目錄
第一編 市場蕾銷計劃
案例一 日立公司的錄像機營銷計劃
案例二 椰風集團“羊胎素”保健品的
營銷方案
案例三 華方公司功能紡織物的營銷方案
案例四 研修大學的新思路
第二編 市場營銷分析
案例一 美國安霍伊澤―布施公司的目標
市場營銷
案例二 北京煤炭機械廠的營銷新對策
案例三 四環製藥廠的營銷管理
案例四 麒麟藥業競爭格局分析
案例五 吉爾伯特公司的興衰
第三編 市場營銷戰略
案例一 天美時公司的市場營銷戰略
案例二 現代商戰中的新寶電器
案例三 萬客隆在中國市場的成功
案例四 火災探測器行業的營銷戰
案例五 先進化工的市場開發戰略
案例六 西南化機公司的睏惑
第四編 市場競爭戰略
案例一 摩托車行業的哈利・戴維森與本田
案例二 可樂雙雄的交鋒
案例三 柯達與富士的較量
案例四 MCI與AT&T之爭
案例五 法庭相見的聖象與森林王
案例六 險遭暗算的“小鴨”
案例七 運動鞋行業的阿迪達斯與耐剋
案例八 漢堡包之戰
第五編 産品策略
案例一 短命的新可樂
案例二 福特汽車公司産品開發備忘錄
案例三 愛立信以高科技構築優質産品
案例四 海爾：高質量的象徵
第六編 價格策略
案例一 民康電器公司的多階段定價
案例二 偉達公司定價失誤
案例三 柯維特：摺扣定價帶來的興與衰
案例四 人民快運公司低價策略紀實
第七編 分銷策略
案例一 瑞辰公司鴕鳥産業的分銷策略
案例二 聯閤電腦分銷中的難題
案例三 卡瑪斯的新渠道
案例四 休斯可皮鞋公司的成長探秘
案例五 安利的輝煌史
第八編 促銷策略
案例一 北京九龍遊樂園的促銷策略
案例二 三株公司的睏境
案例三 Sonax汽車護理用品的廣告方案
案例四 寶潔公司的市場調查與廣告
案例五 國際快件公司的係列廣告
案例六 美國快餐公司的媒體方案
案例七 嘉頓對突發事件的處理
第九編 國際營銷策略
案例一 百花煙廠對日營銷中的渠道策略
案例二 多美公司的全球協同營銷
案例三 佳能和精工徵戰國際市場
後記
· · · · · · (收起)