Strategic Communications Planning for Effective Public Relations and Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Kendall/Hunt Publishing Company

作者:Laurie J. Wilson

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2004-08-01

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9780757537059

丛书系列:

图书标签:

PR
Public Relations
Marketing
Strategic Communication
Communication Planning
Marketing Communication
PR Strategy
Campaign Planning
Media Relations
Brand Management
Crisis Communication

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到本本书屋

onlinetoolsland.com

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

《策略性传播：构建卓越公关与营销的坚实基石》在信息爆炸、沟通渠道多元化的当下，企业、组织乃至个人，如何在纷繁复杂的媒介环境中脱颖而出，建立并维护良好的公众形象，实现营销目标？《策略性传播》一书，正是为应对这一挑战而生，它提供了一套系统、深入且切实可行的框架，旨在指导读者如何制定并执行最有效的传播策略，从而达成卓越的公关与营销成果。本书并非空中楼阁，而是紧密结合实际操作，深入剖析了策略性传播的核心要素。首先，它强调了深入的市场与受众洞察的重要性。在制定任何传播计划之前，清晰地理解目标受众的需求、偏好、痛点以及他们所处的媒体环境，是成功的基石。本书将引导读者掌握多种研究方法，从定性到定量，从数据分析到用户画像构建，帮助读者准确描绘出目标群体的轮廓，为后续的传播内容和渠道选择奠定坚实基础。接着，本书着重阐述了清晰的传播目标设定。传播并非为了传播而传播，它必须服务于更宏观的业务或组织目标。本书将指导读者如何将公关与营销目标具体化、可衡量化，例如提升品牌认知度、塑造特定品牌形象、引导购买行为、加强利益相关者关系等，并探讨如何确保这些传播目标与整体战略目标高度协同。在明确了目标之后，创新的信息设计与内容策略便成为关键。本书将深入探讨如何提炼核心信息，使其简洁、有力、引人入胜，并能引起目标受众的共鸣。这包括了品牌故事的构建、价值主张的梳理、危机沟通信息的准备，以及如何根据不同渠道的特点，量身定制传播内容，例如引人入胜的文案、富有视觉冲击力的图片、生动有趣的视频等。本书将激发读者在内容创作上的无限可能，突破思维定势。多渠道传播策略的整合与优化是本书的另一大亮点。从传统的媒体关系、新闻发布，到数字营销的社交媒体、内容营销、搜索引擎优化，再到线下活动、意见领袖合作等，本书将全面梳理各种传播渠道的优劣势，并指导读者如何根据传播目标和受众特征，选择最适合的组合，并实现渠道间的协同效应，最大化传播的广度和深度。此外，本书还将重点关注利益相关者关系的构建与维护。公关的本质是建立和维护良好的关系。本书将深入探讨如何识别关键利益相关者，理解他们的期望，并建立长期、互信的沟通机制。这不仅包括了客户、媒体，也涵盖了员工、投资者、政府部门、社区等，从而构建一个稳固的组织生态系统。传播效果的评估与反馈机制是衡量传播策略成败的关键。本书将提供一套系统的方法论，指导读者如何设定关键绩效指标（KPIs），运用各种工具和技术，对传播活动进行实时监测、效果评估和数据分析。更重要的是，本书将强调如何根据评估结果，及时调整和优化传播策略，形成一个持续改进的良性循环。危机沟通与风险管理作为传播策略中不可或缺的一环，本书也将进行深入的探讨。面对不可预测的危机事件，如何快速响应、有效沟通、安抚公众情绪、最小化负面影响，本书将提供专业的指导和应对预案。《策略性传播》一书，旨在为读者提供一个全面的、可操作的传播蓝图。无论您是企业营销负责人、公关经理，还是希望提升个人或组织影响力的创业者、非营利组织管理者，本书都将是您不可或缺的案头宝典。它将帮助您从零散的信息和零散的行动，走向系统化、策略化、效果化的传播实践，最终实现公关与营销的协同增效，赢得公众的信任与市场的青睐。本书是一场思维的启迪，更是一次行动的赋能，助您在复杂的传播战场上，运筹帷幄，决胜千里。