导言 不懂点经济学，人生举步维艰 生活离不开经济学 经济学教你会选择 像经济学家一样思考 让经济学融入你的生活第一篇 不一样的人生：像经济学家一样思考 第一章 一切源于你的穷人观念：经济学致富之道 了解马太效应，走出穷人行列 让钱流动起来，创造更大价值 关注棘轮效应，合理打理生活 机会需要等待，投资还得趁早 人无信不能立，业无信不能兴 不做井底之蛙，富在信息时代 准确把握信息，回避逆向选择 第二章 收获不一样的人生：经济学思维方式 鱼和熊掌之间的权衡取舍：选择 两堆稻草间饿死的驴子：机会成本 让人生厌的杰米扬的汤：边际递减 人们会对激励做出反应：激励效应 发现放大自己的优势：比较优势 商家与消费者的双赢：看不见的手 生活中的黄金搭档：帕累托最优 另一只手的威力：政府干预 疯狂的手机号码：稀缺 朝三暮四的妙用：效用 第三章 冲破智慧与人性的迷雾：博弈经济学 做一头聪明的小猪：智猪理论 取人之长补己之短：正和博弈 木匠与画家：负和博弈 狭路相逢勇者胜：斗鸡博弈 永远别摘第一朵花：破窗理论 共同知识引发奇怪的推理：脏脸博弈 究竟是谁技高一筹：囚徒困境 海盗如何分金：动态博弈 永远没有最终的赢家：重复博弈 超市排队的智慧：纳什均衡第二篇 惬意生活：经济学教你会花钱 第四章 有限条件的差别享受：购物经济学 你被价格歧视了吗 警惕越贵越买的吉芬品 节省出来的钱让人开心 节俭为什么会导致衰亡 女性生理期会影响购物欲望 优惠券，更“受惠”的是商家 信息不对称，买的没有卖的精 引导消费，别让商家赚了你便宜 差别定价，上品折扣的实惠典礼 第五章 让娱乐物超所值：娱乐经济学 “淘、试、侃”：购买衣物的“三字诀” 奢侈品：享受有差别生活的代价 信贷消费：花明天的钱，做今天的事 “一次性”交易：肥了商家，亏了买家 示范效应：警惕一窝蜂地“赶时髦” 羊群效应：理性娱乐不跟风 免费午餐：酒吧里的花生米 购买力：女模特收入比男模特高 团购：网聚力量，打捞实惠 第六章 居者有其屋：住房经济学 拼房，恼人房租的最优解决方案 对保障性住房认识有多少 房价为什么会居高不下 要买房，先得清楚泡沫有多大 “小产权房”，看上去很美 巧用房贷，“房奴”变房主 尾房，购入之前需审慎选择 买房，不要丧失理性 第七章 如何自我升值：教育经济学 把握正确的学习方式 盘点个人的升值资本 上大学也会有风险 职业培训的投资回报率 公务员热的背后 高学历总会拿高薪 本科学历该不该考研 考碗，毕业后的第二次高考 降低成本，读大学有所值 终身学习，关注个人素质短板第三篇 走向富裕：经济学教你会赚钱 第八章 帮你实现高薪水：职场经济学 不可替代性，帮你拿到高工资 不轻易辞职，不轻易换行业 树立个人品牌，打造核心竞争力 职场成功，不只要努力工作 内卷化效应，警惕职场原地踏步 有效需求，工作不一定专业对口 增加投入，缩小工资差异 美丽善用，赚取高额薪水 播种快乐，获取职场幸福 分解成功因素，快速把握职场 第九章 用今天的钱打理明天生活：理财经济学 职场新人，规划生活不嫌早 粒米成箩，钱少更要会理财 添丁家庭，你为孩子规划了吗 学会储蓄，把钱存入银行 家庭预算，有备才能无患 跑赢CPI，通货膨胀下会理财 新节俭，丰足不奢华惬意不张扬 个人理财，走出三大误区 理财，如何搭建你的金三角 第十章 博取你的第一桶金：投资经济学 理性投资，审慎化解风险 期货，今天做明天的交易 股票，最热门的投资工具 基金，最省心的理财方式 债券，比存款划算的投资方式 保险，给未来系好安全带 黄金，为财富筑个“避风港” 国债，借给政府钱稳中求“利” 组合投资，不把鸡蛋放进一个筐里 笨蛋理论，包你投资稳赚不赔 第十一章 钱生钱的艺术：营销经济学 小需求催生大产业：长尾理论 商家喜欢最差的宣传：广告效应 商家的戏法：捆绑销售 比邻而居：麦当劳与肯德基 胡雪岩致富妙计：顾客满意度 洋布没有销路：供需矛盾 赚钱的好营生：隐私经济 运动鞋贵过轮胎：品牌效应 你能把鸡蛋立起来吗：创新 沃尔玛的平价秘密：营销策略 第十二章 培育财富增长点：新经济现象 奥运对北京的影响有多大：体育经济 喧嚣的“十一黄金周”背后：假日经济 千军万马过独木桥：考试经济 女性顶起半边天：她经济 会展经济离我们并不遥远：会展经济 阿里巴巴的成长历程：网络经济 灰暗角落里的发现：地下经济 摸不着，但看得见：虚拟经济 把握宏观大势，创造个人财富：蓝海经济第四篇 感触热点：抓住看得见的手 第十三章 驾驭金钱的缰绳：货币经济学 人民币升值是坏事还是好事 令人爱恨交织的金钱 利率：我们进入了负利率的时代 信用经济：评价市场经济是否成熟的标尺 金融管制：从未停止的“帕累托改进” 外汇储备：货币危机的“防火墙” 互换：规避利率风险的重要工具 金融中介：供求之间的桥梁 银行资本金：商业银行的“本钱” 银行存款：在稳定中增值 第十四章 取之于民用之于民：税收经济学 税率：取之于民用之于民 我国第一大税：增值税 赋与税的区别何在：“税”的演变 没有钱粮岂能安邦：税收目的 所得税：你今天赚的钱要交税吗 你在为谁买单，做个明白的纳税人 合理避税，优化你的纳税方案 你所喜欢的拉弗曲线 第十五章 经济的体温计：经济指数 基尼系数：为什么不能过高 恩格尔系数：测测你的富裕程度 消费者物价指数：关注通胀下的CPI 消费者信心指数：从亚市早盘说起 生活成本指数：选择适合自己的城市 负担系数：如何化解年轻人的负担 国民生产总值：真正属于自己的价值 道·琼斯指数：经济的晴雨表 “巨无霸”指数：购买力平价理论 第十六章 从“守夜人”到干预者：经济政策 经济周期：蝴蝶的翅膀怎样扇起飓风 绿色GDP：为什么唯GDP会受质疑 凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后 不良需求：经济离不开宏观调控 经济刺激政策：信心比黄金更重要 经济刺激组合拳：财政货币政策 市场监管：法律不能成为摆设 财政赤字：事关纳税人的权益 产权保护：威廉一世与磨坊第五篇 管理决策：将事业做强做大 第十七章 激励比惩罚更有效：管理经济学 规模经济：企业做大做强的理论支持 蓝海战略：为企业找到新出路 鲶鱼效应：好羊离不开狼 激励效应：激励比惩罚更有效 如何能稳住军心，留住骨干 分槽喂马的用人策略 愉快的留住那些有能力的“刺头” 简单就是美，妙用奥卡姆剃刀 为什么员工工资只能升不能降 裁员不是危机之下的唯一策略 第十八章 缔造生活中的秩序美：制度经济学 海边的灯塔：公共物品与搭便车 犯人船理论：不是人的问题，是制度问题 滥竽充数：一切根源于制度 少数服从多数：盲目的制度悖论 产权明晰：从路边的苦李子说起 成本与收益：贪官为什么这样贪 分粥原则：每一位分粥者都是自私鬼 热炉法则：制度和纪律是一个不可触摸的“热炉” 公平与稳定：安定才是生活的底色 第十九章 影响决策的筹码：信息经济学 我们如何知道市场缺什么 少校的命令与信息传递的失真 罗斯柴尔德家族的信息致富之道 知己知彼时，善用计谋方能胜 从郑堂烧画，看信息的不对称性 信息是影响决策的筹码 信息不对称的辩证思考 从所罗门王判案看信息甄别 赌博，心理学与经济学的游戏 冰山理论，挖掘更珍贵的信息 第二十章 将生意越做越大：贸易经济学 两国货币兑换的比率：汇率 中国人更愿意出国旅游的背后：升值与贬值 贸易使世界更紧密联系在一起：对外贸易 从一支口红窥视经济动向：口红效应 出口与进口的关系：贸易顺差与逆差 进出口贸易的津贴：贸易补贴 以低价格占领市场：商品倾销 世界贸易的协调者：WTO 投机性短期资本：热钱第六篇 拥抱快乐：幸福的经济学论证 第二十一章 发掘幸福原动力：婚恋经济学 人为什么要结婚 恋爱，不能忽略成本 新婚夫妇，要合理安排家务 老夫少妻，婚姻与年龄无关 覆水难收，理性看待失恋 不轻易离婚，离婚也得有资本 门当户对，婚姻才牢靠 用心维护，否则爱情会变质 覆水难收，别把失恋埋心底 第二十二章 盘活你的人际资源：交际经济学 人为什么会撒谎 做人不能太精明 口碑传播的力量 同事与朋友是两回事 成功取决于你认识了谁 人在江湖走，还得会送礼 一定要把“面子”当回事 好人是怎么一步步变坏的 人最不能离开的还是人 做人要避免零和博弈 第二十三章 幸福比财富更重要：幸福经济学 有钱你会幸福吗 不比较，才幸福 幸福只在一念之差 幸福也可以量化 落魄时，抬高自己 未来属于善用闲暇的人 把握幸福含义，快乐面对生活
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