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目录信息
绪论篇
导言
一、研究市场营销理论的重要意义
二、本书的研究范围、研究目的与研究内容
三 本书的研究框架与研究方法
第一章 市场营销的重要性
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、交易市场营销和关系市场营销
四、市场营销在市场经济发展中的重要性
五、加强市场营销是扩大国内需求和国有企业
扭亏脱困的根本保障
第二章 市场营销哲学
一、传统观念
二、市场营销观念
三、社会市场营销观念
学说史篇
第三章 市场营销思想的起源
一、市场营销的起源
二、市场营销思想产生的历史背景
三、美国市场营销思想的起源
四、美国市场营销的发展
第四章 早期的市场营销理论
一、早期的市场营销学
二、美国早期的市场营销学派
第五章 市场营销学的纵向发展
一、市场营销学的整合
二、市场营销学的成熟
三、市场营销学的创新
四、市场营销学的扩展
五、市场营销学派的发展
学派篇
第六章 古典学派
一、商品学派
二、职能学派
三、区域学派
四、机构学派
五、职能主义者学派
第七章 管理学派
一、管理学派
二、系统学派
三、社会交换学派
第八章 行为学派
一、组织动力学派
二、消费者主义学派
三、购买者行为学派
四、宏观市场营销学派
专题篇
第九章 市场竞争战略
一、市场主导者战略
二、市场挑战者战略
三、市场跟随者战略
四、市场补缺者战略
第十章 新产品开发与扩散理论
一、新产品与创新
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发过程
四、新产品采用过程
五、新产品扩散过程
六、扩散理论及其在市场营销领域的应用
第十一章 服务市场营销理论
一、服务的本质与类型
二、服务市场营销组合理论
三、服务质量的测定与管理
第十二章 市场营销与政府行为
一、市场营销与政府行为的关系
二、我国市场营销与政府行为的现状
三、市场营销与政府行为之有机结合
第十三章 可持续发展与企业绿色营销
一、可持续发展是文明社会人类生存的客观要求
二、实施绿色营销战略是企业可持续发展之必然选择
三、我国企业绿色营销的现状分析及问题透视
四、实施绿色营销战略、促进企业可持续发展的对策
第十四章 市场对接与企业营销创新
一、两大市场对接是世界经济发展之必然也是中国经济发展之客观要求
二、营销创新是市场对接条件下企业生存与发展的必然选择
三、适应市场对接的企业营销创新策略研究
四、实施营销创新过程中应注意的问题
第十五章 知识经济与市场营销
一、知识与知识经济时代
二、我国尚不具备全面发展知识经济的客观条件
三、知识经济时代的到来是社会经济发展的必然趋势
四、知识经济时代营销环境新变化
五、营销创新是知识经济时代提高企业市场竞争力最有效的途径
六、建立健全创新保障体系
第十六章 市场营销道德
一、市场营销道德问题的提出
二、市场营销道德的理论探讨
三、市场营销道德的实践考察
四、市场营销道德进步的回溯与前瞻
第十七章 互联网络营销
一、互联网络与企业营销
二、互联网络营销的特点
三、互联网络市场营销的4P
四、网络营销与企业管理
第十八章 市场营销元理论
一、元理论与市场营销元理论
二、课题界定
三、基本概念
四、市场营销系统
五、概念差异
六、概念关系
七、理论与一般理论
八、市场营销一般理论
第十九章 市场营销理论的新发展
一、市场营销思想的维度
二、市场营销思想的新领域
三、典型国家的市场营销
第二十章 中国市场营销研究中的若干问题
一、市场营销理论在中国的传播
二、坚持马克思主义市场营销思想
三、加强市场营销学的跨学科研究
四、加强对中国古代市场营销思想的吸收和消化
五、密切联系我国市场营销实际
六、加强国内外同行之间的学术交流
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
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用户评价
阅读体验上，这本书的行文风格显得有些干燥和学术化，缺乏一点点与读者对话的热情。它更像是标准的学术论文集，充满了定义、公理和严谨的逻辑推导，这对于我这种更偏向于在实践中学习的“动手型”读者来说，确实是个挑战。书中对理论的阐述非常忠实于其原始出处，引用了大量经典学者的观点，这固然保证了内容的权威性，但却也使得语言变得晦涩难懂。我常常需要反复阅读同一段话，才能勉强理解其中绕来绕去的从句结构和专业术语的堆砌。它很少使用生动的比喻，也很少穿插一些能够引发思考的开放性问题。如果能多一些像行业领军人物的访谈片段，或者一些关于理论在实际应用中遇到的困境和解决方案的探讨，这本书的阅读体验一定会大幅提升。目前的状态，更像是在啃一本高难度的哲学原著，知识点是硬的，需要花费大量的认知资源去消化，而不是轻松地吸收。
评分这本书在处理现代营销趋势方面的反应速度上，显得有些滞后。虽然它努力地纳入了“社交媒体营销”和“内容营销”等当代热点，但这些部分的讨论，通常是通过将新概念套入传统的理论框架中来解释的，显得有些牵强和不自然。例如，它对短视频平台的分析，还是停留在传统广告传播模型的框架内，而没有深入探讨算法推荐机制、即时互动反馈这些新生态的核心驱动力。这使得这本书在面向未来市场的时候，显得有点“昨日黄花”。我购买这本书的初衷之一，就是希望能够了解最新的营销思维范式，但收获的却更多是已经被验证了数十年甚至上百年的基础理论。对于那些渴望紧跟时代脉搏的营销人来说，这本书更像是一部历史教科书，它能告诉你我们“如何走到今天”，但对于“我们将要去往何方”的指引，就显得有些模糊和保守了。
评分这本书，说实话，我一开始抱的期望挺高的，毕竟名字听起来就很专业，好像能把我从一个对市场营销一窍不通的小白直接拉升到行业精英的水平。但读完之后，感觉收获的更多是零散的知识点，而非一个系统的理论框架。它更像是一本知识的拼盘，里面塞满了各种不同的理论流派和模型，从经典的4P/4C到后来的关系营销、体验营销，都有所涉及。问题在于，作者似乎没有花足够的心力去梳理这些理论之间的内在逻辑和演进关系。举个例子，当讲到消费者行为学时，它列举了大量的心理学模型，但对于这些模型如何与具体的营销策略进行无缝对接，讲解得比较模糊。我常常需要在脑海中自己搭建桥梁，把“动机理论”和“定价策略”联系起来，这对于初学者来说，无疑增加了阅读的难度和挫败感。而且，书中对案例的引用也显得有些陈旧，很多例子都是教科书式的，缺乏当代市场环境下的那种尖锐和冲击力，读起来总觉得少了点“烟火气”，让人很难将书中的理论立刻代入到现实工作中去检验和应用。总而言之，它像一个知识的宝库，但没有清晰的地图指引你如何高效地挖掘。
评分让我印象最深的是这本书在理论体系结构上的那种“大而全”的倾向，但这反而削弱了其作为工具书的价值。它似乎想要囊括所有重要的市场营销理论，但结果却是，每一个理论都没有得到足够深入的剖析。就好比一个工具箱里塞满了各种工具，但很多工具都是一次性的、不合手的，反而不如一个里面只有三把高质量、多功能的主力工具来得实在。当我在工作中遇到一个关于“客户生命周期价值（CLV）”的深度问题时，我翻阅这本书，它会给出CLV的定义、计算公式的几种变体，但对于如何根据不同的行业特点（比如SaaS vs. 零售）去调整和优化这个模型，书中的指导就非常笼统了。这种“蜻蜓点水”式的介绍，让人在需要具体解决方案时，不得不转头去寻找更专业的垂直领域的书籍或报告。因此，这本书更像是一份合格的大学入门教材，而不是一本能指导专业人士解决复杂实战问题的案头参考书。
评分我更倾向于将这本书看作是一本对市场营销领域进行宏观扫描的导览手册，而不是一本深入挖掘某个核心概念的专著。它的广度令人印象深刻，几乎涵盖了市场营销学科的每一个角落，从最基础的市场细分、目标选择，到后期的品牌管理、数字营销的初步概念都有所涉猎。然而，这种广度也带来了深度上的牺牲。当你对某个特定领域——比如B2B的复杂销售流程，或者跨境电商的合规性营销——产生兴趣并希望深挖时，这本书就会显得力不从心，提供的往往只是一个浅尝辄止的概述，然后就匆匆转向下一个话题。这种结构让我感觉像是在看一份非常详尽的目录清单，而不是一本真正能教会你“如何做”的实战指南。对我个人而言，我更喜欢那种聚焦于某一特定领域的深度著作，它们能提供更精妙的工具和更具操作性的步骤。这本书更适合那些需要快速对整个学科建立一个“鸟瞰图”的人，但如果你想成为某一领域的专家，这本书的作用可能仅限于帮你找到下一个需要深入阅读的细分领域。
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