具体描述
《老月份牌广告画》为汉声的“文化国宝”专题。全书分上、下两册，初版于1994年，已绝版多年。此次为2010年重印本。
作者简介
目录信息
出版序 p.3
什么是月份牌广告画 p.4
月份牌广告画的美术成就 p.10
让我们看看各类月份牌广告画 p.13
香烟类 p.13
药品类 p.29
食品类 p.36
纺织类 p.40
化妆品类 p.46
卫生用品类 p.51
照明电器类 p.54
百货类 p.55
保险类 p.56
燃料类 p.57
无广告类 p.58
时光倒流七十年
序曲——一双红色高跟鞋 p.61
壹、上海滩与月份牌广告画的兴起 p.63
贰、外国资本主义与月份牌广告画 p.66
参、中国民族主义与月份牌广告画 p.70
肆、擦笔法与水彩画的结合 p.76
伍、月份牌广告画中的服饰妆扮 p.78
陆、月份牌广告画中的室内设计 p.81
柒、月份牌广告画中的美工设计 p.81
捌、走出闺阁的中国妇女 p.83
玖、画中情节的联想 p.84
拾、欲露还羞谈祼体画 p.85
拾壹、五千年的萎靡或五千年的妩媚 p.86
拾贰、向画家们致敬 p.87
尾声、踏遍长江头 p.102
《老月份牌广告画》下卷 图像篇
前言 p.4
图解月份牌广告画 p.5
１、美女题材 p.5
时装美女 p.6
都会生活 p.16
传统故事 p.20
２、商品包装 p.25
食品 p.25
卫生用品 p.26
化妆品 p.27
香烟 p.28
药品 p.31
油漆 p.35
布料 p.35
鞋子 p.36
照明电器 p.36
帽子 p.37
杀虫剂 p.37
染料 p.38
油灯 p.38
３、美工设计 p.39
广告字体 p.39
广告商标 p.46
海报边框 p.48
年历设计 p.54
月份牌广告画图录 p.59
烟草类 p.59
英美烟公司中国南洋兄弟烟草公司启东烟草公司华成烟公司奉天太阳烟公司永泰和烟草公司华商烟公司中国山东烟公司英商老巴夺父子烟草公司其他烟商
药物类 p.90
上海九福公司韦廉士医生药局上海中法大药房五洲大药房中西大药房翘胡子仁丹中英大药房宏兴药房其他药商
食品类 p.95
纺织类 p.97
德孚洋行英商绵华线辘总公司维昌绸缎商店其他商号
化妆品类 p.103
广生行林文烟花露水双人牌化妆品三塔牌化妆品上海棕榄公司其他商号
卫生用品类 p.106
祥茂洋行富贝康化妆品公司英商利华公司其他商号
照明电器类 p.108
中国光华汽灯厂永备牌电池上海汇明电筒电池制造厂上海华明电池厂上海德余同记电器制造厂其他商号
燃料类 p.111
亚细亚火油公司美孚油美商德士古火油公司其他商号
颜料类 p.113
橡胶用品类 p.114
保险类 p.114
百货类 p.115
旅游运输类 p.117
无广告类 p.117
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书的价值，绝不仅仅在于其作为艺术品的收藏属性，更在于它提供了一个观察社会变迁的独特窗口。这些广告画，本质上是消费主义的早期宣言，它们描绘了当时人们对“现代性”的憧憬与误解，是那个时代女性形象、家庭观念以及生活方式最直观的记录。我发现，即便是那些看似肤浅的商业宣传背后，也隐藏着关于身份认同、阶级流动乃至性别角色的复杂叙事。每一次翻阅，都像是在进行一场跨越时空的对话，让我对那个时代的生活细节、审美取向有了更加立体和生动的理解，远比枯燥的文字描述来得震撼人心。
评分说实话，我原本对这种主题的画册抱持着一种观望的态度，毕竟市场上同类的复古图册实在太多了，很容易流于表面，只是简单地堆砌旧物。但是这本《老月份牌广告画》彻底颠覆了我的预期。它在选材上的独到之处，体现在对那些真正具有时代烙印和叙事深度的作品的挖掘上。你看那些服饰的细节，光影的运用，以及人物眼神中流露出的那种复杂情感，绝非流水线作业可以比拟。它不仅仅是展示了“美”，更重要的是讲述了“美”是如何在特定的历史语境下被塑造、被消费的。这种层次感，让每一次翻阅都有新的发现，让人忍不住去思考画中人物的身份和她们所处的社会背景。
评分这本书的色彩运用达到了出神入化的地步，这才是真正考验印刷技术和策展人眼光的地方。那些民国时期特有的那种略带颗粒感的、饱和度经过微妙调整的色彩，被精准地复刻在了现代的纸张上。你很难想象，在那个没有高清数码修图的年代，艺术家是如何依靠有限的颜料和高超的调色技巧，营造出如此丰富且富有情绪张力的画面。尤其是那些深红、墨绿与柔和的肤色之间的对比，简直是视觉上的享受。我甚至花了好几个小时，对着其中一幅描绘室内场景的作品，试图辨认出那件旗袍上织物的纹理，那种细腻程度，让人不得不为过去的匠人精神而折服。
评分这本书的装帧设计，远超出了我作为普通读者的想象，它简直是一次对那个黄金时代的物质文化复兴。我注意到，在一些关键页面的折叠方式和装订线上，似乎融入了传统书籍制作的一些复杂工艺，使得书本在完全展开时，能最大限度地展现画作的原貌，避免了中心部分信息的缺失。这种对“阅读体验”的重视，而不是仅仅满足于“展示内容”，是很多当代出版物所欠缺的。我甚至开始想象，当初这些月份牌在被张贴、被流传的过程中，所经历的各种物理磨损和光照侵蚀，而如今，我们能以如此精美的状态来近距离欣赏它们，实在是一种幸运。
评分这本画册的装帧设计简直让人爱不释手，光是捧在手里的触感就透露着一种沉甸甸的复古韵味。纸张的厚度恰到好处，既保证了色彩印刷的饱满度，又没有廉价的油腻感。我尤其欣赏它对于边缘处理的细致考究，那种微微泛黄的仿旧效果，仿佛真的能带你穿越回那个纸媒还占据主导地位的年代。每一页的排版都充满了匠心，即使是那些看似随意的留白，也经过了深思熟虑，让观者的目光能够在不同的画面之间得到充分的休息和过渡。当我翻开它的时候，首先映入眼帘的是一种对工艺的尊重，这不仅仅是一本简单的图集，更像是一件精心打磨的工艺品。
评分扣一星是因为绝大多数广告画都没有标年份，但我买来就是想看每个年代时兴什么衣服TOT
评分扣一星是因为绝大多数广告画都没有标年份，但我买来就是想看每个年代时兴什么衣服TOT
评分有看头
评分非常有时代感的设计
评分十分精致的一本介绍
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