产品卖点的秘密武器

出版者:东方出版社

作者:[美]史蒂夫•科恩

页数:139

译者:胡洲

出版时间:2010年1月

价格:25.00元

isbn号码:9787506037457

具体描述

作为营销行业的专家，作者长期就职于世界知名公司，如花旗集团、苹果等，在品牌管理和产品营销方面积累了难得而又宝贵的实践经验，并在本书中将其转化成颇具价值、经得住市场考验的营销金点子。

在本书中，作者列举了近百个珍贵的案例，以一针见血的锐利笔触，直接明了却又机智诙谐的风格，讨论了营销、创立品牌以及广告的各个方面。作者将自己的经验娓娓道来，就像一个与你促膝长谈的老朋友，让你在轻松快乐中，享用了一顿市场营销知识的饕餮大餐。对于生意场上的人士，无论你是身处于小企业还是大公司，这些知识无疑都是大有裨益的。

阅读本书，并掌握其观点的精髓，你一定也可以像作者一样成为令人瞩目的营销明星！

作者简介

[美]史蒂夫•科恩，花旗集团全球财富管理总经理兼广告与品牌管理总监。他与其他五名高级管理人员一道负责花旗集团在全球100多个国家和地区中的品牌管理，为2000多万名顾客提供优质服务。在过去30多年的职业生涯中，史蒂夫•科恩大部分时间从事金融服务业。作为一个真正摆脱框架思维的高手，科恩擅长以创造性的方式来解决营销难题。他在创新营销管理方面取得的成果蜚声业界，并曾服务于凯伊集团、美国运通、苹果和富达等公司。

目录信息

第一章 每一个成功营销案例背后的三要素／1 一个招聘广告／2 《花花公子》杂志的早期／3 《滚石》杂志／3 泛美“世界通行证”——如何从最后一名跃居第一名的故事／4 其他的航空公司让消费者兴奋的案例／6 关于吉伯的一个案例／6 离家的时候不要忘记带上它／7 简单而极尽效果的广告／7 卫普先生的独特形象／8 在金融服务业中进行独特的广告营销／8 什么是广告／9第二章 简单说：什么是品牌？怎样使这个品牌成功？你怎样经营它／11 吸引人的独特营销方案／13 强烈的视觉品牌印象／14 创新和可信赖的产品／14 可记忆和综合的广告／15第三章 如何制定一个独特的营销方案／17 独特的营销方案的典型／17 我最喜欢的三个独特的营销方案／20 独特的营销方案的一些主要特点／22第四章 借助产品形象代言人／25 如何选择合适的代言人／26 去好莱坞／28 电视解说的效果／28 公司吉祥人物的魅力／29 动画人物的作用／29 动物形象代言人的流行／30 残疾人形象的独特之处／31 如果公司代言人做了坏事怎么办／32第五章 你的广告必须清楚、明了／33 关于易读性的四条建议／34 优秀的、低劣的和糟糕的广告各有什么特征／34 颜色／51第六章 让你的宣传手册更有针对性／53 如何有效提升宣传手册的阅读量／53 畅销杂志／55 为什么(认物》杂志总是最畅销的杂志／55第七章 让你的广告词经久、难忘／57 怎样使广告词具有特色／57 跨国公司应该在世界范围内使用同一个广告词吗／59第八章 想要世界化，行动要本地化／61 问答形式／62第九章 充分利用各种资源战胜对手、赢得消费者／63 敌人／67第十章 位置，位置，位置：从你的广告花费中获取最多利润／69 平面媒体的最佳广告版面／70 在电视和广播中投放广告的技巧／72 全球媒体规划和广告投放／73第十一章 决不因循守旧／75 如何将宣传信写得有新意／75 多像阿玛尼那样思考，少像盖普那样思考／77 是／否／78第十二章 赢得顾客的三堂必修课／81 第一堂课：顾客喜欢延续他们业已习惯的思路／81 第二堂课：与新顾客建立良好关系的关键期是他购物后的 第一周／82 第三堂课：抛弃那些无聊的数字统计和人群调查／84 与你忠实顾客间关系要保持热度／85 格斯里剧院的教训／86第十三章 有效建立顾客诚信度的艺术／89 赢得顾客诚信度的精典案例／89 非营利性行业的诚信／94第十四章 注意，我们都在一天天变老／97 代沟——真实的和虚构的／97 根据不同性别采取不同的营销策略／100第十五章 好点子从何而来／103第十六章 网络： 狂热与希望／107第十七章 公共关系与赞助的力量／111 如何正确运用公共关系／111 赞助的作用／114第十八章 政治竞选与营销／117 合乎时宜的市场营销／119 电视的超强作用／120第十九章 聚光灯下／123 在公众面前发言的技巧／123 面试技巧／126第二十章 孔子与明星／129 远离日常琐事的困扰／130第二十一章 怎样充分利用广告代理公司／133 与广告代理公司交流的要点／133 对广告文词撰写人员的话／135第二十二章 你需要偷走的十个秘诀／137第二十三章 成就所能成就的一切／141
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读后感

营销活动必备三要素： 1.令人兴奋 2.新鲜、有创意 3.一个能使消费者行动的口号 广告的基本目的 1.激励你的员工 2.常常提醒现有客户 3.做一些新的提示信息 4.从竞争对手中招募一些优秀人才 5.获得更大知名度 6.建立品牌 需要人们消化的越少，人们就更容易记住他们看到或听到的...

营销活动必备三要素： 1.令人兴奋 2.新鲜、有创意 3.一个能使消费者行动的口号 广告的基本目的 1.激励你的员工 2.常常提醒现有客户 3.做一些新的提示信息 4.从竞争对手中招募一些优秀人才 5.获得更大知名度 6.建立品牌 需要人们消化的越少，人们就更容易记住他们看到或听到的...

营销活动必备三要素： 1.令人兴奋 2.新鲜、有创意 3.一个能使消费者行动的口号 广告的基本目的 1.激励你的员工 2.常常提醒现有客户 3.做一些新的提示信息 4.从竞争对手中招募一些优秀人才 5.获得更大知名度 6.建立品牌 需要人们消化的越少，人们就更容易记住他们看到或听到的...

营销活动必备三要素： 1.令人兴奋 2.新鲜、有创意 3.一个能使消费者行动的口号 广告的基本目的 1.激励你的员工 2.常常提醒现有客户 3.做一些新的提示信息 4.从竞争对手中招募一些优秀人才 5.获得更大知名度 6.建立品牌 需要人们消化的越少，人们就更容易记住他们看到或听到的...

营销活动必备三要素： 1.令人兴奋 2.新鲜、有创意 3.一个能使消费者行动的口号 广告的基本目的 1.激励你的员工 2.常常提醒现有客户 3.做一些新的提示信息 4.从竞争对手中招募一些优秀人才 5.获得更大知名度 6.建立品牌 需要人们消化的越少，人们就更容易记住他们看到或听到的...

用户评价

这是一本结构极其严谨、论证逻辑无懈可击的专业技术手册，它面向的是一个非常垂直的领域，但即便是作为门外汉，我也能感受到其内容的扎实和权威性。作者显然在相关领域浸淫多年，对于各种复杂的技术流程和标准都有着炉火纯青的掌握。书中大量使用的图表和流程图，使得那些原本抽象难懂的原理变得可视化、可操作化。它不是那种泛泛而谈的入门读物，而是直指核心、解决实际问题的工具书。例如，在描述“系统优化中的瓶颈分析”时，作者给出的那套多维度评估模型，清晰地划分了诊断步骤，并附带了详尽的案例分析，这对于需要实际操作的专业人士来说，无疑是宝贵的财富。阅读的过程更像是一次高强度的专业训练，需要集中全部注意力去理解每一个术语的精确定义和相互关系。可以预见，这本书在未来的几年内，将会成为该行业内制定标准和进行高级培训时的重要参考资料。

这本回忆录的笔触极其细腻，仿佛作者在用一种近乎透明的文字，记录一段刻骨铭心的青春记忆。它没有宏大的历史叙事，而是聚焦于个体在特定时代背景下的微妙情感波动和成长阵痛。作者对于“失去”和“遗憾”的表达方式非常克制，正是这种内敛的力量，才使得那些未说出口的告别显得格外沉重。书中的几段关于友谊的描写，尤其触动我，那种一起经历过狂热、一起面对过迷茫，最终又各自走向不同岔路口的复杂情感，被捕捉得极其真实。它让我联想到了自己那些已经泛黄的旧照片，那些曾经以为会天长地久的关系。这本书的魅力在于它的“共鸣性”，它让你意识到，你那些最私密、最不为人知的青春期感受，早已经有人替你书写了出来，并且写得如此优美。它是一封写给逝去时光的情书，温柔而又带着一丝不易察觉的锋芒。

我很少读到如此具有哲学思辨色彩的非虚构作品，它更像是一场对现代社会运作逻辑的深刻解剖。作者似乎拥有一种罕见的洞察力，能够穿透日常表象，直抵核心的权力结构和信息流动的本质。书中探讨的很多概念，比如“符号的异化”和“被建构的真实”，初读时略显晦涩，但随着深入，我逐渐领悟到它在批判当下媒体生态和消费主义陷阱时的尖锐性。它不是那种提供速效药方的指南，更像是邀请你进入一个高深的学术研讨会，用严谨的逻辑和大量的案例来佐证其论点。特别是关于“注意力稀缺时代的话语权争夺”那一章，简直是醍醐灌顶，它颠覆了我长期以来对“有效沟通”的一些固有认知。这本书的价值不在于让你学到几个“窍门”，而在于彻底重塑你观察世界的方式，让你对信息接收的每一个环节都保持警惕和审视。阅读体验是内敛而深沉的，需要反复咀嚼，才能品味出其中蕴含的冷峻和智慧。

这部作品的语言风格简直是一股清新的泥土气息，朴实无华却蕴含着巨大的生命力。它没有华丽的辞藻堆砌，没有刻意的煽情，而是用最平实的口吻，讲述了一个关于坚韧与回归的故事。主人公的选择充满了对土地的眷恋和对简单生活的执着追求，那种面对时代洪流时的从容和坚守，着实令人动容。我尤其欣赏作者对自然环境细致入微的描写，每一棵树的姿态，每一声鸟鸣的音调，都仿佛被小心翼翼地收集起来，然后温柔地铺陈在字里行间。读完后，我感到一种久违的宁静，仿佛刚刚从一场喧嚣的梦中醒来，重新闻到了雨后青草的味道。这本书提供了一种强有力的“反向疗愈”，它不试图解决你的宏大问题，而是轻轻地告诉你：慢下来，看看你脚下的世界，那才是真正的根基所在。对于那些在都市生活中感到疲惫，渴望精神栖息地的读者来说，这本书无异于一汪清泉。

这本书的叙事节奏简直是一部精心编排的谍战片，情节跌宕起伏，引人入胜。作者对于人物内心世界的刻画入木三分，每一个选择、每一次挣扎都充满了张力，让人仿佛身临其境。尤其是在高潮部分的对决，那种紧张感通过文字直击灵魂，我甚至能想象出主角额头渗出的汗珠和紧握的拳头。 故事背景的构建极其细致考究，无论是那个充满雾气的港口小镇，还是霓虹闪烁的都市中心，都栩栩如生地呈现在眼前。我喜欢作者那种不动声色地埋下伏笔的技巧，一个小小的道具、一句看似不经意的对话，到最后都会爆发出惊人的能量，推动着故事向不可预知的深处发展。 整个阅读过程中，我不断地在猜测“谁是真正的幕后黑手”，这种悬疑的魅力贯穿始终，让人根本停不下来。对于喜欢那种结构复杂、信息量巨大，但又能在最后完美闭环的读者来说，这本书绝对是不可多得的佳作。它不仅提供了一场感官上的盛宴，更是一次智力上的挑战，让人在合上书页后，依然沉浸在对那些复杂人性的思索之中。

为了经济学导论的作业才看的。 最受用的一句话是，时刻准备好笔和纸，一有好想法就马上记下，因为它们只是瞬间出现的（跟这本书好像没多大关系呢）。 深有体会呐。我以前是一个很有想法和想象力的人，后来对现实了解多了点，就渐渐丧失了这种珍贵的超能力。嘤嘤。

读这个是为了写市场营销的读书笔记。这本书还蛮生动的。

为了经济学导论的作业才看的。 最受用的一句话是，时刻准备好笔和纸，一有好想法就马上记下，因为它们只是瞬间出现的（跟这本书好像没多大关系呢）。 深有体会呐。我以前是一个很有想法和想象力的人，后来对现实了解多了点，就渐渐丧失了这种珍贵的超能力。嘤嘤。

读这个是为了写市场营销的读书笔记。这本书还蛮生动的。

为了经济学导论的作业才看的。 最受用的一句话是，时刻准备好笔和纸，一有好想法就马上记下，因为它们只是瞬间出现的（跟这本书好像没多大关系呢）。 深有体会呐。我以前是一个很有想法和想象力的人，后来对现实了解多了点，就渐渐丧失了这种珍贵的超能力。嘤嘤。