第一章 廣告策劃概論
第一節 廣告策劃的概念/ 第二節 廣告策劃的特徵/ 第三節 廣告策劃的原則/ 第四節 廣告策劃的地位/ 第五節 案例與案例評價
第二章 廣告戰略的策劃
第一節 廣告戰略概論/ 第二節 確定廣告戰略的前提/ 第三節 廣告戰略目標的內容/ 第四節 廣告戰略的總體設計/ 第五節 廣告戰略的選擇/ 第六節 案例與案例評價
第三章 廣告策略的策劃
第一節 廣告目標市場策略/ 第二節 廣告産品策略/ 第三節 廣告心理策略/ 第四節 廣告促銷策略/ 第五節 案例與案例評價
第四章 廣告對象的策劃
第一節 目標市場調查/ 第二節 消費群體調查/ 第三節 社會環境調查/ 第四節 影響消費行為的諸因素/ 第五節 案例與案例評價
第五章 廣告主題的策劃
第一節 廣告主題概論/ 第二節 廣告主題的構思與錶現/ 第三節 廣告主題中的信息個性與心理因素/ 第四節 案例與案例評價
第六章 廣告方式的策劃
第一節 廣告媒體選擇的程序/ 第二節 選擇廣告媒體的方法與原則/ 第三節 廣告時機選擇/ 第四節 非廣告媒體方式/ 第五節 案例與案例評伯
第七章 廣告計劃的擬定
第一節 廣告計劃概論/ 第二節 廣告計劃擬定的程序與內容/ 第三節 廣告計劃書/ 第四節 廣告計劃實施/ 第五節 案例與案例評價
第八章 廣告預算的策劃
第一節 廣告預算概論/ 第二節 廣告預算的確定/ 第三節 廣告預算的分配與控製/ 第四節 案例與案例評價
第九章 廣告效果的測定
第一節 廣告效果測定概論/ 第二節 廣告本身效果的測定/ 第三節 廣告的銷售效果與社會效果的測定/ 第四節 案例與案例評價
· · · · · · (收起)