The Creative Process Illustrated

出版者:How

作者:Deborah Morrison

页数:176

出版时间:2010-9-2

价格:USD 25.00

装帧:Paperback

isbn号码:9781600619601

具体描述

FINALLY, ANSWERS TO THE QUESTION: HOW ARE BIG IDEAS BORN?

Creative directors, art directors and advertising copywriters are some of the great artists and thinkers of our time. Considering the scope and power of their influence in our culture, that's not such a crazy idea.

Take an intimate look into the creative processes of some of the top minds in the advertising industry. Get inspired as you learn about the people behind smart ad campaigns and see how they visualize their own search for a great idea.

You'll find outstanding work from an eclectic mix of agencies, including TBWACHIATDAY, The Jupiter Drawing Room, Wieden+Kennedy, McGarryBowen, McCann Erickson, Ogilvy & Mather, Carmichael Lynch and 72andSunny.

The Creative Process Illustrated represents a rare and remarkable look at the minds that fuel the ad industry. You'll be inspired to fresh thinking and better work immediately. Inside you'll find:

Process canvases—sketches that visually represent the thought process leading to an idea, from some of the best minds in advertising.

Profiles—insightful commentary from contributors, samples of their favorite work, perspectives from their colleagues and details of their professional accomplishments.

Practical analysis—a breakdown of models of creativity, creativity as a problem-solving device, and putting the creative process to work for you.

作者简介

Glenn Griffin teaches courses in creativity and portfolio development and leads the Method Creative program at Southern Methodist University?s Temerlin Advertising Institute in Dallas, Texas. His research has appeared in the Journal of Advertising, the Journal of Advertising Education and Journalism and Mass Communication Educator, among other publications. He is a frequent speaker at professional and academic conferences on the topics of creativity, advertising education and social responsibility.

Deborah Morrison teaches conceptual thinking and brand development and is the Chambers Distinguished Professor of Advertising at the University of Oregon in Eugene. She was one of the original architects of the world-renowned Texas Creative program at the University of Texas at Austin and is a board member of The One Club for Art & Copy in New York. She regularly judges awards shows and consults with agencies and other organizations about creative capacity and ideation.

用户评价

这本书的排版和设计本身就体现了它的核心思想——清晰与逻辑性。它没有使用那些花哨的、分散注意力的图形，而是用精确的图表、流程图和结构化的文字，构建了一个清晰的思维地图。阅读过程中，我感觉自己仿佛置身于一个高效的思维实验室中，每一步都有清晰的指引。最令我赞叹的是其对“元认知”的强调，即思考我们是如何思考的。作者引导读者不断反思自己的决策过程和信息处理模式，这使得学习过程具有极强的内省性。例如，书中关于“延迟满足”在创意输出中的作用的分析，结合神经科学的初步知识，提供了一种全新的理解角度，让我明白了为什么深思熟虑后的决定往往比冲动之下的产物更具持久的生命力。这本书的深度和广度都令人惊叹，它不仅仅是一本关于“如何创造”的书，更是一本关于“如何有效认知世界”的教科书。

这本书的价值，并不在于它提供了多少新奇的理论，而在于它对“执行力”的深度挖掘。很多创意书籍停留在“灵光乍现”的美好幻想上，但这本却非常务实地探讨了如何将那转瞬即逝的火花，通过“精细化打磨”和“迭代反馈”这两大支柱，最终转化为有形的产品或成果。我尤其欣赏其中对“创意疲劳期”的应对策略，作者提供了一套细致入微的“能量管理矩阵”，详细区分了不同类型创意工作的精神消耗，并给出了相应的休息和充电方案，这对于长期从事创造性工作的人来说，简直是救命稻草。我按照书中的建议调整了自己的作息，发现那种持续性的、低效率的“假忙碌”状态明显减少了。此外，书中对“反馈的获取与过滤”的探讨也极其到位，它教会我如何辨别那些建设性的批评和无谓的噪音，确保自己的创意方向始终对准核心价值，而不是被外界的杂音所裹挟。

这本书真是出乎我的意料，我本来以为它会是那种老生常谈的理论堆砌，结果完全不是这么回事。从翻开扉页开始，我就被那种扑面而来的能量感所吸引。作者似乎拥有一种魔力，能将那些抽象的、令人望而生畏的“灵感”和“创意”这些概念，转化成触手可及的、可以实操的步骤和方法论。我特别欣赏它对“失败”的重新定义，书中没有将失败描绘成终点，而是把它看作是信息反馈系统中的关键一环，这一点对我这种在项目初期总是畏首畏尾的人来说，简直是醍醐灌顶。我记得有一个章节详细讲解了如何构建一个“无审查的初始草稿环境”，那段描述细致到连光线和音乐的选择都考虑进去了，这让我立刻在自己的工作空间里进行了一次彻底的改造，效果立竿见影。它不是一本教你如何“想出好点子”的书，而是一本教你如何搭建一个“持续产生好点子的生态系统”的指南。读完之后，我感觉自己看待日常问题的方式都发生了微妙的转变，不再是急于求成，而是享受那个探索和试错的过程。那种被系统性地引导着去激活潜能的感觉，非常过瘾。

我通常对这类号称能“激发潜力”的书持保留态度，但这本书成功地颠覆了我的偏见。它的独特之处在于，它将“创造力”视为一种可以被系统训练的肌肉，而不是少数天才拥有的天赋。书中大量的案例分析，选取了跨越不同时代和领域的杰出人物，但重点不在于歌颂他们的成功，而是剖析他们在具体困难面前是如何运用书中所述的技巧进行突破的。这种“追本溯源”的分析方式，极大地增强了理论的说服力。我特别喜欢它对“限制性条件”的正面解读，它不是让你去抱怨资源不足或时间紧张，而是教你如何把这些“限制”转化为创意的催化剂，迫使你在既定框架内找到最优解。这种将束缚转化为动力的视角，是极其成熟且富有智慧的。它不是一本让你幻想一夜成名的读物，而是一本让你脚踏实地，一步步构建稳固创意基石的实用手册。

说实话，刚拿到这本厚厚的书时，我有点犯怵，担心它会过于学术化，但我错了，大错特错。这本书的叙事风格极其流畅自然，就像是跟一位经验极其丰富的前辈坐在咖啡馆里聊天一样，他会耐心地拆解每一个环节，用生动的比喻和恰到好处的幽默感，把复杂的认知过程描述得清晰明了。尤其让我印象深刻的是它对“跨界整合”的论述，作者并没有停留在口号式的“多学科交叉”，而是提供了一套实用的工具箱，用来识别不同领域知识间的隐藏连接点。我尤其喜欢其中关于“类比思维”的练习部分，那些小小的思维游戏，设计得非常巧妙，它们逼迫你跳出固有的思维定势，用完全不相关的框架去审视手头的问题。这种“强制跳出舒适区”的设计，是很多同类书籍所缺乏的锐气。阅读过程本身就是一次小型的心智重塑之旅，它没有提供标准答案，而是教会你如何提出更好的问题，如何在高压之下保持好奇心不被磨灭。这种对读者主动性的尊重，让我感到非常被赋权。

欧。。。。又特么刻骨铭心啊

我老师在里面 ????

我老师在里面 ????

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我老师在里面 ????