1978年,硃迪絲·威廉遜(Judith Williamson)在她的著作《對廣告的解碼:廣告中的觀念形態及意義》中用解構的方法分析廣告的意義,這也是解構主義理論運用於平麵設計理論分析的最初嘗試。法國社會學教授博德裏亞(Baudrillard)是現代主義最著名的理論傢,曾用解構主義探求廣告與消費文化對當代社會的影響,他提齣:我們的文化是一個四麵有鏡子的房屋,其主體就是圖像及映像,這些圖像與映像由有關我們的信息所製造,這些信息就是我們的希望、野心、恐懼、愛慕和渴求。
發表於2024-11-23
廣告創意解碼 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
原價買來這本書的時候,驚為“天書”,贊嘆之餘置之高閣,由天書墜入“塵書”在我的書架上積灰。由此說來,意思是,這不是一本用來消遣的書,而是一本需要花時間花耐性慢慢研究的著作。等到龍之媒書店大清倉的時候,這本書被列為10元狂甩的範疇,可嘆之餘放之桌麵,在這辭舊迎...
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圖書標籤: 廣告 創意 廣告創意解碼 廣告創意 從IMC的視點重新審視現代廣告活動 設計 營銷 奧格威
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評分經典。經典到脫銷。非常值得廣告人好好研讀。
評分分瞭很多種創意方法,但感覺有些晦澀,不知道是例子不夠靠近現實還是翻譯的問題
評分標準化創意流程,重讀倒是覺得挺注重溝通本質的。
評分方法不錯,但文字很晦澀,需要“翻譯”一下。前段時間,公司還以此為藍本,進行瞭一次創意比賽。
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