Robert A. Peterson
作者目前擔任美國德州大學奧斯丁分校(University of Texas at Austin)商業管理John T. Stuart III講座教授,以及IC2學院Charles Hurwitz資深研究員。曾經擔任行銷管理學系主任,以及《行銷研究雜誌》(Journal of Marketing Research)與《行銷科學學會雜誌》(Journal of the Academy of Marketing Science)這兩份雜誌的編輯。直到現在,他仍擔任九份雜誌的編輯委員。
作者具有廣泛的諮詢經驗,曾經在福特汽車公司(Ford Motor Company)、艾默生電氣公司(Emerson Electric)、Pillsbury烘焙公司、3M等知名公司工作過。為了智慧財產權與不公平競爭,他經常出庭擔任法律訴訟案件的專家見證。
发表于2024-12-23
如何編制優質的問卷 2024 pdf epub mobi 电子书
问卷调查 提问:other-administrated,self-administrated structured(early exploration stage), unstructured(controversy, the later stage) 策略:amount of structure, degree of directness adaptive tailored questioning->Bayesian information seeking approach 内容...
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图书标签: 方法 问卷 社会 访谈 methodology 科研工具书 教材
一個問題表達了一種知識的探索!
「觀察」及「提問」都是我們獲得知識的方法。
一份優質的問卷是在合理的代價下,
經過嚴謹的編製,以提供「對的」資料!
作者累積35年的研究成果,
在設計、執行、評鑑與探討問卷;
其中包含了數百個以問卷完成的研究計劃,
更在課堂、企業研討會與法庭上教導問卷的編製。
調查研究(survey research)成功的主要關鍵在於能提出「對的」問題。所謂「對的」問題,就是想問的問題,能用文字準確地表達出來,而且對方也能確實瞭解問題的意涵。
這是一本實務與理論兼顧的書。在實務上,是定位在如何設計問卷;理論上,則依據論述,解釋研究對象(study participants)為什麼以這種方式來回答問題。因此,本書試圖透過提供一個對問卷編製的實際觀點,搭起一座連接實際操作與理論論述的橋樑。這種觀點的基礎融合了作者個人的經驗與知識,而這些經驗與知識是來自於行為科學上的觀念與方法論上的文獻。
對於從事調查研究者來說,本書不但是一本綜合性的指南,也是一本不可或缺的參考書。從頭到尾,作者不斷地強調測試與問題評鑑的重要性,不但要確認這些問題是不是達到預期的目的(即「問對了」),而且也要確認這些問題為什麼「問對了」的理由。
想从一本书就学会问卷的方法是不现实的啊,读了才发现有那么多需要注意和权衡的地方。文中专业词汇偏多,翻译起来比较有难度,不过译者比较良心,基本上把术语都给了原文。
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