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发表于2024-11-17

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作者:林建煌
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页数:464
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出版时间:2011-1
价格:54.00元
装帧:
isbn号码:9787301179482
丛书系列:

图书标签: 管理学  行为学  消费行为   

消费者行为 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

《消费者行为(第3版)》是一本兼顾理论与实务，并适合大学本科与MBA学生阅读的教科书，主要是以消费者信息处理与决策为主轴，分别就消费内心处理的机制与运作过程，来探讨影响它的微观面因素和宏观面因素，在介绍与消费者行为相关的心理学、社会学。文化人类学以及符号学等相关理论之外，尤为强调如何将这些理论运用至营销与商业实务上。

《消费者行为(第3版)》为了使理论与实务能够紧密结合，《消费者行为(第3版)》采用相当多的实务案例，来配合相关理论，希望通过“就现有实务问题进行理论思考”的方式，来活跃读者的学习。从此，理论不再枯燥无趣，实务也不再是人云亦云，理论可以落实在实务上，实务也找到理论的根据。

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