发表于2024-12-24
票号信用与品牌研究 2024 pdf epub mobi 电子书
图书标签: 金融 金融史 2016年
《票号信用与品牌研究》内容简介:为什么要研究源自晋商的票号呢?在我的印象当中,有一次研讨课与赵保富探讨未来的研究选题,在银行从事品牌管理工作的赵保富,希望研究选题能与自己现在的工作有所关联,且或多或少能够帮助解决困惑自己多年而又相当重要的问题。我问他当前最为关注的问题是什么呢?他说是关于银行业的品牌建构问题。
我国加入世贸组织以来,随着金融市场向国际开放,国内银行业的品牌建构成为一个关乎未来战略方向的大问题。众所周知,脱胎于计划经济的中国银行业,无论是外在包装还是内在文化,都还处于初级的摸索阶段,要在强手如林的国际市场当中取得立足之地,品牌建构可谓是重中之重。如何进行品牌定位,如何执行品牌战略,如何进行具体品牌设计,如何探测品牌传播,这些都是目前广告学研究的热点领域之一。
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