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发表于2024-12-22

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广告创意解码 电子书 读后感

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出版者:中国物价出版社
作者:沈吕百
出品人:
页数:252
译者:
出版时间:2003-9
价格:38.00元
装帧:平装
isbn号码:9787801556165
丛书系列:

图书标签: 广告  创意  广告创意解码  广告创意  从IMC的视点重新审视现代广告活动  设计  营销  奥格威   


广告创意解码 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

1978年,朱迪丝·威廉逊(Judith Williamson)在她的著作《对广告的解码:广告中的观念形态及意义》中用解构的方法分析广告的意义,这也是解构主义理论运用于平面设计理论分析的最初尝试。法国社会学教授博德里亚(Baudrillard)是现代主义最著名的理论家,曾用解构主义探求广告与消费文化对当代社会的影响,他提出:我们的文化是一个四面有镜子的房屋,其主体就是图像及映像,这些图像与映像由有关我们的信息所制造,这些信息就是我们的希望、野心、恐惧、爱慕和渴求。

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广告创意解码 2024 pdf epub mobi 用户评价

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教科书

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虽然部分法则有点牵强,但整体上给人的启发还是蛮多的。

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将创意进行解剖,分解到动作,很好的外国思维。可惜中国人还是更喜欢混沌状态,喜欢捕风捉影

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标准化创意流程,重读倒是觉得挺注重沟通本质的。

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