广告伦理学

页数:266

出版时间:2010-6

价格:32.00元

isbn号码:9787564900748

具体描述

《高等院校广告学专业应用型教材•广告伦理学》是关于研究广告伦理学的专著，书中对广告伦理学的学科性质、内容、概念和框架等进行科学界定和梳理，在此基础之上从三个方面展开论述：一是从广告策划、广告创意、广告制作、广告表现等方面出发，研究广告运作过程中涉及的伦理道德问题，比如广告策划创意中的利益动机和社会责任、夸张性原则和真实性原则、创意的模仿和剽窃等，广告表现中的性广告、比较广告、炫耀广告、软广告等涉及的伦理道德问题，以及电子媒介、纸媒介和网络数字媒介等作为广告传播载体自身所涉及的伦理问题；二是分别从经济、文化、心理等视角研究广告的经济功能与社会和谐发展之间的关系，广告符号与二元消费、符号化消费的问题，广告对当今社会消费主义蔓延的影响等；三是从社会角度研究广告伦理的社会调控与建设，以及伦理教育等问题。

用户评价

这本《广告伦理学》简直是广告行业的一剂清醒剂，读完后感觉像被泼了一盆冷水，但又是那种让你瞬间清醒的冷水。我一直以为广告就是把产品包装得天花乱坠，抓住消费者的心理弱点狠狠地推销出去，怎么“伦理”沾边了，不就是睁一只眼闭一只眼的事情嘛。然而，这本书彻底颠覆了我的这种刻板印象。它不是那种空洞的说教，而是深入剖析了无数个案例，从烟草广告到儿童食品营销，每一个例子都像一把手术刀，精准地切开了行业光鲜外表下的那些灰色地带。最让我震撼的是关于“微妙操控”的章节，作者用非常细腻的笔触描绘了如何通过色彩心理学、潜意识暗示，以及构建虚假的社会认同感，来引导消费者的选择，这种“润物细无声”的营销手法，读起来脊背发凉。它让我开始反思自己作为消费者时，那些“自主决定”的背后，到底有多少是真正属于我的思考，有多少是被精心设计的脚本所左右。这本书不光是给广告从业者看的，更是给每一个身处信息洪流中的普通人上的必修课。它教会你如何保持批判性思维，如何透过那些闪烁的霓虹灯，看到产品背后更深层次的社会责任与道德边界。

当我放下《广告伦理学》时，我脑子里回荡的不是那些令人发指的广告丑闻，而是关于“信任”这个词的深刻含义。这本书的叙事节奏非常张弛有度，时而像法庭辩论那样犀利，时而像私下谈心那样真诚。它不仅仅关注商业广告，还把范围扩大到了公共宣传和非营利组织的传播策略，这让它的讨论维度一下子提升了不少。作者在探讨“真实性”时，引入了大量的叙事学概念，分析了广告如何构建“微型神话”来替代现实生活中的价值体系。我尤其被其中关于“美德营销”的批判性分析所吸引，那种表面上高举社会责任大旗，实则暗藏商业目的的手法，在书中被揭露得淋漓尽致。这本书的语言风格非常具有煽动性，不是那种情绪化的煽动，而是基于事实和逻辑的“理性激昂”，读完后让人有种强烈的冲动，想要立刻起身去清理自己信息输入源的“污染”。它不仅是教育，更是一种强力的“精神净化”。

初翻开这本《广告伦理学》，说实话，我期待的是一本枯燥的理论汇编，大概率是关于法律条文和行业规范的堆砌，读起来应该会昏昏欲睡。没想到，作者竟然能把这么严肃的话题写得如此引人入胜，简直像在读一本深度调查报告文学。它没有停留在“应该做什么，不应该做什么”的浅层，而是深入探讨了“为什么我们会产生这样的广告行为”，将经济动机、文化背景和社会结构紧密地编织在一起。特别佩服作者的跨学科视野，他不仅引用了大量广告学和传播学的经典理论，还穿插了哲学思辨和历史回顾。比如，书中对“虚荣经济学”的分析，精彩地论证了广告如何通过贩卖“不完美”来创造需求，这比单纯批判虚假宣传要深刻得多。这本书的论证逻辑非常严密，环环相扣，让你不得不跟随作者的思路去审视那些被我们习以为常的广告语。读完后，我发现自己看电视和刷社交媒体时的心态完全变了，不再是单纯的接收信息，而是在脑子里自动运行一个“伦理过滤器”，去评估这个信息的意图和潜在影响。这书的价值，在于它重塑了读者的“认知框架”，远超出了行业指导手册的范畴。

说实话，我买这本书时，是带着一种猎奇的心态，想看看广告圈子里到底能“黑”到什么程度。结果这本书给我的冲击远超预期，它像是一个训练有素的侦探，把所有隐藏在阴影中的逻辑链条都清晰地摆在了我们面前。这本书的结构安排堪称教科书级别，每一章都是一个独立的主题，但彼此间又有着千丝万缕的联系，形成一个严密的知识网络。作者对于“文化敏感性”和“全球化传播”的处理尤其让我印象深刻，他没有采用西方的伦理标准去评判所有文化，而是强调了在跨文化交流中，保持谦逊和尊重边界的重要性。这使得这本书在批判性的同时，也展现出极大的包容性和前瞻性。它不是在抱怨现状，而是在为未来的传播者描绘一张蓝图——一张更负责、更透明、更尊重人类尊严的传播蓝图。读完它，我感觉自己不再是一个被动接受信息的消费者，而是一个有能力参与到信息生态重塑中的积极个体。这是一本真正能改变你看待世界方式的书。

这本书的阅读体验，对我来说，更像是一场高强度的智力攀登。我原以为“伦理”是个玄之又玄的概念，但在《广告伦理学》里，它被解构得非常实在和可操作。作者的写作风格非常硬朗，用词精准，没有丝毫的拖泥带水，但同时，他对于复杂伦理困境的描述又充满了同理心，展现了对行业内工作者的理解。我最欣赏的一点是，书中没有搞“一刀切”的道德审判，而是提供了多个维度的评估模型，让你在面对一个具体的广告决策时，能够权衡利弊，找到一个既符合商业目标又尽量减少负面社会影响的“最优解”。比如，关于数据隐私和个性化推送的章节，简直是为我们这个大数据时代量身定做的危机指南。它没有简单粗暴地说“不要收集数据”，而是探讨了如何在透明度和用户授权的底线之上，进行负责任的数据使用。这种务实的态度，让这本书的指导意义非常高，感觉手中握着一本可以随时查阅的“行业良知指南针”，而不是一本束之高阁的理论教材。