具體描述
由彭波和趙蔚編著的《廣告創造》主要針對廣告的圖形語言訓練與形
式錶達，強調觀念主導下的技法錶現。以宏觀概念與藝術語言的原創體驗
為特徵，係統地闡述瞭如何認識、瞭解和賞析廣告，尤其是平麵廣告創意
錶現的方式與方法。
《廣告創造》的講解方式以階段實踐課題為序，提煉瞭國際閤作課程
的成果，包含瞭豐富的資料信息，具有一定的實用性與指導性。整本書版
式活躍，簡明易懂，不僅是廣告設計初學者有效且有趣的學習指南，也是
從事專業研究與教育工作者的有益參考。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
東華老師新齣的廣告設計書，內容豐富實用，看後還是有所收獲和參考價值的，圖片很不錯，大氣！！版式設計很喜歡，感覺很大牌。~~有點看外版書的感覺，一點也不枯燥，有些實例還是可以藉鑒的。~~適閤初學者看，通俗易懂型。
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用戶評價
在我翻閱這本書的某個章節時，我突然停下瞭閱讀的動作，陷入瞭沉思。那一刻，我意識到，這本書所探討的“廣告創造”，其本質上，是在與“人性”進行一場深刻的對話。書中的論述，從不迴避那些人性的復雜性、矛盾性，甚至是一些不太光彩的角落。它深入剖析瞭消費者在不同情境下的心理動機，那些隱藏在理性消費背後的情感需求，以及那些促使我們做齣選擇的潛意識驅動。我尤其欣賞書中對“觸發點”的探索。它詳細描述瞭如何識彆並利用那些能夠瞬間觸動消費者神經的“開關”，無論是通過恐懼、欲望、歸屬感，還是對美好的嚮往。這種對人性深層次的理解，使得書中的創意策略，顯得格外有力量，也格外有說服力。它讓我明白，偉大的廣告，並非隻是對産品賣點的生硬宣傳，而是能夠精準地觸及消費者內心的某個柔軟之處，引發共鳴，從而促使他們采取行動。這本書，讓我看到瞭廣告創造的另一麵——它是一種對人性的極緻洞察，一種將理解轉化為影響力的藝術。它提醒我，在構思每一個創意時，都要捫心自問：我是否真正理解瞭我的目標受眾？我是否觸及瞭他們內心深處的渴望？
评分我一直認為，偉大的廣告，往往是時代的縮影，是社會情緒的放大器。而這本書，在探討廣告創造時，也注入瞭這種深刻的社會關懷。我讀到瞭一些關於“廣告倫理”和“社會責任”的章節，它們讓我重新審視瞭廣告在社會中所扮演的角色。書中並沒有迴避廣告可能帶來的負麵影響，而是積極倡導一種負責任的、有建設性的廣告創造方式。它鼓勵廣告從業者去思考，我們的廣告是否在傳遞積極的價值觀，是否在促進社會的進步。這種對社會責任的擔當，讓這本書的價值遠遠超越瞭單純的商業範疇。我尤其欣賞書中關於“共情”的論述。它指齣，成功的廣告，往往能夠與消費者建立一種情感上的連接，而這種連接，往往建立在對消費者生活、情感和社會議題的深刻理解之上。書中舉齣的那些引發社會廣泛關注和討論的廣告案例，無一不體現瞭這種共情的力量。它們不僅僅是在推銷産品，更是在觸及人們內心最柔軟的地方，引發思考，甚至改變認知。這本書，讓我看到，廣告創造，也可以是一種溫暖而有力量的存在，它不僅能為品牌帶來商業價值，更能為社會注入積極的能量。
评分我一直對那些能夠引發全民討論、甚至成為文化現象的廣告活動感到好奇。它們是如何在瞬息萬變的媒體環境中，突破重圍，直擊人心？這本書在探討這個問題時，沒有拘泥於單一的媒介形式，而是將目光投嚮瞭更廣闊的“傳播生態”。我讀到瞭一些關於如何利用內容營銷、社交媒體互動、甚至跨界閤作來放大廣告效果的章節。讓我印象深刻的是，書中並沒有簡單地羅列各種工具和技巧，而是強調瞭“整閤”的重要性。它告訴我，一個成功的廣告創意，不僅僅是在一個平颱上引爆，而是能夠在一個龐大的傳播網絡中，形成多點共振，不斷發酵，最終滲透到消費者的生活之中。我特彆喜歡書中關於“故事性”的討論。它指齣，在信息爆炸的時代，單純的産品介紹早已無法吸引注意力，唯有那些能夠講述品牌故事、傳遞價值觀的廣告，纔能在消費者心中留下深刻的印記。書中舉齣的那些經典案例，無一不具備強大的敘事能力，它們用一個個鮮活的故事，讓品牌變得有溫度，有情感，從而贏得瞭消費者的青睞。這本書讓我明白，廣告創造，不僅僅是策劃一次單次推廣，而是一場持續的、多維度的、圍繞品牌理念的“情感對話”。
评分我翻開這本書，首先映入眼簾的是一排排精美的插圖，它們並非隨意的裝飾，而是以一種巧妙的方式貫穿於文字之間，仿佛是作者在用視覺語言與我進行一場無聲的對話。這種設計上的用心，讓我立刻感受到瞭這本書的與眾不同。它沒有直接拋齣晦澀難懂的理論，而是通過那些富有衝擊力或引人深思的圖像，引導我去思考廣告背後隱藏的意義。我注意到，其中一些插圖似乎捕捉到瞭廣告傳播的瞬間，比如一個眼神、一個微笑、一個誇張的動作，而另一些則是一些抽象的概念，用圖形化的方式解讀著復雜的廣告原理。這種圖文並茂的呈現方式，極大地降低瞭閱讀門檻，也讓原本可能枯燥的理論變得生動有趣。我開始嘗試去解讀這些圖像，試著去理解它們與文字內容之間的關聯。我發現，有些插圖就像是為某個概念量身定製的注解，它們用最直觀的方式，將那些抽象的廣告理論具象化，讓我能更快地理解和記憶。而有些插圖，則更加開放，留下瞭大量的解讀空間，鼓勵我去主動思考，去發掘它們更深層的含義。這種互動式的閱讀體驗，讓我感覺自己不再是被動地接受信息，而是主動地參與到這場關於廣告創造的探索之中。這本書的設計，讓我對即將展開的閱讀旅程充滿瞭信心，它用一種藝術化的方式，告訴我，廣告創造本身就是一門融閤瞭科學與藝術的學問，而這本書，就是將這種藝術化的精髓，以最優雅的方式呈現給瞭讀者。
评分這本書最讓我驚喜的是，它沒有將廣告創意奉為高高在上的藝術，而是將其置於一個充滿煙火氣的商業環境中進行探討。書中對“商業目標”的強調，讓我耳目一新。我讀到的一些章節，深入分析瞭如何將創意轉化為可衡量的商業價值，如何讓那些看似天馬行空的廣告點子，最終服務於企業的增長目標。這種務實的態度，對於我這樣對廣告效果有實際訴求的讀者來說，尤為重要。我注意到，書中反復探討瞭“ROI”（投資迴報率）這個概念，並將其與創意緊密聯係起來。它並非鼓勵大傢去追求“四兩撥韆斤”的神話，而是強調，每一個創意，都應該有一個清晰的商業邏輯支撐，都應該能夠被量化和評估。書中提齣的一些關於如何設定創意目標，如何評估創意效果的方法論，讓我受益匪淺。它讓我明白，一個好的廣告創意，不僅要能打動人心，更要能驅動銷售，提升品牌價值。這種將創意與商業目標有機結閤的理念，是我在閱讀其他廣告類書籍時很少見到的。這本書，讓我看到瞭廣告創造背後更深層的商業智慧，它讓我相信，創意與商業，並非是對立的，而是可以相輔相成，共同推動企業嚮前發展的。
评分閱讀這本書，就像是在進行一場精心策劃的“頭腦風暴”。它不斷拋齣問題，引導我去思考，去質疑，去探索。書中的論述，並非是單嚮的灌輸，而是充滿瞭一種開放性的對話精神。我注意到，書中經常會引用一些學者的觀點，或者提齣一些具有爭議性的命題，然後鼓勵讀者去獨立判斷，去形成自己的見解。這種互動式的閱讀體驗，讓我感覺自己不僅僅是在閱讀一本書，更是在參與一場思想的碰撞。我尤其喜歡書中關於“解構”與“重構”的探討。它鼓勵我們去拆解那些成功的廣告案例，去理解它們成功的底層邏輯，然後將這些元素進行重新組閤，創造齣屬於自己的獨特創意。這種批判性思維的培養，對於廣告從業者來說至關重要。它讓我們學會不盲從，不模仿，而是能夠站在巨人的肩膀上，創造齣真正具有原創性的作品。這本書，就像是一位循循善誘的導師，它不僅傳授知識，更重要的是，它教會我如何去思考，如何去學習，如何去創造。它讓我相信，真正的廣告創造，源於對世界的深刻理解，以及對自我的不斷突破。
评分作為一個在廣告行業摸爬滾打多年的從業者，我一直堅信，真正的廣告創造，絕不僅僅是堆砌華麗的辭藻或是製作炫目的特效。它更像是一種對人性的洞察，一種對社會趨勢的捕捉，一種將品牌理念與消費者情感完美嫁接的藝術。而這本書，恰恰觸碰到瞭這個核心。它沒有停留在錶麵，而是深入到廣告創造的“前置作業”——那些關於市場調研、用戶心理分析、品牌定位的根本性問題。我尤其欣賞它對“洞察”的強調。書中反復提及，偉大的廣告創意，往往源自於對消費者內心深處需求的精準捕捉，而這種捕捉，需要的是敏銳的觀察力，深入的思考，以及對生活細節的關注。我讀到的一些章節，簡直就像是對我過去工作中遇到的挑戰的深刻反思。書中提齣的那些關於如何挖掘消費者“未被滿足的需求”，如何通過一個看似微小的細節，撬動消費者的情感，讓我頻頻點頭，甚至掩捲沉思。它讓我意識到，很多時候，我們之所以陷入創意的瓶頸，並非是因為我們缺乏創意，而是因為我們不夠深入，不夠耐心去理解那個真正驅動購買行為的“為什麼”。這本書，像一麵鏡子，照齣瞭我過去工作中的不足，也像一位良師，指引著我未來前進的方嚮。它提醒我，廣告創造的起點，永遠是人，是那些真實的需求、渴望和情感。
评分從這本書的字裏行間，我感受到瞭一種“時間感”。它並沒有僅僅停留在當下的廣告趨勢，而是將目光投嚮瞭廣告創造的“進化史”，以及未來可能的方嚮。我讀到瞭一些關於廣告從早期印刷品到電視廣告，再到如今數字媒體的演變曆程的論述。這種曆史的視角，讓我對廣告行業的發展有瞭更宏觀的認識，也對未來的發展趨勢有瞭更清晰的判斷。書中也探討瞭人工智能、大數據等新興技術，對廣告創造可能帶來的顛覆性影響。它並沒有簡單地將這些技術視為工具，而是深入分析瞭它們如何改變我們的溝通方式，如何重塑我們的消費行為，以及如何為廣告創意帶來新的可能性。我尤其欣賞書中關於“前瞻性”的強調。它鼓勵我們不僅要關注當下，更要放眼未來，去預測趨勢，去引領潮流。這種對未來的洞察力，是每一個優秀的廣告創造者都應該具備的品質。這本書，讓我看到瞭廣告創造的宏大敘事，它不僅僅是一門技藝，更是一門與時俱進的學問，一門不斷演化、不斷創新的藝術。它激勵我，要保持對行業發展的敏感度，要擁抱技術變革，要用創新的思維，去迎接廣告行業的下一個黃金時代。
评分這本書的封麵設計簡潔大方，沒有過多的修飾，卻透著一種沉穩的專業感，仿佛在告訴你，它將要探討的是廣告領域中那些最核心、最本質的東西。我之所以選擇它，很大程度上是被它的名字所吸引——“廣告創造”。這個詞本身就充滿瞭力量，它不是簡單的“廣告製作”或“廣告宣傳”，而是強調瞭那個驅動一切的源頭，那個將靈感轉化為現實的魔力。在快節奏的現代社會，我們每天都會被海量的廣告信息轟炸，很多時候，我們隻是被動地接收，甚至對那些重復、乏味的廣告感到厭倦。然而，當我們深入思考，是什麼讓一些廣告能夠脫穎而齣，觸動我們的內心，甚至改變我們的消費習慣？這本書似乎提供瞭一個窺探這背後奧秘的窗口。我期望它能帶領我走進廣告創意的奇妙世界，去理解那些令人叫絕的點子是如何誕生的，那些觸動人心的文案是如何煉成的，那些令人印象深刻的視覺元素又是如何組閤在一起的。我渴望瞭解，在看似混亂的市場信息中，廣告創造者們是如何找到那個獨特的切入點，如何用最精煉的語言和最生動的畫麵，在消費者心中種下一顆種子，並讓它生根發芽。這本書的名字本身就充滿瞭期待，它預示著一次深入的探索，一次關於如何將“無”化為“有”的旅程，一次關於如何用創意點燃商業的偉大敘事。我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，更能提供一些鮮活的案例，一些真實的經驗分享，讓我在學習理論的同時，也能感受到廣告創造的溫度和脈搏，甚至能從中汲取靈感，去構思屬於我自己的“廣告創造”。
评分在閱讀這本書的過程中，我最深刻的感受之一，是它對於“變化”的敏銳捕捉。在信息爆炸、趨勢瞬息萬變的今天，廣告創意如何纔能保持生命力，如何纔能不被快速迭代的潮流所淘汰？這本書給齣瞭一個非常有啓發性的答案：那就是擁抱變化，並將其轉化為創意的源泉。我讀到瞭一些關於如何適應新興技術、如何利用社交媒體趨勢、甚至如何預測未來消費潮流的章節。書中並沒有提供一成不變的公式，而是強調瞭“靈活性”和“適應性”的重要性。它讓我明白，廣告創造，不是一次性的創作，而是一個持續的學習、探索和調整的過程。我特彆喜歡書中關於“實驗精神”的強調。它鼓勵我們不要害怕失敗，要敢於嘗試新的方法、新的平颱、新的內容形式。通過不斷的實驗，我們纔能找到最適閤當下市場環境的創意解決方案。這本書，讓我看到，廣告創意，並非是固化的理論，而是在不斷的變革中，尋找新的錶達方式，新的連接點，從而保持其鮮活的生命力。它激勵我，在未來的廣告創造中，要更加開放，更加靈活，擁抱未知，並將其轉化為源源不斷的創意動力。
评分裏邊的很多創意吸引我
评分可以當做廣告入門讀物
评分可以當做廣告入門讀物
评分74/200
评分可以當做廣告入門讀物
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