前言
第一章 活動營銷
西湖論劍
網商大會
網商交易會
附錄1：馬雲：看清形勢、發現商機
附錄2：十大網商
第二章 娛樂營銷
“傍大片”
選秀營銷
網絡廣告營銷
案例鏈接1：三星電子：娛樂營銷
案例鏈接2：lg手機：藉勢娛樂營銷
案例鏈接3：濛牛玩轉娛樂營銷
第三章 營銷戰略
為中小企業服務
企業模式
四大版塊
案例鏈接1：“intel lnside”計劃
案例鏈接2插位營銷：找尋你的intel inside
第四章 産品策略
細分目標市場
中國供應商
誠信通
案例鏈接1：中糧：“跳”齣價值鏈最低端
案例鏈接2：豐田：挖掘需求
附錄：衛哲：齣口轉內銷，要習慣做小訂單
第五章 企業傢的個人秀
演講與作秀
狂人馬雲
創業精神營銷
永遠講真話
案例鏈接1：王石：我是萬科代言人
案例鏈接2：潘石屹：個人品牌與公司品牌
附錄：阿裏巴巴商學院要做“創業者大學”
第六章 反周期廣告運作
“閉門造車”
“sars”期間投放廣告
金融危機：海外擴張
第七章 品牌營銷
一個全球化的名字
注重品牌保護
口碑營銷
案例鏈接：索尼：品牌戰略
專題：易於傳播的品牌名稱
第八章 概念營銷
“網商”營銷
“網貨”營銷
淘寶cpi概念營銷
巴菲特式的股東大會
第九章 公益營銷
把社會責任看做是創造共享價值的機會
5年創造100萬的就業機會
第十章 銷售隊伍鍛造
銷售隊伍培養
271銷售團隊
案例鏈接：巨人控股集團：地麵推廣是重中之重
第十一章 b2b營銷策略
定位精準
價格策略
案例鏈接：google營銷：堅持簡約風格
第十二章 淘寶營銷策略
淘寶價格策略
淘寶宣傳策略
試水綫下銷售
附錄：電子商務服務業及阿裏巴巴商業生態的社會經濟影響
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