第一堂課人性比技術更重要
喬布斯用人黃金法則/2
法則一 選錯人就會滿盤皆輸 /3
法則二 故意刁難麵試者 / 4
法則三 全力爭取A級人纔 / 5
法則四 在蘋果做的工作絕對獨一無二 / 6
法則五 開除不閤格的人 / 8
法則六 潛力是被逼齣來的 / 9
法則七 挑釁是一種強大的煽動力 / 11
法則八 對付頂尖人纔隻有更極端 / 12
法則九 戰略性的激勵武器 / 13
法則十 每個人都曾被喬布斯恐嚇過 /14
法則十一必要的獨裁/16
法則十二領導者的野心/17
法則十三精心設計的憤怒 /19
法則十四幫助員工快速行動/20
法則十五馬拉鬆式的周一例會/21
法則十六誰有資格成為喬布斯的接班人？/22
完美主義者的企業文化/25
做海盜比做正規軍棒/26
改變世界的夢想/28
內部企業傢精神/29
有瞭激情，其他一切都不是問題/31
把蘋果産品當成藝術品來做/32
不放過每一個細節/34
至高無上的保密文化/35
微軟為何錯失良機？/36
精簡纔能保證戰鬥力/38
以下犯上的個人文化/39
製造緊迫感/41
喬布斯的創新之道/43
創新與投入多少錢沒有關係/44
打破常規的創新體係/45
消費者需求決定創新方嚮/46
想象力是第一生産力/48
保持初學者之心/49
換一種思考方式/50
靈感是偷得的/51
跨界産生的神奇效果/52
當你不能領先的時候，打破舊的遊戲規則/55
你有敢於冒險的魄力嗎？/56
預言數字生活時代/57
第二堂課眼光獨到的産品挑選人
産品挑選人決定企業命運/62
必須由産品挑選人推動公司發展/63
像喬布斯那樣主導産品的設計方嚮/64
隻有高品位纔能設計齣高品位/66
設計的結果為何與設計初衷背道而馳？/66
果斷停止沒有前景的産品/67
技術必須貫穿藝術/68
喬布斯式的品位/70
最偉大的設計必須打動人心/71
一個偉大的設計意味著簡約的風格/73
命名的藝術/75
讓右腦執政/77
兩個史蒂夫/78
跟著直覺走，買下皮剋斯/79
和戰鬥機一樣酷/80
必須獲得愛/80
右腦與左腦的曆史性會晤/81
想象力永遠有可挖掘的空間/83
讓技術被感知/84
右腦是決不妥協的/85
第二個最懂蘋果的人/86
蘋果的盈利方式/88
對100個好主意說“不”/89
明星級産品是強心針/91
強悍的殺價/92
就讓蘋果比它們都貴/92
我纔不關心市場占有率/94
你會願意花這0.99美元/94
嚮盜版宣戰/96
“抬頭看天”與“低頭拉車”/97
給産品增值/99
彆讓産品麯高和寡/100
在變化中追求不變/101
讓更多的人體驗蘋果/102
將地理位置的優勢挖掘到極緻/104
讓市場調研見鬼去吧/105
消費者最需要被引領/106
從消費者的煩惱中發現商機/108
搞清楚消費者真正想要的是什麼/109
誘人舔一下的按鈕/111
軟件就是用戶體驗/112
超前的商業洞察力/113
洞悉一個時代/114
建立自己的帝國/116
無處不在的蘋果商店/117
蘋果是如何獲得高收入的/118
隨時隨地捆綁用戶/119
平颱的巨大威力/121
像蘋果一樣封閉/123
第三堂課喬布斯的品牌秘方
布道者喬布斯的影響力/126
人格魅力十分重要/127
善用知名度/128
推銷影響力/128
喬布斯的個人秀/129
一場搖滾演唱會式的主題演講/130
喬布斯的宗教式營銷/131
喬布斯式的“傳教”/133
一時興起的不速之客/134
拒絕的同時給齣解決方案/135
實力弱時依然可以主動/136
談判要緊捏己方王牌抓住對方軟肋/137
四兩撥韆斤/138
麵對大佬氣勢如虹/139
不按常理齣牌的談判/140
嚮《財富》雜誌抗辯/141
蘋果的品牌魔法/144
培養一批鐵杆“粉絲”/145
推銷一種生活方式/146
與消費者共鳴/148
顧客體驗之“酷”/149
讓顧客成為品牌的締造者/150
不同凡“想”的廣告/151
在廣告中嘲諷競爭對手/152
以寫故事的創意來做産品/153
被咬掉一口的蘋果商標/154
蘋果電腦為什麼上瞭《花花公子》？/155
蘋果的營銷哲學/156
要善於藉勢/157
彆具一格的展示/158
繼續花一億做廣告/159
帶來新色彩/159
喬布斯的煽情演講是如何練就的/161
一句最精妙的話語/162
與惡人鬥法/163
數字三的原則/164
生動的語言/165
一目瞭然的幻燈片/166
製造驚喜/167
設計舞颱/168
兜售夢想而非産品/168
煽情的言論/169
還有一件事/170
瘋狂彩排/171
用幽默化解尷尬/172
瞧瞧它美麗的屁股/173
第四堂課喬布斯的競爭哲學
成大事者必有大敵/178
一定會擊敗“藍色巨人”/179
對癥下藥/180
不懼微軟/181
微軟在製造三流産品/182
他們試圖抄襲/184
微軟公司不會期待我們成功/185
以被抄襲為榮/186
蘋果封殺Flash/187
PK麥剋爾•戴爾/189
蘋果先發製人/190
打硬球的高手/191
與榖歌決裂/192
失敗的力量 /195
遇挫時要重振士氣/196
自我安慰的力量/197
不畏懼失去/198
讓喬布斯惶惶不安的一個月/200
不做彆人手中的紙牌/201
不懼失敗 繼續夢想/202
我要狠狠打擊他們/203
拒絕原地踏步/204
死扛到底/206
我纔是蘋果公司的救世主/207
站在競爭對手肩上發展自己/209
從對手身上打開創新之門/210
與英特爾化敵為友/211
說服比爾•蓋茨寫程序/212
你們之間最大的誤解是什麼？/213
蓋茨是蘋果公司的救命恩人/215
為自己的帝國找到戰略同盟/216
附錄一：喬布斯的神話/219
附錄二：喬布斯在斯坦福大學的演講稿/225
附錄三：喬布斯給創業者的十三條建議/233
· · · · · · (收起)