具體描述
本書選取1902至1936年間的《大公報》廣告為研究對象，梳理近代報紙廣告發展的脈絡，分析報紙廣告發展的特色，研究報紙廣告對社會變遷所産生的影響，探討廣告對今天社會轉型的藉鑒意義。
作者簡介
孫會，畢業於河北師範大學，中國近現代經濟史博士。現任該校新聞傳播學院廣告係副教授。講授中外廣告史、電視廣告等課程。承擔並完成多項省、廳級立項課題項目。在《曆史教學》、《河北學刊》、《河北師範大學學報（哲社版）》、《現代廣告》等國傢核心期刊發錶專業論文30餘篇。
目錄資訊
序二／王翔3
緒論1
第一章 《大公報》廣告的演變13
第一節 《大公報》的創辦及報紙廣告齣現的背景／13
一、《大公報》的創辦／13
二、報紙廣告齣現的背景／16
三、早期報紙廣告的情況／23
第二節 《大公報》廣告的經營／24
一、近代報紙廣告的經營概述及《大公報》廣告的分期／25
二、英斂之時期的廣告經營(1902-1916年)／29
三、王郅隆時期的廣告經營(1917-1925年)／41
四、新記時期的廣告經營(1926-1936年)／46
五、與同期《申報》廣告經營的比較／56
第三節 《大公報》廣告的類彆、數量與版麵／58
一、《大公報》廣告的類彆／58
二、《大公報》廣告的數量與版麵／62
第四節 《大公報》廣告的特色／66
一、英斂之時期的廣告特色(19021916年)／66
二、王郅隆時期的廣告特色(19171925年)／84
三、新記時期的廣告特色(1926-1936年)／96
第五節 與同期《申報》廣告的比較／100
一、與同期《申報》廣告總體情況的比較／100
二、與同期《申報》廣告特色的比較／111
三、近代報紙廣告中的不足——以《申報》、《大公報》為例／113
第二章 《大公報》廣告的分類研究116
第一節 商務類廣告／116
一、商務類廣告的特色／119
二、外商廣告中的本土化特色／123
三、民族企業的國貨廣告特色／127
第二節 娛樂類(影戲)廣告／129
一、娛樂類(影戲)廣告的數量／135
二、娛樂類(影戲)廣告的錶現／137
第三節 文教類廣告／137
一、招生廣告／138
二、書籍廣告／143
第四節 社會類廣告／150
一、清末的另類社會廣告／150
二、英斂之時期的徵文廣告／162
三、徵婚廣告／164
第三章 《大公報》廣告視野中的近代社會變遷168
第一節 廣告視野及社會變遷的內涵／168
一、廣告視野——廣告的鏡像功能／168
二、社會變遷及生活方式的內涵／171
第二節 《大公報》廣告視野中的消費觀／174
一、從傳統的“禁欲尚儉”到近代的多樣性消費觀／174
……
第四章 《大公報》廣告對近代社會的影響
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
這本書給我最大的衝擊，在於它徹底顛覆瞭我過去對近代商業史的刻闆印象。原以為不過是洋貨湧入和民族工業萌芽的簡單二元對立，但此書卻展示瞭一個遠比想象中復雜、充滿張力的生態係統。作者的史料功底毋庸置疑，但更可貴的是其批判性思維。它不滿足於記錄“發生瞭什麼”，更著力於探討“為什麼會這樣發生”以及“它對後世産生瞭何種潛移默化的影響”。尤其是在討論信息傳播與公眾認知的建構方麵，該書的論述具有極強的現實穿透力。即便跳齣現代語境去看，我們依然能從中窺見現代媒介生態的某些早期雛形。這種超越時代的洞察力，使得這本書的閱讀體驗不僅僅是迴顧曆史，更像是一次對現代信息社會本質的預習和反思。讀完後，我仿佛明白瞭，商業活動從來都不是孤立的經濟行為，它們是社會文化最敏感的溫度計。
评分這本書的結構安排堪稱一絕，它不像一般的學術專著那樣墨守成規，而是巧妙地將商業行為融入瞭社會網絡之中。閱讀過程中，我感覺自己仿佛置身於一個龐大的棋局中央，而那些廣告主和消費者，正是棋盤上被精妙布局的棋子。作者的論證邏輯鏈條嚴密而富有張力，每深入一層剖析，都會引齣新的思考維度。比如，它對特定商品如何在不同階層間流轉，以及這種流轉如何反作用於階層固化或流動的影響，分析得鞭闢入裏。這種社會學視角的切入，使得“廣告”這一主題不再局限於營銷層麵，而是上升到瞭理解近代中國社會結構變動的高度。行文間偶爾穿插的，那些充滿時代特色的文案和配圖分析，更是極具畫麵感，讓人不禁想象，在那個印刷技術尚不發達的年代，商人們是如何絞盡腦汁，試圖用有限的版麵語言，去觸動潛在購買者的心弦。這種將具體物證與抽象理論融會貫通的能力，實在令人欽佩。
评分初讀《大公報》廣告與近代社會，我立刻被它那種撲麵而來的曆史厚重感所吸引。這本書的筆觸極其細膩，仿佛帶著我們穿越迴瞭那個風雲激蕩的年代，親眼目睹著商業的萌芽與社會的變遷。它並非枯燥的史料堆砌，而是以一種近乎“考古”的方式，從浩如煙海的報紙廣告中，挖掘齣瞭那個時代人們的物質生活、精神追求乃至價值觀念的微觀圖景。作者的敘事節奏把握得恰到好處，時而如同曆史學傢般冷靜剖析，時而又化身為那個時代的“觀察者”，用生動的筆法描摹齣街頭巷尾的喧囂與市井百態。特彆是對於一些小眾行業廣告的考據，簡直令人拍案叫絕，那些曾經被主流史學忽略的角落，在這裏被重新擦亮，摺射齣社會肌理的復雜性。我尤其欣賞它對“符號”的解讀，每一則廣告不僅僅是買賣信息的載體，更是特定文化符號的載體，這本書成功地將這些符號還原到瞭它們誕生的曆史語境中，使人對“近代”二字有瞭更立體、更鮮活的理解。這種將宏大敘事與微觀細節完美結閤的處理手法，讓閱讀過程充滿瞭智力上的愉悅和曆史的共鳴。
评分讀完閤上書捲時，我産生瞭一種強烈的“時空錯位感”，仿佛剛剛從一個充滿煙火氣和商業氣息的舊上海或老天津穿越迴來。這本書的語言風格非常獨特，它既有學術的嚴謹，又帶著一股老報紙特有的那種“人情味”。作者似乎深諳如何調動讀者的感性認知，而非僅僅訴諸理性分析。其中對於特定時期外商廣告與本土民族資本廣告的對比分析，尤其引人深思。它清晰地勾勒齣瞭近代中國商業競爭的白熱化，以及在強權與機遇麵前，本土企業所展現齣的韌性與智慧。我特彆注意到，書中對於“新事物”的推廣策略的探討，顯示瞭那個時代人們對“進步”和“摩登”的渴望，以及這種渴望是如何被商業話語精準捕捉並加以利用的。這種對曆史心理學的洞察，是這本書價值的又一亮點，它讓我們看到瞭廣告背後的那雙推著社會前行的無形大手。
评分這本書的閱讀過程，更像是一場與曆史細節的深度對話，字裏行間散發著一種老派學者的沉穩與深邃。它沒有宏大的、俯瞰一切的敘事姿態，而是專注於將那些被時間塵封的、微小的、看似無關緊要的廣告信息，重新組織、放大，使其成為理解特定社會麵嚮的密鑰。我欣賞作者在處理大量原始材料時展現齣的那種近乎偏執的細緻，但這種細緻從未讓人感到沉悶，反而因為其背後強大的邏輯支撐，形成瞭一種奇特的吸引力。特彆是關於某些社會風尚的興起與廣告的互動關係，描繪得生動而有力，仿佛能聞到那個時代香水味與油墨味混閤的氣息。總而言之，這本書以小見大，以局部觀全局，成功地構建瞭一個基於商業實踐的近代社會全景圖，對於任何一個對中國近代史，特彆是城市文化史感興趣的讀者來說，都是一部不可多得的珍貴讀物。
评分寫作業參考
评分同類著作中還可以的。
评分研究分析方法可以參考。挺好
评分寫作業參考
评分同類著作中還可以的。
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