具体描述
本书通过全球27家知名企业网站的赏析，以具体的实例轻松地阐述了有关网络营销基本理论和崭新的商业营销模式的产生发展历程；同时还具体而明朗地描述了实施网络营销的基本方法和基本实践。通过本书的学习，不仅可以澄清有关网络营销的基本认识，而且对目前国内企业创建网站，在互联网上树立企业形象，通过网络进行企业宣传、业务联系及产品营销，提高企业竞争力等有着积极的指导作用。
该书既可以作为网站设计者、IT经营者的参考书，又可以作为网络营销的基本教材，还可以作为研究企业经营方法的一本合适的著作。相信不同的读者都会从中得到启发。
作者简介
目录信息
生意诚可贵 亲情价更高 ― ―通用电气公司网络营销策略分析
平民脸面 王者之尊 ― ―通用汽车公司网络营销策略分析
百年名牌 万花世界 ― ―可口可乐公司网络营销策略简析
我强故我在 ― ―波音公司网络营销策略分析
去芜存青 直面观众 ― ―宝洁公司网络管销策略分析
留住精彩的瞬间 ― ―柯达公司网络营销策略分析
以人为本 创意无穷 ― ―3M 公司网络管销策略浅析
超级玩家 商战圣手 ― ―索尼公司网络营销策略分析
公益与生意齐飞 功德共技术一色 ― ―摩托罗拉公司网络营销策略分析
五环之翼更高、更快、更强 ― ―联合包裹服务公司网络营销策略分析
整体大于部分之和 ― ―联邦快递公司网络管销策略分析
运筹帷幄 通驰商海 ― ―运通公司网络营销策略分析
不畏浮云遮望眼 只缘身在最高层 ― ―百事可乐公司网络营销策略分析
用志不分 乃凝于神 ― ―拜耳公司网络营销之道
清真意切 寻求卓越 ― ―百时施贵宝公司网站分析
饮食搭台 茶叶唱戏 ― ―立顿公司网络营销策略分析
方寸乾坤大 ― ―维萨与万事达网络营销策略比较（之一）
方寸乾坤大 ― ―维萨与万事达网络营销策略比较（之二）
老骥伏枥 志在千里 ― ―杜邦公司网站分析
数字化保健服务体系的建立与运作 ― ―美国联合保健集团网站分析
身“舞”彩凤双飞翼 ― ―透视美国家庭装修公司网络服务体系
爱心与双赢 ― ―冠群网络管销策略浅析
正确的关系就是一切 ― ―美国大通银行网站分析
下扎实功夫做口头文章 ― ―高露洁网站分析
有所为有所不为 ― ―强生公司网络管销策略分析
品牌与服务的辉煌 ― ―希尔顿网站分析
附录
后记
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
这本书的封面设计就给我一种非常专业、严肃的感觉，那种深沉的蓝色调，配上简洁有力的标题字体，立刻就让人联想到这是一本干货满满的工具书，而不是那种浮夸的成功学读物。我一拿到手，首先关注的就是它的目录结构，不得不说，编排得极为精妙。它没有采取那种流水账式的、单纯罗列时间线的方式来叙述案例，而是将不同的企业按照其核心的营销哲学或者所处的行业特性进行了巧妙的分类。比如，有一部分是专注于利用社交媒体进行深度用户互动的案例，另一部分则聚焦于利用数据分析和精准推送实现ROI最大化的策略。这种结构安排的好处在于，读者可以根据自己当前工作中的痛点，直接跳跃到最相关的章节进行研读，极大地提高了学习效率。我个人特别欣赏它在每个案例分析前设置的“背景速览”部分，用短短几百字勾勒出该企业在进行网络营销转型时的市场环境、遇到的核心挑战以及最终想要达成的目标，这使得后续的策略解读不再是空中楼阁，而是建立在清晰的商业逻辑之上的。相比于市面上很多只讲“是什么”而不讲“为什么”的书籍，这本书显然在“原因探究”上下了苦功，真正做到了将理论与实践的桥梁搭建得坚实有力。
评分总体而言，这本书带给我的价值，远远超过了一本普通的“案例集”。它更像是一部深谙数字时代商业脉络的“战略指南”。阅读过程中，我不断地将书中的理论框架与我当前正在执行的项目进行映射对比，并从中发现了许多自己先前忽视的战略盲点。比如，书中对“用户生命周期价值（LTV）”与“短期获客成本（CAC）”之间微妙动态平衡的论述，让我重新审视了我们部门在制定推广预算时的短期主义倾向。它没有提供那种一招鲜吃遍天的“万能公式”，而是教会了我们如何像顶级的营销官一样思考问题：如何系统地拆解一个复杂的市场挑战，如何构建一套可验证、可迭代的假设体系，以及如何在不确定的变量中，利用数据构建出最可靠的决策路径。这本书的价值不在于它告诉了我们二十七家企业做了什么，而在于它用这二十七个活生生的例子，训练了我们用一种更高维度的、更具战略眼光的视角去规划未来的每一次网络营销行动。读完后，我感觉自己像是完成了一次高强度的企业级战略模拟训练。
评分翻开内页，最让我感到震撼的是它对于细节的挖掘深度。很多网络营销的案例分析往往停留在公布了某个活动的惊艳数据，比如转化率提高了多少，曝光量达到了多少，但这本书的不同之处在于，它会深入到执行层面的微观操作。比如，在分析某快消品牌如何通过KOL矩阵进行新品引爆时，它不仅仅是列出了合作的KOL名单，而是细致地剖析了平台选择的逻辑——为什么在这个案例中选择了B站的中腰部UP主，而不是头部流量明星？撰写者似乎潜入了当时的营销会议室，还原了决策背后的权衡与取舍。尤其是一些关于A/B测试的描述，简直像是一份实操手册，告诉你如何设计变量、如何设定实验周期、以及最关键的，如何从看似微不足道的点击率差异中解读出用户行为的深层心理。这种对“幕后花絮”的呈现，让我这个身处行业多年的人都感到醍醐灌顶，仿佛打开了一扇全新的观察世界的窗户。很多时候，我们看到的只是冰山一角的光鲜，而这本书则负责任地将冰山水下那些支撑整个结构的基础知识和反复试验的过程赤裸裸地呈现在我们眼前，这种坦诚与专业性，是极其难能可贵的。
评分这本书的语言风格非常克制，丝毫没有过度煽情的口号或者空泛的赞美，读起来更像是在阅读一份高级的市场研究报告，逻辑严密，论证充分。它很少使用过于花哨的修辞，更多的是使用行业内的标准术语，这反而让我觉得更加信服。作者似乎深谙一个道理：在商业分析领域，清晰度远比华丽辞藻重要。我注意到，在处理跨文化营销的案例时，作者展现出了极高的敏感度和审慎态度。例如，在分析一家欧美企业如何调整其在亚洲市场的数字内容策略时，它没有简单地归咎于“文化差异”，而是深入分析了不同文化背景下，用户对信息接收的路径偏好、对信任的建立机制，甚至是特定图标和色彩的文化含义差异，并据此阐述了营销素材的本地化调整是如何影响最终效果的。这种细致入微的文化剖析，极大地拓宽了我对“全球化营销”这个概念的理解，不再局限于简单的语言翻译，而是上升到了认知层面和行为模式的层面对抗与融合。读完全篇，我感觉自己的思维框架都被重塑了，学会了从更宏大、更复杂的视角去审视每一次营销活动。
评分从排版和视觉呈现上来说，这本书也体现了对读者的尊重。纸张的质感非常舒服，不是那种反光的铜版纸，而是偏向哑光的米白色纸张，长时间阅读下来眼睛不会感到疲劳。更值得称赞的是，图表的运用。在讲解复杂的数据模型或者用户旅程图时，作者没有一股脑地将复杂的Excel表格塞给读者，而是使用了大量自绘的、信息密度适中且色彩区分明确的流程图和漏斗图。特别是那些关于“归因模型演变”的章节，通过动态演进的图形展示，使得原本抽象难懂的概念变得一目了然。我甚至把书里一些关键的流程图拍下来，设置成了我的电脑壁纸，以便随时提醒自己要注意营销闭环的完整性。这本书的排版设计似乎遵循了“少即是多”的原则，留白恰到好处，段落之间的间距也处理得非常科学，这使得即便是面对厚厚的一本书，阅读体验依然保持着一种行云流水的流畅感，让人愿意沉浸其中，不愿轻易停笔。
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