具体描述
《旅游市场营销》分两大部分共十六个模块。第一部分为旅游市场营销基础篇，主要介绍旅游市场营销的基本概念、理念；第二部分为旅游市场营销实务篇，主要介绍旅游酒店、旅行社、餐饮、旅游景区、旅游目的地等营销实践。本教材以模块化教学为指导，对旅游市场营销理论部分进行了浓缩和提炼，并通过大量的旅游营销实践问题和案例分析来证实和应用旅游市场营销的基本理论。
《旅游市场营销》可作为高职院校旅游专业课程教材，也可作为旅游从业人员的培训教材。
远航者的指南：探寻全球文化与商业的交汇点 一部超越传统旅游指南的深度探索之作，聚焦于世界各地独特文化景观的形成、演变及其在全球化背景下的商业价值重塑。 本书并非一本关于如何预订廉价机票或推荐热门景点的实用手册，而是一份献给所有对“地方性”（Sense of Place）怀有深刻好奇心的人的智识地图。我们旨在剖析那些塑造了特定地理区域身份的核心要素——从古老的建筑语言、独特的社会习俗，到其赖以生存的生态环境与经济活动——并探讨它们是如何在现代商业浪潮中被提炼、包装、并最终转化为全球视野下的体验性产品。 第一部分：地貌的叙事学——景观的构建与意义的承载 第一章：不可见的边界：地理环境如何编码文化基因 本章深入研究了地理形态对于人类聚居模式和文化认同的决定性影响。我们将考察高山、河流、海岸线等自然屏障如何催生出不同的生活哲学与社会结构。重点分析了特定气候带（如干旱半干旱地区、热带雨林、季风气候区）如何迫使当地社群发展出独特的生存技术，而这些技术最终沉淀为具有高度识别性的地域风俗和艺术形式。例如，我们将对比地中海沿岸与北欧峡湾地区在色彩运用、材料选择、以及空间布局上的根本差异，揭示这些差异背后的生存逻辑与审美取向。 第二章：时间堆砌的层次：历史遗迹的物质性与非物质性解读 历史并非仅仅是书本上的记载，它以物质的形式固着于我们周遭。本部分侧重于“物质文化遗产”的解读学。我们将超越对古迹的单纯赞美，而是探究其建造技术、功能演变，以及在不同历史时期所承载的意识形态。特别关注那些在城市肌理中被“遗忘”的角落——老工厂、传统作坊、历史街区的非核心区域——它们如何讲述着与宏大叙事平行的、更贴近日常生活的历史片段。同时，对非物质遗产，如口述历史、传统手工艺的失传危机及其在当代语境中的“复活”策略，进行了细致的田野观察。 第三章：符号的炼金术：地方标识与全球传播的张力 当一个地方的特有符号（如特定的建筑样式、标志性的服饰、独特的节庆仪式）进入全球传播系统时，其原有的意义往往会发生扭曲或重构。本章分析了符号学在地方身份构建中的作用，探讨了“真实性”（Authenticity）这一概念在跨文化交流中的复杂性。我们审视了文化挪用（Cultural Appropriation）的伦理边界，以及地方社群如何努力维持其符号的原生张力，而非一味迎合外部市场的审美期待。 --- 第二部分：人流的经济学——迁徙、互动与体验的重塑 第四章：流动的社群：迁徙模式对地方经济的重构 现代的人口流动不仅是劳动力和资本的流动，更是观念、技术和生活方式的渗透。本章考察了不同规模的人口迁徙（如季节性务工、知识精英的回流、移民社区的建立）如何催生出新的地方经济形态。我们将分析移民社群在接收地建立的“文化飞地”，以及这些飞地在维持自身文化认同的同时，如何反向影响了主流商业生态的多元化进程。案例研究将聚焦于全球食物链中的“地方风味”的跨界移植与适应。 第五章：体验经济的深层结构：从观察者到参与者 当代对地方的消费不再满足于视觉上的占有，而是追求深度的感官和情感参与。本部分将“体验”本身视为一种高度定制化的商品。我们拆解了沉浸式叙事、角色扮演、以及基于情感联结的旅行模式的内在机制。这不仅仅关乎娱乐，更关乎个体如何在异质的环境中重新确认自我价值与身份定位。书中批判性地讨论了过度“剧本化”的体验可能导致的地方人际关系的疏离与景观的表面化。 第六章：地方的数字化生存：虚拟现实与现实场景的交互影响 随着信息技术的飞速发展，地方景观的感知路径被拓宽。本章探讨了数字媒介（如社交媒体、地理信息系统、虚拟旅游应用）如何介入人们对真实地点的认知过程。我们分析了“网红效应”对特定地点的客流分布产生的瞬间性、爆发性影响，以及这种短暂热度对地方基础设施和环境承载力的长期压力。核心议题是：当一个地方首先通过屏幕被认知，其“在场性”的价值将如何被重新评估？ --- 第三部分：可持续性的辩证法——保护、发展与未来的张力 第七章：资本的渗透与地方资源的再定义 在全球资本的驱动下，原本服务于地方内部循环的资源（如传统农田、未开发的水源、特定手工艺的原材料）被赋予了新的全球市场价格。本章分析了这种价值重估对地方经济结构带来的颠覆性冲击。我们将探讨“原产地标识”（PDO/PGI）制度的法律与文化意义，以及地方生产者如何在与跨国企业的谈判中，维护对其核心资源的控制权。书中也审视了“生态旅游”模式在实际操作中，如何平衡经济收益与生态修复的内在矛盾。 第八章：社群韧性与适应性治理：面对外部冲击的内部机制 一个地方的长期繁荣，取决于其社群的组织能力和应对危机的韧性。本章侧重于地方治理的微观实践。研究了在自然灾害、疫情或经济衰退等重大冲击下，地方性的非正式网络（如宗族互助、邻里合作、行业协会）如何发挥关键作用。重点案例分析了那些成功实现经济“去中心化”并发展出多重收入来源的地方社区，它们如何避免了对单一外部市场或资源的高度依赖。 第九章：未来的景观：批判性规划与地方的再造 本书的结论部分，旨在超越对现状的描述，展望地方未来发展的可能性。我们强调“批判性规划”的重要性，即在引入外部资源和技术的同时，必须坚守地方的核心价值体系，并确保发展成果的公平分配。最终，本书呼吁一种更加审慎、更具责任感的“地方参与”态度——不仅是作为消费者或观察者，更是作为文化生态的守护者和共同创造者，参与到塑造我们共同栖息地的未来景观之中。 本书适合历史地理学、人类学、城市规划、文化研究领域的学者及专业人士，以及所有渴望理解驱动全球文化与商业动态的深层力量的严肃读者。
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