目录
绪论篇
导言
一、研究市场营销理论的重要意义
二、本书的研究范围、研究目的与研究内容
三 本书的研究框架与研究方法
第一章 市场营销的重要性
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、交易市场营销和关系市场营销
四、市场营销在市场经济发展中的重要性
五、加强市场营销是扩大国内需求和国有企业
扭亏脱困的根本保障
第二章 市场营销哲学
一、传统观念
二、市场营销观念
三、社会市场营销观念
学说史篇
第三章 市场营销思想的起源
一、市场营销的起源
二、市场营销思想产生的历史背景
三、美国市场营销思想的起源
四、美国市场营销的发展
第四章 早期的市场营销理论
一、早期的市场营销学
二、美国早期的市场营销学派
第五章 市场营销学的纵向发展
一、市场营销学的整合
二、市场营销学的成熟
三、市场营销学的创新
四、市场营销学的扩展
五、市场营销学派的发展
学派篇
第六章 古典学派
一、商品学派
二、职能学派
三、区域学派
四、机构学派
五、职能主义者学派
第七章 管理学派
一、管理学派
二、系统学派
三、社会交换学派
第八章 行为学派
一、组织动力学派
二、消费者主义学派
三、购买者行为学派
四、宏观市场营销学派
专题篇
第九章 市场竞争战略
一、市场主导者战略
二、市场挑战者战略
三、市场跟随者战略
四、市场补缺者战略
第十章 新产品开发与扩散理论
一、新产品与创新
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发过程
四、新产品采用过程
五、新产品扩散过程
六、扩散理论及其在市场营销领域的应用
第十一章 服务市场营销理论
一、服务的本质与类型
二、服务市场营销组合理论
三、服务质量的测定与管理
第十二章 市场营销与政府行为
一、市场营销与政府行为的关系
二、我国市场营销与政府行为的现状
三、市场营销与政府行为之有机结合
第十三章 可持续发展与企业绿色营销
一、可持续发展是文明社会人类生存的客观要求
二、实施绿色营销战略是企业可持续发展之必然选择
三、我国企业绿色营销的现状分析及问题透视
四、实施绿色营销战略、促进企业可持续发展的对策
第十四章 市场对接与企业营销创新
一、两大市场对接是世界经济发展之必然也是中国经济发展之客观要求
二、营销创新是市场对接条件下企业生存与发展的必然选择
三、适应市场对接的企业营销创新策略研究
四、实施营销创新过程中应注意的问题
第十五章 知识经济与市场营销
一、知识与知识经济时代
二、我国尚不具备全面发展知识经济的客观条件
三、知识经济时代的到来是社会经济发展的必然趋势
四、知识经济时代营销环境新变化
五、营销创新是知识经济时代提高企业市场竞争力最有效的途径
六、建立健全创新保障体系
第十六章 市场营销道德
一、市场营销道德问题的提出
二、市场营销道德的理论探讨
三、市场营销道德的实践考察
四、市场营销道德进步的回溯与前瞻
第十七章 互联网络营销
一、互联网络与企业营销
二、互联网络营销的特点
三、互联网络市场营销的4P
四、网络营销与企业管理
第十八章 市场营销元理论
一、元理论与市场营销元理论
二、课题界定
三、基本概念
四、市场营销系统
五、概念差异
六、概念关系
七、理论与一般理论
八、市场营销一般理论
第十九章 市场营销理论的新发展
一、市场营销思想的维度
二、市场营销思想的新领域
三、典型国家的市场营销
第二十章 中国市场营销研究中的若干问题
一、市场营销理论在中国的传播
二、坚持马克思主义市场营销思想
三、加强市场营销学的跨学科研究
四、加强对中国古代市场营销思想的吸收和消化
五、密切联系我国市场营销实际
六、加强国内外同行之间的学术交流
· · · · · · (收起)