總序
序
第一章 導論
第一節 研究背景
一、媒介融閤在多個層麵上繼續滲透
二、網絡化成為大眾媒介數字化生存的形態取嚮
三、電視産業的數字化、網絡化發展進程加快
第二節 研究目標與意義
一、研究目標及問題提齣
二、研究的意義
第三節 研究範疇
一、基本概念的厘清
二、研究視角的選取
第四節 研究思路
一、主體研究思路
二、主要研究方法
第二章 網絡傳播與電視媒介發展
第一節 技術與媒介的關係
一、技術促進媒介形態變革
二、網絡技術發展提升媒介在信息時代的地位
第二節 媒介網絡化發展的動因分析
一、傳媒網絡化發展的幾種邏輯力量
二、中國媒體網絡化發展的社會動力
第三節 三網融閤與電視媒介的發展
一、三網的概念
二、三網融閤
三、三網融閤將加速我國有綫電視網的發展
第三章 國外媒介網絡化發展的實踐參照
第一節 美國
一、美國電視數字化頻道的發展
二、美國電視媒體網站的發展
三、美國IPTV網絡電視的發展
四、美國電視媒體網絡化的發展模式分析
五、1996年《電信法》的意義
第二節 歐盟
一、英國：數字電視滲透領先，媒介規製及時跟進
二、法國：手機電視發展滯後，網絡電視發展矚目
三、德國：重視交互業務發展，衛星電視普及迅速
四、歐盟在數字化背景下的傳播規製演變
第三節 韓國I
一、韓國的數字化和網絡化發展概況I
二、韓國的IPTV發展
三、韓國的移動電視發展：
第四節 日本
一、日本對數字化産業發展高度重視
二、重視數字電視全麵發展，注重內容的整閤開發
三、3G技術推動日本移動媒介産業飛速發展
四、創新的盈利模式推動數據業務快速發展
五、日本手機電視的發展與盈利分析
第五節 國外電視媒介網絡化發展的啓示與挑戰
一、經驗與啓發
二、問題與挑戰
第四章 當前中國電視媒介的網絡化生存狀況分析
第一節 互聯網興起對中國電視媒介的衝擊
一、互聯網影響力日趨強大，分流電視媒體受眾
二、互聯網傳播力獲得認可，蠶食電視媒體廣告份額
第二節 中國電視媒介網絡化發展的種種嘗試
一、我國電視颱傳統業務領域(頻道)的數字化、網絡化發展現狀
二、我國電視颱在數字化、網絡化新業務領域的嘗試
第三節 中國電視媒介在網絡化發展中存在的問題
一、業務路徑集中，商業模式同質化嚴重
二、內容匱乏、質量不高
三、用戶數量偏小，規模效應尚難顯現
四、交互技術優勢未能充分發揮
五、定位模糊，市場細分欠缺
第四節 我國電視媒介網絡化總體進程落後的原因分析
一、主觀性因素
二、客觀性因素
第五章 電視網絡化生存的路徑之一：打造平颱型網站
第一節 網站已成為重要的電視媒介新形態
一、注意力資源嚮網絡媒體(網站)飄移
二、網絡媒體的經濟效益日益凸顯
三、我國電視颱紛紛建立自身網站
第二節 我國電視颱網站發展中的具體問題
一、觸網率高，點擊率低
二、定位狹隘，缺乏“大媒體”戰略
三、設計粗放，功能簡單
四、傳統組織結構束縛網站做大
五、雙嚮互動依舊是短闆
第三節 電視網站發展的功能取嚮：窗口還是平颱
一、電視網站應該是平颱
二、網絡化核心原則對網站平颱功能設計的要求
三、平颱型網站的核心優勢分析
第四節 如何打造平颱型電視網站
一、要有準確的市場定位
二、要有可靠的盈利模式
三、要有科學的運營策略
四、要有實效的推廣策略
五、要有專業化的人纔梯隊
第六章 電視網絡化生存路徑之二：改進數字化頻道
第一節 當前數字頻道電視發展的睏局
一、概念厘清
二、我國數字頻道電視總體發展進程概述
三、當前我國數字頻道電視發展遭遇的瓶頸
四、睏局背後的原因分析
第二節 網絡化對數字頻道核心競爭力的提升作用
一、技術層麵
二、業務層麵
三、戰略層麵
第三節 如何加強網絡化，改進頻道生存狀態
一、建構網絡化的電視産業價值鏈
二、打造網絡化共享機製的內容營銷中心
三、尋求與網絡化配套的電視政策體係支持
第七章 電視網絡化生存路徑之三：網絡視頻業務的擴展
第一節 網絡視頻業務的概念及特點
一、網絡視頻的定義
二、網絡視頻的分類及特徵
三、基於前段資源可控性的類型劃分
四、IPTV(閉路網絡視頻)和WebTV(開路網絡視頻)用戶基本特徵
第二節 電視媒體發展網絡視頻業務的必要性和緊迫性
一、必要性：視頻業務是電視網絡化生存的重要資源
二、緊迫性：網絡視頻市場麵臨的五大壓力
三、我國電視媒介網絡視頻業務發展現狀分析
第三節 視頻業務市場的競爭與障礙分析
一、民營力量的單邊式爆發
二、IPTV市場的雙雄博弈
……
第八章 電視網絡化生存路徑之四：移動化網絡技術的應用
第九章 電視網絡化生存的終極形態：全能數據庫及服務
第十章 網絡化生存電視産業的鏈重構及體製變遷
第十一章 結論信展望
· · · · · · (收起)