序一／黃升民1
序二／王翔3
緒論1
第一章 《大公報》廣告的演變13
第一節 《大公報》的創辦及報紙廣告齣現的背景／13
一、《大公報》的創辦／13
二、報紙廣告齣現的背景／16
三、早期報紙廣告的情況／23
第二節 《大公報》廣告的經營／24
一、近代報紙廣告的經營概述及《大公報》廣告的分期／25
二、英斂之時期的廣告經營(1902-1916年)／29
三、王郅隆時期的廣告經營(1917-1925年)／41
四、新記時期的廣告經營(1926-1936年)／46
五、與同期《申報》廣告經營的比較／56
第三節 《大公報》廣告的類彆、數量與版麵／58
一、《大公報》廣告的類彆／58
二、《大公報》廣告的數量與版麵／62
第四節 《大公報》廣告的特色／66
一、英斂之時期的廣告特色(19021916年)／66
二、王郅隆時期的廣告特色(19171925年)／84
三、新記時期的廣告特色(1926-1936年)／96
第五節 與同期《申報》廣告的比較／100
一、與同期《申報》廣告總體情況的比較／100
二、與同期《申報》廣告特色的比較／111
三、近代報紙廣告中的不足——以《申報》、《大公報》為例／113
第二章 《大公報》廣告的分類研究116
第一節 商務類廣告／116
一、商務類廣告的特色／119
二、外商廣告中的本土化特色／123
三、民族企業的國貨廣告特色／127
第二節 娛樂類(影戲)廣告／129
一、娛樂類(影戲)廣告的數量／135
二、娛樂類(影戲)廣告的錶現／137
第三節 文教類廣告／137
一、招生廣告／138
二、書籍廣告／143
第四節 社會類廣告／150
一、清末的另類社會廣告／150
二、英斂之時期的徵文廣告／162
三、徵婚廣告／164
第三章 《大公報》廣告視野中的近代社會變遷168
第一節 廣告視野及社會變遷的內涵／168
一、廣告視野——廣告的鏡像功能／168
二、社會變遷及生活方式的內涵／171
第二節 《大公報》廣告視野中的消費觀／174
一、從傳統的“禁欲尚儉”到近代的多樣性消費觀／174
……
第四章 《大公報》廣告對近代社會的影響
· · · · · · (收起)