蜕变

出版者:清华大学

作者:艾瑞学院

页数:259

出版时间:2012-1

价格:39.00元

isbn号码:9787302272304

具体描述

《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》内容简介：当传统企业完成网络的传播渠道铺设，并且将自身品牌和资讯有效传递给网络受众时，设立电子商务网站是一个更能与目标消费者直接接触，并更加有效地与后者完成商品购买、互动交流、信息传播等行为的重要方式。《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》融合了艾瑞咨询多年的电子商务研究成果与培训成果积累，指引传统企业在降低采购成本、压缩销售环节、提高销售效率、降低物流成本等多个方面获取更多的利益，并在结合实战案例的同时引导传统企业进军电子商务领域。

书中介绍的营销推广、数据解读、数据库营销等技巧可以有效地指引各行业人士进入电子商务领域，并给予一定的启发。

作者简介

作　　者：艾瑞学院 编著

出 版 社：清华大学出版社

目录信息

第1章 趋势发展篇：传统企业面临的挑战和机遇 第一节 电子商务发展带来的意义 一、电子商务的定义 二、电子商务对社会经济的影响 第二节 电子商务在全球的应用及发展 一、全球网购市场的发展概况 二、美国网购市场的发展概况 三、典型案例分析：亚马逊(Amazon) 第三节 我国电子商务的发展现状 一、环境篇——PEST分析 二、市场篇——交易规模 三、用户篇——消费行为 四、趋势篇——未来3-5年电子商务的发展趋势 第四节传统企业开展电子商务的必要陸第2章 战略定位篇：传统企业转型电子商务的必备条件 第一节 进入之前——战略性思考 一、开展电子商务的战略意义及规划 二、人才是成功转型的根本 三、如何对电子商务业务进行定位 第二节 进入初期——多方位选择 一、传统企业开展电子商务方式的选择 二、自建or外包 三、搭建服务体系 四、核心企业外包商分析 五、其他方面的选择 第三节 发展期——运营策略 一、网上渠道建设 二、品牌营销策略 三、网上店铺的运营 四、运营重点 五、运营建议第3章 营销推广篇：电商网站做营销必须掌握的n种方法 第一节 推广 一、SEM、SEO 二、电子邮件营销 三、广告联盟营销 第二节 品牌 一、网络硬广告 二、新闻营销 三、软文营销 第三节 活动 第四节 社群 一、SNS营销 二、论坛营销 三、博客营销 四、IM营销 五、问答营销 六、百科营销 七、微博营销 八、Widget营销 第五节 其他 一、视频营销 二、目录型网址平台第4章 数据运营篇：数据挖掘与分析提升电商网站运营与管理 第一节 数据解读和分析对于电子商务运营和营销的重要性 第二节 数据的来源 一、第一个来源是内部系统 二、第二个来源是网站分析工具 三、第三个来源是调研工具 四、第四个来源是合作伙伴 五、第五个来源是网络和其他工具 第三节 数据分析基础：理解数据 一、产品销售情况 二、消费者的点击浏览行为 三、营销效果数据 四、产品评论/投诉/调研 五、竞争情报 第四节 数据解读基础：将数据和业务连接 第五节 数据分析的基础方法 一、看数据分布 二、拆因子 三、拆步骤 四、细分用户族群第5章 会员管理篇：企业会员数据库管理提升用户忠诚度 第一节 会员数据库的重要性 一、将客户视为资产 二、数据库营销的意义 三、顾客生命周期 第二节 数据库营销的应用与执行步骤 一、数据库营销的应用 二、数据库营销的6个执行步骤 第三节 会员数据库的营销策略与应用 一、会员数据库的营销策略 二、会员数据库营销的应用 三、会员的价值区隔 四、顾客终身价值 五、会员数据库I(PM的分析 第四节 会员数据库的营销工具 一、电子邮件 二、呼叫中心 三、手机APP 第五节 如何避免会员数据库营销失败 一、数据库营销的十个误区 二、如何避免这些数据库营销错误
· · · · · · (收起)

读后感

感觉是一本不错的书，虽然观点很大众化（已经被人证实的），但是这本书非常系统地整理融合了这些观点，对于企业管理层或是从事企业电商建设的企业有很好的指导意义，并且讲了很多实施工具，虽讲解的不透彻，但至少能让你有个全方位的大致了解，做到心中有数。 这本书比较适合...

感觉是一本不错的书，虽然观点很大众化（已经被人证实的），但是这本书非常系统地整理融合了这些观点，对于企业管理层或是从事企业电商建设的企业有很好的指导意义，并且讲了很多实施工具，虽讲解的不透彻，但至少能让你有个全方位的大致了解，做到心中有数。 这本书比较适合...

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感觉是一本不错的书，虽然观点很大众化（已经被人证实的），但是这本书非常系统地整理融合了这些观点，对于企业管理层或是从事企业电商建设的企业有很好的指导意义，并且讲了很多实施工具，虽讲解的不透彻，但至少能让你有个全方位的大致了解，做到心中有数。 这本书比较适合...

用户评价

语言风格的驾驭能力，这本书展现出的多面性令人叹为观止。它不像那种一味追求华丽辞藻堆砌的作品，它的语言是克制而精准的，但在需要爆发力的时候，又能瞬间迸发出强大的感染力。在描述宏大场景时，作者的笔触如同史诗般磅礴大气，画面感十足，仿佛能听到远古的号角声在耳边回响；然而，一旦转向细腻的情感描写，语言又会突然变得极其内敛和诗意，那些充满哲理的句子，往往只用最简单的词汇就能击中人心最柔软的地方。我甚至发现，作者在不同的章节中，似乎有意地切换了叙述的“音调”，以适应故事中不同人物的心境。这种灵活多变的语言工具箱，让阅读过程充满了惊喜，你永远不知道下一页等待你的是一段如行云流水般的抒情散文，还是一段铿锵有力、直击核心的诘问。它不仅讲述了一个故事，更是在展示语言本身作为一种艺术载体的无限可能性。

这本书的叙事节奏感简直是教科书级别的典范，高潮和低谷的衔接处理得天衣无缝，就像一位技艺精湛的交响乐指挥家，精准地拿捏着每一个乐章的力度与速度。开篇的那段描写，用一种近乎散文化的笔触铺陈了主角所处的环境，那种压抑感是如此真实，让人仿佛能闻到空气中弥漫的尘土气息和一丝不易察觉的绝望。然后，情节如同被突然注入了一股强大的动力，猛地向前推进，一系列意想不到的转折接踵而至，每一次转折都精准地卡在了我以为自己已经猜到下一步的时候，那种智力上的博弈感让人欲罢不能。作者似乎非常懂得如何调动读者的情绪，时而让人屏息凝神，全神贯注于一场紧张的对话；时而又突然释放压力，用一段温暖细腻的内心独白抚慰人心。读到后半部分，我不得不放慢速度，因为我害怕错过任何一个关键的过渡，生怕自己过早地知道结局会破坏掉这种跌宕起伏的体验。这种高超的节奏控制，让这本书的阅读体验远超一般的文字作品，更像是一场精心编排的沉浸式戏剧。

这本书的封面设计简直是一场视觉的盛宴，那种深邃的靛蓝与跳跃的金色纹路交织在一起，仿佛在诉说着一个古老而又充满活力的故事。我一拿到手，就被那种细腻的纸张质感所吸引，拿在手里沉甸甸的，预示着内容的厚重与精良。我尤其欣赏作者在排版上的匠心独运，字里行间留有的呼吸空间，让阅读过程变得异常舒缓，即便是面对那些晦涩难懂的哲学思辨，也能让人心平气和地去消化吸收。书中的插图，那些手绘的素描，寥寥数笔却勾勒出了人物复杂微妙的情感，每一张都像是一扇通往不同世界的窗户，让人忍不住驻足凝视，试图从那些线条的起伏中捕捉到作者更深层次的隐喻。这种对细节的极致追求，让我感觉自己不是在阅读一本简单的书籍，而是在参与一场精心策划的艺术展览，每一个章节的切换，都伴随着一次情感的洗礼和审美的提升。读完这本书，我甚至会小心翼翼地用丝绸布包裹起来，生怕任何外界的粗砺触碰会损伤了这份凝练的美感。

角色的塑造深度达到了一个令人惊叹的层次，简直不像是在阅读虚构人物，更像是与一群真实存在过的、拥有复杂灵魂的生命进行了深入的交流。我特别喜欢书中对那位年迈智者的刻画，他并非传统意义上的全知全能，他的智慧中充满了矛盾和局限，他的每一次决策都伴随着深刻的自我怀疑和对伦理困境的艰难权衡。这种“不完美”的处理，让角色充满了人性光辉。而主角的成长轨迹更是引人入胜，他不是一蹴而就地获得力量或理解，而是经历了无数次的自我否定、跌倒、爬起，他的每一次进步都显得那么沉重而真实，让我这个局外人都能感同身受那种成长的代价。作者没有急于给他们贴上“好人”或“坏人”的标签，而是细致入微地展示了他们行为背后的动机、恐惧和渴望，使得即便是反派角色，也拥有着令人唏嘘的立体感。读完全书，我感觉自己仿佛走过了一群人的生命旅程，对“人性”这个宏大的命题有了更为丰富和多维的理解。

这本书的主题探讨，其深度和广度远远超出了我的预期。它不仅仅是一个关于某个具体事件的记录，更像是一面映照我们当下社会诸多困境的棱镜。我尤其赞赏作者在处理“选择的重量”这一核心议题时的坦诚与复杂性。书中没有给出任何简单的答案或廉价的安慰，反而将读者推入了一个又一个道德的灰色地带，迫使我们去审视自己内心深处那些未曾敢于直面的价值观冲突。它探讨了记忆如何塑造现实，以及个体在面对巨大历史洪流时的无力感与抗争的价值。每次读完一个章节，我都会陷入长时间的沉思，不是因为内容晦涩难懂，而是因为那些观点像种子一样在我脑海中发芽、生长，让我开始重新审视自己过去的一些既定认知。这本书的价值在于，它不只是提供了一种娱乐消遣，它更像是一次精神上的深度训练，读完之后，我感觉自己看待周遭世界的方式，都变得更加审慎和富有批判性了。

比较好的入门手册哦，老鸟就没什么收获了。

最近扩大了阅读范围，这本书里的内容很多都已在其他的地方看过。最后一章关于数据分析的案例觉得很现实，就是这样，不是有数据就可以说明问题，而在于你怎样深度挖掘。

比较好的入门手册哦，老鸟就没什么收获了。

基础

拼凑起来的...