International Marketing Strategy pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Cengage Learning Business Press

作者:Isobel Doole

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:1996-12-19

价格:USD 48.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781861522337

丛书系列:

图书标签:

国际营销
营销战略
全球化
市场营销
国际贸易
跨文化营销
出口营销
营销管理
战略管理
国际业务

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具体描述

This reader collects together key articles in international marketing, building on a four-part framework of market analysis, strategy development, implementation issues and international marketing management. It explores in more depth the essential elements of marketing in the international context, illustrating developments in the area with detailed examples of particular strategies and techniques. It covers such topics as strategic alliances, entrepreneurship, advertising, branding, culture and multinational portfolios. The editors provide an overview, commentary and discussion questions to draw out the key issues from the articles and relate them to the central framework.

《全球商业脉动：掘金新兴市场与构建跨文化品牌》内容简介在瞬息万变的全球经济格局中，企业生存与发展的关键已不再局限于本土市场的稳固。每一次边境的跨越，都意味着一次机遇的释放，也伴随着挑战的升级。《全球商业脉动：掘金新兴市场与构建跨文化品牌》并非一本陈述普遍性营销理论的学术著作，而是一部聚焦于深度实践、洞察细微、指导企业如何精准把握国际市场脉搏，并在多元文化语境下打造持久品牌影响力的行动指南。本书旨在为那些渴望突破地域限制，迈向国际舞台的决策者、营销精英以及有志于全球化发展的创业者们，提供一套兼具前瞻性与可操作性的战略框架和实操工具。本书的独特之处在于，它摒弃了泛泛而谈的国际营销模式，而是深入剖析了当前全球商业环境中最为活跃、最具潜力的领域——新兴市场。我们将带领读者穿越时空的界限，去理解那些迅速崛起的经济体，如东南亚的蓬勃生机、拉丁美洲的增长动力、非洲大陆的巨大潜力，以及东欧地区重塑格局的机遇。我们不仅仅关注宏观经济数据，更侧重于挖掘这些市场背后隐藏的消费者行为模式、文化特质、法律法规、政治经济环境以及基础设施的现状与发展趋势。书中将详细阐述如何通过细致入微的市场调研，识别出那些尚未被充分开发的“蓝海”，并如何根据不同新兴市场的独特需求和购买力，量身定制出最有效的市场进入策略。对于“进入策略”的探讨，本书将展开多维度的分析。我们将不再局限于传统的直接出口、特许经营或合资等模式，而是深入研究更为灵活和创新的方式。例如，如何利用数字技术和社交媒体平台，以较低的成本快速渗透到目标市场，实现“轻资产”扩张；如何通过战略联盟和合作伙伴关系，借力本土企业的资源和渠道，规避潜在的风险；如何针对不同市场特点，设计出适应当地消费者支付习惯和偏好的定价策略，并建立高效的供应链和分销网络。本书将提供大量的真实案例，剖析企业在选择和执行不同市场进入策略时所面临的成功经验和惨痛教训，为读者提供宝贵的借鉴。然而，征服新兴市场，仅仅是国际化征程的起点。真正的长远成功，在于能否在异质化的文化环境中，构建一个强大且具有韧性的跨文化品牌。本书将投入大量篇幅，深入探讨品牌如何在不同文化背景下进行“本土化”的重塑与沟通。这不仅仅是简单的语言翻译，而是涉及品牌核心价值的传递、品牌故事的叙述、品牌视觉形象的设计，以及品牌与消费者情感连接的构建。我们将详细解析不同文化对色彩、符号、沟通方式、消费者期望以及品牌忠诚度形成的影响。例如，在注重集体主义的亚洲文化中，如何强调品牌对社区的贡献和社会责任；在崇尚个人主义的西方文化中，如何突出品牌的个性化价值和创新精神。本书将特别关注“跨文化沟通”的艺术。我们将深入剖析如何理解和适应不同文化中的沟通禁忌、非语言信号以及决策风格。这包括在广告创意、产品包装、客户服务、销售谈判以及企业内部管理等各个环节，如何避免文化冲突，建立信任，并与当地的利益相关者建立和谐的关系。书中将提供具体的沟通技巧和策略，指导读者如何运用当地的文化符号和价值观，让品牌信息更具共鸣力，更容易被目标受众所接受和认同。除了市场进入和品牌建设，本书还强调了“适应性组织能力”在国际化过程中的核心作用。我们认为，一个成功的国际化企业，必须具备高度的灵活性和学习能力，能够快速响应市场变化，并持续优化自身的组织结构和运营模式。本书将探讨如何构建一支具备跨文化理解能力、多语言沟通能力和全球视野的团队，并如何培养一种鼓励创新、容忍试错的企业文化，以应对国际市场中不可预测的挑战。在风险管理方面，本书将提供一套全面的风险识别、评估和规避体系。我们将深入分析政治风险、经济风险、法律风险、货币风险、运营风险以及文化冲突风险等，并提供相应的应对策略。这包括如何通过多元化投资、保险、合同条款设计、当地法律咨询以及建立稳固的本土关系等方式，最大程度地降低潜在的损失。最后，《全球商业脉动：掘金新兴市场与构建跨文化品牌》并非一份静态的教科书，而是力求成为一本动态的“智囊团”。本书将持续关注全球商业的最新趋势，定期更新关于新兴市场的动态信息、消费者行为的演变以及成功的跨文化营销案例。我们希望通过本书，激发读者对国际市场的无限想象，赋能他们自信地走向世界舞台，最终在波澜壮阔的全球商业浪潮中，书写属于自己的辉煌篇章。本书的语言风格将力求清晰、严谨且富有启发性，避免使用过于专业的术语，旨在让更广泛的读者群体能够轻松理解并从中获益。我们相信，通过本书的学习，读者将能够更准确地把握全球商业的脉动，更有效地掘金新兴市场，并最终成功构建起能够在全球范围内产生深远影响力的跨文化品牌。