市场营销学

作者:吕朝晖 编

页数:221

出版时间:2010-7

价格:24.80元

isbn号码:9787122082022

具体描述

《市场营销学(第2版)》内容简介：近年来，随着市场营销实践不断丰富，市场营销理论也在不断发展，作为经济管理类市场营销教材也要适应这种趋势。《市场营销学(第2版)》共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念，市场营销管理的过程、任务，市场营销管理哲学，市场营销理论的产生与新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵；第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为分析方法；第四章阐述了市场营销信息系统、市场营销调研及市场预测；第五章阐述了市场营销战略规划含义、特征及过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位；第七章至第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；第十一章着重阐述了市场营销计划、组织与控制；第十二章着重介绍了国际营销的特点、环境、主要决策、营销的组织机构。各章均附有阅读材料。

《市场营销学(第2版)》既可以作为高职高专院校经济管理类市场营销教材，也可以作为有志于掌握这门科学的各界人士的参考读物。

用户评价

这本书的装帧和排版设计给我留下了极深的印象，这完全不是一本传统意义上的“教科书”风格。它更像是为那些热爱探索、追求深度思考的**认知心理学**爱好者精心准备的一份饕餮盛宴。开篇对于“注意力经济”下人类信息处理能力的局限性的论述，就如同给我当头棒喝。我们都以为自己是信息的接收者和整合者，但作者通过引入最新的神经科学研究成果，清晰地揭示了我们大脑在面对海量信息时的“认知捷径”和随之而来的系统性偏差。书中对于“锚定效应”、“确认偏误”的解读，并非停留在概念层面，而是紧密结合现代数字产品设计、新闻传播乃至日常决策的场景。读到关于“算法茧房”如何潜移默化地重塑我们世界观的那一章节时，我感到了一种近乎生理上的不适——因为我发现自己也在不知不觉中被这些机制所裹挟。如果说市面上大多数关于心智的书籍是在教你如何更好地使用你的大脑，那么这本书则是在挑战你，让你质疑你现在“认为”的真实性。它不是安慰剂，而是一剂强效的清醒剂，对每一个身处信息洪流中的现代人来说，都是一次必要的、甚至是痛苦的自我审视。

这本书，**《当代艺术的解构与重塑》**（暂定书名），是一次对既有美学标准的彻底“挑衅”。它完全避开了对特定艺术家生平的冗长介绍，而是采取了一种结构主义的解构方法，试图剥离艺术品背后的文化编码和权力结构。作者的语言极具穿透力和挑衅性，仿佛一位经验丰富的策展人，正在带着我们走进一个布满迷宫和陷阱的展览现场。最让我拍案叫绝的是其对“公共艺术”与“资本介入”关系的处理。它毫不留情地揭示了，许多被冠以“城市更新”光环的艺术项目，其背后隐藏的不过是 gentrification（中产阶级化）的隐形推手。书中对于媒介转变的分析也极具前瞻性，它探讨了在虚拟现实和区块链技术日益成熟的今天，什么是“原作”的价值，以及当艺术品可以被无限复制和分割时，我们该如何重新定义其神圣性。这本书不会让你舒服地欣赏任何一件作品，它要求你带着批判的匕首去审视，去质疑，去参与到意义的再创造之中。它更像是一本关于“如何看”的指南，而不是“看什么”的清单。

这是一本非常独特的**计算科学与哲学交叉论著**，探讨的主题是“涌现性”（Emergence）——即复杂系统中，整体的属性如何超越其部分的总和。与那些只关注算法效率的书籍不同，这本书将目光投向了更深远的领域：一个由数百万个简单、遵循规则的粒子构成的系统，是如何自发地演化出智能、意识乃至伦理困境的？作者用非常精妙的比喻，将复杂的图灵机模型与自然界的蚁群行为并置讨论，试图找到连接“底层代码”与“高层现象”的通用原理。我特别喜欢它对“确定性与随机性”界限的探讨。我们生活在一个似乎一切都可以被计算和预测的时代，但作者通过展示混沌理论和量子力学的边界效应，有力地反驳了还原论的傲慢。读这本书需要极大的耐心，因为它的论证是层层递进的，每一个概念的建立都依赖于前一个概念的扎实基础。但一旦你跨越了最初的门槛，那种豁然开朗的感觉，就像是突然掌握了一套观察宇宙运行的新视角，让人震撼不已。

这本书，坦白说，拿到手的时候我其实是抱着一种“试试看”的心态的。毕竟市面上关于**组织行为学**的读物汗牛充栋，很多都是故纸堆里的陈词滥调，或者过于学术化，让人望而却步。但这份**《高绩效团队的秘密》**（我姑且这么称呼它，因为书名本身并不起眼）却在不经意间抓住了我的注意力。它没有大谈特谈马斯洛的需求层次或者赫茨伯格的双因素理论，而是直接切入了问题的核心：为什么有些团队能够迸发出惊人的创造力和执行力，而另一些团队却陷入无休止的内耗和低效？作者似乎拥有那种洞察人心的魔力，他没有给我们一套僵硬的公式，而是通过一系列生动、近乎电影画面的案例，剖析了冲突管理、信任建立以及“心理安全感”的构建过程。我尤其欣赏其中关于“建设性分歧”的讨论，它挑战了那种一味追求和谐的职场美德，指出真正的进步往往诞生于观点碰撞的火花之中。阅读过程中，我时常需要停下来，翻阅我过去几年带团队的经历，对照书中的分析，那些曾经困扰我的管理难题，似乎都有了新的解释角度。这本书更像是一面镜子，照出了管理者自身思维模式的盲区，而非仅仅是提供了一堆可以复制粘贴的技巧手册。它迫使我重新审视“领导力”这个词的真正重量。

我必须承认，我对**国际贸易与金融**领域的专业书籍通常抱有一种敬畏感，总觉得充满了复杂的数学模型和晦涩的经济学定律，难以亲近。然而，这本**《全球供应链的脉动》**（暂定名）却以一种近乎散文诗般的笔触，将冰冷的数字和宏观图景重新注入了人性的温度和地理的实感。作者没有沉溺于对GDP增长率或汇率波动的精确预测，而是将叙事聚焦于一粒咖啡豆、一条芯片生产线、或是一艘远洋货轮的航程。通过追踪这些“微观个体”的全球迁徙，我们得以窥见地缘政治、气候变化、劳工权益乃至文化差异是如何共同编织出我们今日所依赖的复杂而脆弱的全球体系。书中对于“韧性供应链”与“效率优先”之间永恒张力的探讨尤其精彩，它不再将此视为一个非此即彼的选择，而是展现了如何在不确定性增加的时代，通过分布式冗余和本地化协同来实现新的平衡。读完后，我对每天早上喝到的咖啡，或者新买的电子产品，都会多一份敬意和审慎的思考，它们不再是简单的商品，而是无数跨越国界、历经波折的供应链努力的成果。