具体描述
《中国高校通用设计教材丛书•广告设计》内容简介：设计教材建设是国内高校设计课程建设的核心内容。并一直受到教育界、设计界的高度重视。为进一步推进高校教材建设工作，发挥优秀教材的示范和辐射作用，促进国内高校设计人才培养质量的提高，本丛书编委会围绕专业设置、人才培养目标、计划，以及课程体系与教学内容、教学方法与手段等方面的改革，将陆续出版不同专业富有特色、适应时代和社会需求，同时又具有良好操作性的通用设计教材，以适应不同层面读者的需要。
本丛书在编撰过程中得到了中国著名设计家靳埭强先生以及国内著名设计院校专家、教授的大力支持和帮助，在此，我们深表谢意!我们希望通用设计教材问世后，能“在中国的设计教育领域发挥出其应有的重要作用”。
《广告设计》这本著作，如同一扇通往视觉沟通与创意表达的窗口，深入浅出地剖析了广告设计这一充满活力与挑战的领域。它并非简单罗列技巧或堆砌案例，而是以系统性的视角，引领读者构建起对广告设计本质的深刻理解。 本书首先从广告的社会功能与传播原理出发，阐述了广告设计在信息传递、品牌塑造以及文化影响中所扮演的关键角色。读者将了解到，广告设计不仅仅是图像的组合，更是策略的视觉化呈现，是洞察消费者心理、把握市场脉搏的艺术。作者细致地讲解了广告设计从概念发想到最终落地执行的整个流程，包括市场调研、创意构思、视觉表现、媒介选择以及效果评估等各个环节。 在创意构思方面，《广告设计》强调了“少即是多”的智慧，鼓励设计师打破常规，寻找独辟蹊径的切入点。书中提供了多种激发创意的思维工具和方法，如联想、比喻、对比、故事化叙事等，并结合大量经典的广告案例，生动地展示了这些方法如何转化为令人印象深刻的广告作品。读者可以从中学习到如何提炼核心卖点，如何用富有吸引力的方式将产品或服务的价值传递给目标受众。 本书在视觉表现方面，着重探讨了设计元素（如色彩、字体、构图、图像）的科学运用与情感传达。它深入分析了色彩心理学在广告中的应用，如何通过不同的色彩组合来营造特定的氛围和引发消费者的情感共鸣。对于字体设计，书籍提供了选择与搭配的专业建议，强调了字体作为品牌个性的重要载体。在构图方面，则从平衡、韵律、焦点等多个维度，指导读者如何有效地组织画面，引导观众的视线，突出广告的重点信息。此外，书中还分享了图像选择与处理的技巧，以及如何运用视觉语言讲好品牌故事。 《广告设计》也关注了不同媒介的特点及其对设计策略的影响。从平面广告的经典法则，到户外广告的冲击力，再到数字媒体的互动性与用户体验，本书都进行了详尽的阐述。特别是随着新媒体的兴起，书中也探讨了社交媒体广告、短视频广告等新兴形式的设计思路与挑战，为读者提供了与时俱进的视野。 值得一提的是，本书还包含了一章关于品牌识别系统（VI）设计的论述。在这里，读者将理解到，广告设计是品牌建设过程中至关重要的一环，而统一、有力的品牌视觉形象是广告设计成功的基石。如何通过广告设计来构建和维护品牌的个性和价值，以及如何让广告设计与品牌的整体战略保持一致，是本书着重探讨的内容。 总而言之，《广告设计》是一本集理论深度、实践指导与前沿视野于一体的专业著作。它不仅适合广告设计专业的学生和从业者，也同样能够为市场营销、品牌管理等领域的专业人士提供宝贵的启发和帮助。通过阅读此书，读者将能够更清晰地认识广告设计的逻辑，掌握创新的方法，提升视觉传达的专业能力，最终创作出既具商业价值又富艺术魅力的优秀广告作品。
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授课教师：雷鸣
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