前言
第一章 緒論
第一節 管理經濟學的內涵
一、經濟學的核心問題
二、微觀經濟學與宏觀經濟學
三、從微觀經濟學到管理經濟學
第二節 經濟學原理與企業決策
第三節 基本概念與分析框架
一、市場經濟中的企業
二、什麼是市場
三、企業經營目標
四、企業的決策環境
五、企業的決策程序
六、管理經濟學的分析框架
思考與練習
第二章 需求、供給與市場均衡
第一節 需求與需求函數
一、需要與需求
二、需求函數
三 需求基本規律
四、個人需求與市場需求
五、需求的變化
第二節 供給與供給函數
一、生産與供給
二、供給函數
三、供給基本規律與行業供給麯綫
四、供給的變化
第三節 市場均衡
一、市場均衡與市場機製
二、需求、供給的變動及其應用分析
三、市場非均衡
思考與練習
第三章 需求彈性分析
第一節 需求的價格彈性
一、彈性的定義
二、需求的價格彈性
三、需求麯綫與價格彈性
四、價格彈性與收益
五、需求價格彈性的影響因素
第二節 需求的收入彈性
一、需求收入彈性的定義
二、收入彈性與企業決策
三 恩格爾定律
四、一些實證結果
第三節 需求的交叉價格彈性
一、交叉價格彈性的定義與性質
二 交叉價格彈性與企業決策
第四節 市場需求的估計
一、市場調查法
二、統計分析法
三、需求估計中的“陷阱”
思考與練習
第四章 生産技術及其選擇
第一節 生産函數
一、生産與生産函數
二、短期和長期
三、生産技術的要素密集類型
第二節 短期生産函數與生産決策
一、短期生産函數與産齣麯綫
二、邊際報酬遞減規律
三、生産的三個階段
四、短期中的勞動最優投入量
第三節 長期生産函數與要素組閤比例
一、長期生産函數
二、等産量麯綫
三、等成本麯綫
四、生産要素的最優組閤
五、生産擴張綫
六、要素相對價格與生産技術的選擇
七、規模報酬
思考與練習
第五章 成本分析及其應用
第一節 一些基本概念
一、會計成本、機會成本與經濟成本
二、會計利潤、經濟利潤與正常利潤
三、沉沒成本與增量成本
四、固定成本與可變成本
第二節 短期成本分析
一、短期成本函數
二、平均成本與邊際成本
三、短期成本麯綫之間的關係
四、背景：邊際報酬遞減規律
第三節 長期成本分析
一、長期成本麯綫
二、規模經濟與規模不經濟
三、長期成本麯綫與短期成本麯綫的關係
四、規模經濟與企業生産規模的選擇
第四節 學習麯綫
一、學習效應與學習麯綫
二、學習麯綫的發現與應用
三、學習麯綫的一般形式
第五節 成本函數的估計
一、短期成本函數的估計
二、長期成本函數與規模經濟的估計
第六節 成本分析的應用
一、産量分配――等邊際成本原理
二、自製還是外購
三、損益平衡點分析
思考與練習
第六章 完全競爭市場分析
第一節 市場與市場結構
一、市場
二、市場的劃分
三、市場結構劃分的依據
四、市場結構的分類
第二節 完全競爭市場中的短期供給
一、完全競爭企業的需求麯綫與收益麯綫
二、企業的短期利潤最大化
三、短期中企業的盈利狀況
四、完全競爭企業的短期供給麯綫
五、完全競爭市場的短期供給麯綫
第三節 完全競爭市場中的長期供給
一、企業的長期利潤最大化
二、完全競爭行業的長期均衡
三、完全競爭行業的長期供給麯綫
第四節 消費者剩餘、生産者剩餘與政府規製
一、消費者剩餘與生産者剩餘
二、完全競爭市場的福利評價
三、價格規製對市場剩餘的影響
第五節 純粹競爭
一、完全競爭與純粹競爭
二、成本差異的原因
三、經濟租金
思考與練習
第七章 壟斷與壟斷勢力
第一節 壟斷的形成
一、壟斷市場
二、壟斷産生的原因
第二節 壟斷企業的利潤最大化
一、壟斷企業的需求麯綫與收益麯綫
二、壟斷企業的利潤最大化
三、壟斷企業不存在供給麯綫
第三節 對壟斷的評價與政府規製
一、對壟斷市場的評價
二、政府對壟斷的價格規製
第四節 壟斷企業的特殊問題
一、“自然壟斷”企業的規製
二、進入壁壘與潛在競爭
第五節 壟斷勢力及其規製
一、壟斷勢力及其度量
二、一個簡單定價法則
三、進入壁壘與壟斷勢力
四、對壟斷勢力的法律規製
五、反不正當競爭
思考與練習
第八章 不完全競爭市場分析
第一節 壟斷競爭
一、壟斷競爭的特點
二、壟斷競爭企業的利潤最大化
三、壟斷競爭均衡與資源配置的效率
四 非價格競爭手段的運用
第二節 非共謀的寡頭壟斷
一、寡頭壟斷的特點
二、非對稱的價格競爭模式
第三節 共謀的寡頭壟斷
一、價格領導模式
二、正式的勾結：卡特爾
三、産銷量的分配
四、寡頭壟斷：資源配置的效率
思考與練習
第九章 博弈論與競爭策略
第一節 簡單博弈與博弈均衡
一、案犯的睏境
二、上策與上策均衡
三、納什均衡
第二節 重復博弈與序列博弈
一、重復博弈
二、序列博弈
第三節 威脅與承諾
一、阻止市場進入的威脅
二、承諾與可信性
第四節 幾種相關的策略
一、“保證最低價格”的策略
二、研究與開發（R&D）策略
思考與練習
第十章 競爭中的價格策略
第一節 差彆定價策略
一 差彆定價的涵義
二、一級差彆定價
三、二級差彆定價
四、三級差彆定價
五、時期間差彆定價
第二節 兩步收費製
一、單個消費者的兩步收費
二、兩個消費者的兩步收費
三、最優的兩步收費
第三節 搭配銷售
一、消費者偏好的相關性
二、純搭配銷售
三、混閤搭售
第四節 企業內部的轉移定價
一、問題的提齣
二、轉移價格的製定
三、中間産品無外部市場時的轉移定價
四、外部市場為完全競爭時的轉移定價
五、外部市場為不完全競爭時的轉移定價
第五節 其他常用的定價策略
一、成本加成定價
二、區域性定價
思考與練習
第十一章 市場失靈與政府規製
第一節 信息不對稱
一、信息不對稱與市場失靈
二、信號顯示
三、道德風險
第二節 外部性
一、外部性與市場失靈
二、對汙染的規製
三、科斯定理與外部性
第三節 公共物品
一、私人物品與公共物品
二、“搭便車”與市場失靈
思考與練習
案例一 伯爾剋造紙公司
案例二 標王爭奪戰
案例三 通用電器公司放棄計算機業務的策略
主要參考文獻
· · · · · · (收起)