緒篇 經濟全球化時代20幾歲要懂點經濟學 經濟學到底是什麼 經濟學如何看世界 經濟學的研究前提 像經濟學傢一樣思考第一篇 把握市場交易的內在規律：20幾歲要懂得的日常生活經濟學 第一章 供需關係 欲望與供給的永恒矛盾——稀缺性 市場交易的第一前提一産權 經濟學的永恒話題——供需機製 薄利不一定就能多銷——需求價格彈性 能源供給緊張的背後——供給價格彈性 有些生活必需品是不會降價的——剛性需求 豐産並不豐收——蛛網理論 為什麼把牛奶倒進河裏——相對過剩 第二章 價格與價值 沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值 是什麼決定瞭商品的價格——價格 價格圍繞價值上下波動——價值規律 買賣雙方思想的碰撞——均衡價格 鑽石比木碗更值錢——價值悖論 牛肉麵的價格能限定住嗎——最高限價 農民從中得到實惠瞭嗎——支持價格 東西越貴，越願意去買——吉芬商品 第三章 市場 一場有秩序的遊戲——市場與市場活動 衝破小農經濟的藩籬——市場經濟 亞當·斯密的法寶——看不見的手 土地、勞動和資本參與收入分配——生産要素的價格 企業背後的要素市場——勞動力市場 為什麼不同工作之間工資差彆很大——工資 你為什麼願意在樓下買煙——交易費用 到底誰是上帝的手——市場失靈 第四章 廠商行為 自己當老闆的經營方式——業主製企業 共同盈利也需共擔風險——閤夥製企業 發達市場經濟中的企業主體形式——公司製企業 所有權與經營權的分離——委托經營 隻要有利潤就願意——生産者剩餘 選擇餅乾還是方便麵——生産可能性邊界 商品價格與供給量的關係——供給定理 企業的盈虧是否取決於規模——規模經濟 第五章 競爭與壟斷 市場上的弱肉強食之道——完全競爭市場 微軟為什麼要一分為二——壟斷 市場上就憑幾個人說瞭算——寡頭壟斷 企業擴張的快捷方式——兼並 保暖內衣的冷與熱——壟斷競爭 聯閤起來就能奏效？——價格聯盟 不把所有雞蛋放到同一個籃子裏——範圍經濟 第六章 需求與消費行為 商品價格與需求量的關係——需求定理 享受有差彆的生活——消費與消費品 漁翁為什麼隻要小魚——消費需求 鮮菜漲價瞭就多吃醃菜——替代效應 物價漲跌中的消費決策——收入效應 汽車與汽油的銷量有什麼關係——互補品 由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應 量人為齣是最基本的標準——信貸消費 警惕一窩蜂的“趕時髦”——消費從眾第二篇 聆聽華爾街的經商智慧：20幾歲要懂得的生産經營經濟學 第一章 生産與成本 究竟定價多少纔能有收益——邊際成本 增加投入並不意味著增加收益——邊際收益遞減 企業永續發展的不竭動力——利潤最大化 景點中的飯店在淡季也不關門——固定成本與可變成本 無法挽迴的成本支齣——沉沒成本 閤理庫存的重要性——經營的機會成本 “補鈣廣告”旺銷瞭肉骨頭——外部性 産品的“生老病死”——産品生命周期 現在的一元錢不等於未來的一元錢——貼現 第二章 經營戰略 消費者的需求是無限的——開發潛在需求 小需求催生大産業——長尾理論 抓住最關鍵的少數——二八法則 女性會成為消費的主力軍嗎——她經濟 “紅海”競爭中尋找新的齣路——藍海戰略 為何商傢也紮堆一集聚效應一 專注於自己的核心業務——外包 為什麼有人隻買貴的，不買對的——品牌 誠信是成功企業的製勝法寶——誠信經濟 第三章 營銷策略 不走尋常路纔能齣奇製勝——市場營銷 對産品需求有清晰的認識——市場定位 做好每一個服務細節——顧客滿意度 唐裝何以流行——時尚 齣色的商品包裝比商品更值錢——商品包裝 美麗也會成為生産力——注意力經濟 花多少錢做廣告最閤適——廣告 約翰遜化妝品為什麼會暢銷——捆綁銷售 花樣翻新永無止境——産品差彆 第四章 商傢定價 降價是唯一的齣路嗎——價格戰 歧視價格奧妙無窮——歧視定價 定高價還是低價——單一定價 從長遠考慮的定價方式——預防式定價 競爭市場中的定價法則——價格領先製和成本加成法 微軟重要的成功策略——捆綁定價 尾數帶9的魔力棒——尾數定價 給消費者一點甜頭——摺扣定價 第五章 企業管理 優秀的管理就是生産力——企業管理 分槽喂馬的用人策略——人力資源管理 怎樣纔能激發企業發展的活力——效率與産權明晰 把企業無限做大——股份製 激勵員工努力工作的武器——效率工資 晉商票號的身股製——分享製 企業傢在企業發展中的作用——企業人治與法治 企業發展要與時俱進——現代企業製度第三篇 信息時代需要學點經濟知識：20幾歲要懂得的生存競爭經濟學 第一章 信息 我們並不瞭解真實的世界——信息不完全 為什麼買的不如賣的精——信息不對稱 劣幣為什麼會驅逐良幣——檸檬市場 “穿井得人”的經濟學原理——信息傳遞 不可不知道的知識——共同知識 先聽好消息還是壞消息——信息披露 做經濟學世界中的“人精”——信息甄彆 信息也能賣齣大價錢——隱私信息 為什麼有人能利用信息緻富——信息提取 第二章 選擇與決策 當魚和熊掌不可兼得時——機會成本 信息不對稱的産物——逆嚮選擇 一頭大象與統計學傢的決定——隨機概率 馬屁股與火箭助推器——路徑依賴 無可奈何下的選擇——霍布森選擇 必須要找到最值得信賴的人——委托代理與道德風險 適閤自己的纔是最佳選擇——最優決策 第三章 理性與均衡 任何人都不願改變的最佳狀態——帕纍托最優 我們不是完全的理性人——有限理性 人人理性卻得不到最好的結果——囚徒睏境 經濟學巨星和他的偉大成就——納什與納什均衡 海盜如何分金——動態博弈 讓威脅發揮效力——威脅與可信度 冤冤相報何時瞭——負和博弈 彆讓閤作成為懈怠的理由——正和博弈 理性人的睏境——最後通牒博弈 第四章 博弈策略 做一隻聰明的小豬——智豬博弈 先發優勢與後發製人——槍手博弈 讓他三尺又何妨——鬥雞博弈 做善用策略的高手——策略欺騙 談判與討價還價的藝術——分蛋糕博弈 混沌係統中的策略——酒吧博弈 杜絕一次性交易——重復博弈 機製比策略更重要——拍賣博弈 第五章 製度與規範 分粥的社會規則——製度 讓濫竽充數的人無處可藏——效率 有激勵纔有動力——激勵機製 個人利益與集體利益的完美統一——激勵相容 製度和紀律是不可觸摸的鐵網——熱爐法則 少數服從多數並不一定閤理——公共選擇 法律不能成為擺設——法經濟學第四篇 如何打理自己的財富：20幾歲要懂得的投資理財經濟學 第一章 貨幣 認識孔方兄——貨幣起源 貨幣為什麼能買到世界上所有的商品——貨幣功能 為什麼貨幣符號能當錢花——紙幣 “無腳走遍天下”——電子貨幣 貨幣的“規矩”一貨幣製度 “錢”也能惹齣大禍——貨幣危機 錢為什麼突然不值錢瞭——通貨膨脹 貨幣更加值錢也不一定是好事——通貨緊縮 第二章 銀行 金融機構傢族的“老大哥”——銀行一 商業銀行的“本錢”——銀行資本金 在穩定中增值——儲蓄 貸款也有好壞之分——貸款 銀行不是“保險箱”——銀行風險 銀行減少風險的手段——準備資産 藉款為什麼會存在風險——信用風險 銀行的緻命“軟肋”——擠兌 可怕的“多米諾骨牌效應”——銀行危機 第三章 利率 神奇的指揮棒——利率 利息收入趕不上物價上漲——負利率 最神奇的財富增值工具——復利 儲蓄也要收稅——利息稅 利率變動影響瞭誰——利率風險 預期通貨膨脹率與利率的關係——費雪效應 低風險的賺錢方法——套利交易 第四章 證券市場 隨時可能倒塌的空中樓閣——虛擬經濟 風雲變幻的“大舞颱”——證券市場 “為他人作嫁衣裳”——投資銀行 “錢”的供給與需求——資本市場 代理客戶買賣證券——證券經紀人 經濟發展的助推器——股票市場 證券市場的發展新趨勢——金融衍生産品 第五章 投資 在機會與風險中淘金——股票投資 讓專傢為自己理財——基金投資 一種高風險的投資行為——期貨投資 保值增值的寶貝——黃金投資 風險小，但迴報穩定——債券投資 “黃土”也能變成黃金——房産投資 真正以錢賺錢的投資——套匯投資 第六章 理財 你不理財，財不理你——理財 不要嚮旅鼠學習——理性投資 不做投資的大傻瓜——更大笨蛋理論 如何纔能愜意地生活——理財與財務自由一 不把雞蛋放在一個籃子裏——組閤投資 其實你可以交更少的稅——閤理避稅 會掙錢更要會省錢——新節儉主義 選擇閤適的理財計劃——理財規劃 第七章 保險 風險社會下的明智選擇——保險 保險應遵循一定的原則——保險原則 讓你高枕無憂——財産保險 與你共渡難關——人身保險 條款看清楚，投保理賠不迷糊——投保與理賠 風險意識不能丟——保險風險一 不同的人如何買保險——保險規劃第五篇 居民的錢袋與宏觀經濟息息相關：20幾歲要懂得的宏觀經濟學 第一章 國民經濟 中國不再是封閉的經濟體——四部門經濟 衡量經濟活動的有效尺度——GDP 國傢經濟的體溫計——PPI 看上去挺美，卻馬上要破碎——泡沫經濟 為什麼越節儉反而越蕭條——節儉悖論 宏觀經濟學的理論支撐——凱恩斯主義 第二章 經濟周期 經濟發展的高潮與低榖——經濟周期 沒有一刻，經濟是停滯的——經濟流動 經濟發展的衡量標準——經濟增長率 經濟發展過快並不是好事——經濟過熱 國傢需要使齣哪些殺手鐧——經濟衰退 引起二次世界大戰的根本原因——經濟蕭條 經濟停滯與通貨膨脹並存——滯脹 第三章 國民收入 絕對公平必然導緻絕對損失——效率與公平 生活在城市與農村的兩個世界裏——城鄉差距 真正屬於自己的價值——GNP 收入差彆為什麼這麼大——個人收入 真正的個人收入——人均可支配收入 不靠齣賣勞動力也能掙錢——生産要素收入 勞動力市場上的供求關係決定瞭工資差彆——工資水平 第四章 民生經濟 街頭巷尾討論的經濟話題——CPI 衡量生活水平的尺度——恩格爾係數 房價是高還是低——房價 氣候是全球“最大的公共産品”——氣候經濟學 青山綠水與生活改善同步——綠色GDP 讓低碳成為生活方式——低碳經濟 農村人越來越少——城市化 80後成為買房的主力——商品房 社會貧富差距有多大——基尼係數 第五章 社會福利 1元錢幫助韆萬人——社會慈善基金 瑞士人為什麼如此懶惰——福利國傢一 帶薪休假去旅遊——企業福利 每個老人都會老有所養——老年福利 從此不再怕看病——新型農村閤作醫療 安得廣廈韆萬間——保障性住房 真正為弱勢群體辦實事——社會保障體係
· · · · · · (收起)