各国广告概况

出版者:中国财政经济出版社

作者:王忠诚

页数:169

出版时间:1998-05

价格:10.00

装帧:0

isbn号码:9787500534389

具体描述

《各国广告概况》系《实用广告丛书》之一。较

系统地论述了世界各国广告业的基本概况。本书

可供广告专业人员、工商企业界营销人员以及外

经贸界人士在广告实践中学习和借鉴。

全书共分六章：1―22章为世界广告演变的历

史过程和当今世界各国广告业基本概况；3－－4章

为广告策略和优秀广告案例及评点；5－6章为广

告人物和各国广告法规。

作者简介

王忠诚男1965年生于吉林省长

春市。法律系毕业，广告学副教授。并

研修过新闻学、广告学、公共关系学等

多门学科。

作者1988年开始从事广告科学、

艺术研究、公共关系等工作。曾在深圳

世界建筑导报社任采访部副主任、深圳

南方广告公司业务部主任。现任吉林省

松花江大学广告系主任、吉林省百思特

国际广告博览有限公司策划总监、长春

市广告研究会会长。

目录信息

第一章 导言
1.广告类型
2.世界广告大一
3.世界三大广告中心
4.世界十大广告公司
5.广告费投入较多的国家
6.广告代理业的产生和发展
第二章 各国广告业及其管理
1.美国
2.日本
3英国
4.加拿大
5.法国
6.韩国
7.澳大利亚
8.前苏联
9.马来西亚
10.泰国
11.印度尼西亚
12.菲律宾
第三章 广告策略
1.日本
2.美国
3.德国
4.法国
5.英国
6.加拿大
7.意大利
8.瑞士
9.巴西
10.哥伦比亚
11.以色列
12.新加坡
13.匈牙利
14.荷兰
15.前南斯拉夫
16.比利时
第四章 优秀广告案例
1.抒情体
2.描写体
3.说明体
4.幽默体
5.诗歌体
6.影视体
第五章 广告界人物
1.美国
2.法国
3.英国
4.日本
5.瑞士
6.加拿大
7.德国
8.菲律宾
9.巴基斯坦
10.比利时
11.前苏联
第六章 广告法规
1.美国
2.英国
3.加拿大
4.日本
5.法国
6.韩国
7.奥地利
8.丹麦
9.前苏联
10.澳大利亚
参考书目
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用户评价

这本书的学术价值和实践指导意义达到了一个罕见的平衡点。它既有扎实的理论框架支撑，确保了分析的严谨性，但同时又极富实操性，没有沉溺于空泛的理论堆砌。每当读到一个新的章节，我都会有一种“茅塞顿开”的感觉。作者在构建理论时，大量引用了心理学、人类学乃至传播学的经典理论，使得整本书的论证逻辑非常坚实，不会让人产生“拍脑袋想出来的”的肤浅印象。然而，更令人称道的是，作者总能迅速将这些复杂的理论模型，转化为清晰可操作的工具或框架，帮助读者理解和预判不同文化背景下的传播效果。我甚至已经开始尝试用书中提到的某种“情境化叙事模型”来审视自己手头进行的一些日常工作，发现视角一下子开阔了很多，这说明这本书不仅仅是知识的传递，更是一种思维方式的重塑，是值得反复研读的案头良师。

从内容广度上来讲，这本书的取舍非常精妙，它似乎避开了那些已经被网络媒体过度曝光的、人尽皆知的“超级案例”，转而将聚光灯投向了那些在区域市场中具有标杆意义、但国际知名度稍逊的“隐形冠军”。这种选择使得全书充满了新奇感和探索的乐趣。我惊喜地发现了一些我从未听说过的、但运作得极为巧妙的本土化营销策略，它们完全颠覆了我过去对于“普适性广告法则”的刻板印象。作者对案例的描述详尽到近乎苛刻的地步，不仅还原了广告片的创意点，更详细记录了当时的媒介投放环境、目标受众的心理状态，甚至连预算分配的侧重点都有所提及，这对于任何希望从事国际市场推广或品牌策略工作的人来说，简直是无价之宝。它提供了一个多维度的视角，让人明白，一个成功的广告，绝不仅仅是创意好看那么简单，它是一套复杂的社会、经济、文化系统的共振结果。

我花了整整一个下午的时间沉浸在阅读中，这本书的叙事风格非常独特，它没有采用那种平铺直叙的报告文学写法，而是更像一位资深行业观察家在娓娓道来他的见闻与思考。作者的语言功底极深，笔触细腻又不失力度，尤其擅长在描述具体的市场现象时，穿插进对社会文化深层逻辑的剖析。我特别欣赏作者在论述某个特定市场时所展现出的那种洞察力——他不仅仅是在罗列数据和成功的广告案例，更是在探究“为什么”这些创意能在彼时彼地的特定文化土壤中生根发芽。比如，他分析东亚市场时，那种对集体主义与个人表达之间微妙张力的把握，简直入木三分，让我感觉自己仿佛跟着作者一同走进了那些喧嚣的城市街头，亲身感受着信息爆炸时代的脉搏。这种叙事的高级感，使得阅读过程不再是一种被动接受信息的行为，而更像是一场与高手的深度对话，引人深思，让人忍不住想要停下来，对照自己熟悉的国内环境进行对比和反思。

坦率地说，最初我对这种“概况”类的书籍是持保留态度的，总觉得它会像走马灯一样，什么都讲一点，但什么都不深入。然而，这本书彻底打破了我的偏见。它的深度并非体现在单一维度的剖析上，而是体现在其构建的宏大体系的完整性上。作者仿佛是一位高明的建筑师，他搭建了一个清晰的分析框架，然后将来自世界各地千奇百怪的广告实例，精准地嵌入到这个框架之中，使得读者能够系统地理解不同地域的“传播语言”。这种系统性，让我领悟到广告并非孤立的艺术创作，而是国家文化和商业意志的集中体现。书中的结论部分尤其令人印象深刻，它没有试图给出一个万能的公式，而是回归到商业本质——即理解“人”的需求——这一点上，这种返璞归真的智慧，让我在读完最后一句时，感到一种豁然开朗的平静，知道自己获得了一把解读全球商业现象的“万能钥匙”。

这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种略带复古的米黄色纸张，配合着烫金的标题字体，散发出一种沉甸甸的历史感。我原本以为这会是一本枯燥的教科书，但翻开扉页后，那种细腻的触感和纸张散发的淡淡墨香，立刻将我拉入了一个充满探索欲的世界。书中的排版布局相当讲究，大量的留白让文字显得疏朗有致，即便是那些密集的案例分析部分，也处理得井井有条，丝毫没有压迫感。装帧的细节处理得非常到位，书脊的加固技术看起来非常结实，预示着这本书能够经受住反复翻阅的考验，绝对是那种可以放在书架上镇宅，需要时随时取用的工具书级别。封面设计上，设计师似乎巧妙地运用了抽象的图形元素，虽然没有直接展示任何国家的标志性建筑或产品，但那种几何线条的交错感，隐约传递出一种跨越地域的、信息流动的概念，让人在拿起它之前就已经对内部的内容充满了美好的期待，认为它会是一次视觉和知识的双重享受。