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作者简介
目录信息
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场观念及其发展
第二章 购买行为分析
第一节 购买行为模式
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
第三章 市场营销环境
第一节 企业与市场营销环境
第二节 市场营销环境的变化与企业的适应
第四章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分概述
第二节 消费者市场的细分
第三节 产业市场的细分
第四节 目标市场的选择
第五节 市场定位
第五章 营销信息系统与营销调研
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容、种类及要求
第三节 市场营销调研的程序
第四节 市场营销调研的技术
第五节 营销分析系统
第六章 需求测量与营销预测
第一节 需求测量的概念
第二节 当前市场需求测量
第三节 市场营销预测
第七章 企业战略
第一节 企业战略的含义及重要性
第二节 企业战略规划程序及内容
第八章 市场营销管理过程
第一节 企业战略规划与战略性营销规划
第二节 企业市场营销管理过程
第九章 产品
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 商标
第六节 包装
第十章 价格
第一节 定价的依据
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 价格策略
第十一章 分销渠道
第一节 分销渠道的性质
第二节 分销渠道的设计与选择
第三节 分销渠道的管理
第四节 中间商
第十二章 促销
第一节 促销组合决策
第二节 广告
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 人员推销
第十三章 市场营销组织与营销控制
第一节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
第十四章 服务营销与国际营销
第一节 服务市场营销
第二节 国际市场营销
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读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书在理论深度和实践指导之间的平衡拿捏得非常到位，这一点尤其值得称赞。很多理论书籍读起来枯燥乏味，仿佛是在空中楼阁中讨论商业，而很多实操手册又过于注重工具层面的讲解，缺乏对底层逻辑的挖掘。然而，这本书似乎找到了一个完美的“黄金分割点”。每一个理论模型的引入，紧接着都会附带至少一个详尽的、具有说服力的实战案例来佐证其有效性，或者指出其在特定情境下的局限性。例如，在探讨价格敏感度时，书中不仅解释了理论公式，还详细分析了在不同经济周期下，企业如何动态调整对价格弹性系数的预测，并给出了数据收集和分析的建议性步骤。这使得读者在吸收知识的同时，能够立即开始思考“我的情况该如何应用”的问题，而不是仅仅停留在“我知道了”的阶段。它不是一本高高在上的学术著作，而更像是一位经验丰富的顾问，在向你传授方法论的同时，手把手教你如何将这些方法论有效地落地，真正将书本上的智慧转化为商业上的切实行动力。
评分这本书的装帧设计倒是挺讲究，封面采用了一种略带磨砂质感的纸张，手感扎实，拿到手里有种沉甸甸的踏实感，这在如今很多轻飘飘的教材中算是比较少见的用心了。我特别留意了字体和版式的排布，整体来看，阅读起来相当舒适。标题和章节的划分逻辑清晰，字体大小和行间距的调整都考虑到了长时间阅读的眼睛疲劳问题，这点对于需要啃读专业书籍的人来说太重要了。不过，书脊处的胶装略显保守，希望它能经得起反复翻阅和在书桌上被压放的“考验”。内页的纸张颜色是柔和的米白，而不是刺眼的纯白，这无疑是对读者体验的一种温柔的关怀，让人在深夜台灯下钻研时，不至于感到光线过于刺激。虽然内容本身还没来得及深入探讨，光是这份对物理形态的重视，就让人对作者或编者团队的专业态度产生了一种初步的信任感。它散发着一种老派的学术气息，不同于那些追求花哨、内容却空洞的速成指南，这本书看起来更像是沉淀了多年思考的结晶，光是捧在手里，就已经感觉自己的书架增添了一份重量级的储备。
评分这本书的语言风格，说实话，初看之下有些“硬核”，它并没有为了迎合大众读者而刻意地进行“口语化”处理，这反而成了它最值得称道的地方。作者在阐述复杂概念时，那种精确到毫厘的措辞，体现出极高的学术素养。它不是那种只给你答案的工具书，更像是一位严谨的导师，引导你独立思考、构建自己的分析体系。比如，在讨论市场细分策略时，它对“可衡量性”和“可及性”的界定，采用了极其审慎和富有层次的语言，这迫使我不得不放慢阅读速度，甚至需要借助笔记本去梳理其中的递进关系。这种略带挑战性的阅读体验，对于真正渴望提升思维深度的人来说，是莫大的馈赠。它拒绝提供简单的“速效药丸”，而是要求读者投入时间去理解“为什么”以及“如何做”。这使得读完一个章节后，获得的不仅仅是知识点，更像是一种认知工具的升级，让人在面对未来更复杂的问题时，心中有了一个可以信赖的参照系。
评分我个人非常欣赏这本书在结构编排上体现出的宏观视野。它不像许多市面上的营销书籍那样，将重点过度集中在数字营销或社交媒体等热门领域，而是提供了一个完整且有机的生态系统视图。从宏观的市场环境分析、消费者行为的基础心理学模型，到中观的产品定位与定价策略，再到微观的渠道管理和促销执行，整个逻辑链条环环相扣，毫无断裂感。这种自上而下的架构，使得读者能够清晰地看到任何一个营销环节在整个战略布局中的位置和作用，避免了陷入“只见树木不见森林”的误区。当我翻到关于“品牌资产的长期积累”那一章节时，我深感作者的远见，他并未被短期的流量指标所迷惑，而是着重强调了那些需要时间沉淀才能显现价值的核心要素。这种对全局性的把握，对于那些刚刚进入行业、急需建立系统化认知框架的年轻人来说，无疑是提供了最好的“导航图”，指明了学习的先后次序和重点。
评分我第一次翻阅这本书的时候，最让我印象深刻的是它引用的案例的鲜活程度。它似乎没有拘泥于那些教科书里翻来覆去出现的老掉牙的例子，而是深入到了当下最新的、甚至有些尖锐的市场现象进行剖析。比如，它对某个新兴社交媒体平台上“情绪驱动消费”的解析，简直是鞭辟入里，精准地捕捉到了Z世代消费心理的微妙变化。这种与时俱进的敏感度，让这本书立刻摆脱了“滞后”的嫌疑。我甚至能想象出作者团队在收集这些一手资料时所付出的巨大精力，那种深入一线、观察入微的专业素养，是单纯靠理论堆砌是绝对达不到的。更难能可贵的是，即便是那些最新的案例，作者也能巧妙地将其与经典的营销理论框架进行对接，搭建起一座理论与实践之间坚实的桥梁，而不是简单地罗列现象。这使得读者在理解新趋势的同时，没有迷失在现象的喧嚣中，而是能找到其背后不变的商业逻辑。这种叙事手法，极大地提升了阅读的乐趣和知识的深度，让人忍不住想马上拿出现有的产品或服务，套用书中的模型去重新审视一番。
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