如何編制優質的問卷 2024 pdf epub mobi 电子书

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如何編制優質的問卷 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

Robert A. Peterson

作者目前擔任美國德州大學奧斯丁分校（University of Texas at Austin）商業管理John T. Stuart III講座教授，以及IC2學院Charles Hurwitz資深研究員。曾經擔任行銷管理學系主任，以及《行銷研究雜誌》（Journal of Marketing Research）與《行銷科學學會雜誌》（Journal of the Academy of Marketing Science）這兩份雜誌的編輯。直到現在，他仍擔任九份雜誌的編輯委員。

作者具有廣泛的諮詢經驗，曾經在福特汽車公司（Ford Motor Company）、艾默生電氣公司（Emerson Electric）、Pillsbury烘焙公司、3M等知名公司工作過。為了智慧財產權與不公平競爭，他經常出庭擔任法律訴訟案件的專家見證。

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发表于2024-11-17

如何編制優質的問卷 2024 pdf epub mobi 电子书

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出版者:五南

作者:Robert A. Peterson

出品人:

页数:0

译者:王國川

出版时间:2012-2-1

价格:350

装帧:

isbn号码:9789571158013

丛书系列:

图书标签: 方法问卷社会访谈 methodology 科研工具书教材

如何編制優質的問卷 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

一個問題表達了一種知識的探索！

「觀察」及「提問」都是我們獲得知識的方法。

一份優質的問卷是在合理的代價下，

經過嚴謹的編製，以提供「對的」資料！

作者累積35年的研究成果，

在設計、執行、評鑑與探討問卷；

其中包含了數百個以問卷完成的研究計劃，

更在課堂、企業研討會與法庭上教導問卷的編製。

調查研究(survey research)成功的主要關鍵在於能提出「對的」問題。所謂「對的」問題，就是想問的問題，能用文字準確地表達出來，而且對方也能確實瞭解問題的意涵。

這是一本實務與理論兼顧的書。在實務上，是定位在如何設計問卷；理論上，則依據論述，解釋研究對象（study participants）為什麼以這種方式來回答問題。因此，本書試圖透過提供一個對問卷編製的實際觀點，搭起一座連接實際操作與理論論述的橋樑。這種觀點的基礎融合了作者個人的經驗與知識，而這些經驗與知識是來自於行為科學上的觀念與方法論上的文獻。

對於從事調查研究者來說，本書不但是一本綜合性的指南，也是一本不可或缺的參考書。從頭到尾，作者不斷地強調測試與問題評鑑的重要性，不但要確認這些問題是不是達到預期的目的（即「問對了」），而且也要確認這些問題為什麼「問對了」的理由。

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