目錄
序
導論：命名藝術縱橫談
一、命名與命名藝術
1.什麼是命名？
2.一般事物的命名與專有事物的命名
3.普通的命名與藝術的命名
二、橫嚮的命名藝術研究
1.按領域分
2.按地域分
三、縱嚮的命名藝術研究
1.從曆史的角度看
2.從命名藝術本身的發展看
①標記型
②述誌型
③藝術型
④競爭型
四、本書的安排
第一章 標記型命名藝術
一、標記型命名藝術概說
1.寫實型
2.紀念型
3.誇飾型
4.符號型
二、寫實型命名藝術
1.地名命名概說
2.寫實型的地名命名藝術
①據實命名法
②典型代全法
③特徵命名法
A.從地理方位的角度看
a. 方嚮命名法
b.位置命名法
c. 距離命名法
B.從地形地貌特徵角度看
a. 形狀命名法
b.範圍命名法
c. 色彩命名法
d.氣候命名法
e. 經驗命名法
C.從景觀的角度看
a. 自然景觀命名法
b.人文景觀命名法
D.從當地有特色的齣産看
a. 植物命名法
b.動物命名法
c. 其他事物命名法
④功用命名法
⑤特定後輟法
⑥數字統括法
⑦誤解巧閤法
3.人名命名概說
（1）漢族人名命名概說
A.姓、名、字、號
B.號的分析
①廟號
②謚號
（一）帝王的謚號
（二）官謚
（三）私謚
③尊號
①年號
⑤彆號
（一）他取的彆號
a. 地望稱
b.官爵稱
c. 排行稱
d.法名、道號和藝名
e.綽號
（二）自取的彆號
a. 彆號
b.室名
c. 筆名
（2）外國和中國少數民族姓名的命名
概說
A.外國人的姓名
B.中國少數民族的姓名
①有姓有名，姓在前，名在後，類
似漢族
（一）姓名已經漢化
（二）采用本族姓，以其音譯的
漢字省寫作漢姓
（三）具有非漢族姓名特徵
②隻有名沒有姓
（一）先父名後本名的父子連名
（二）先本名後父名的父子連名
a. 後麵不加其他名字
b.後麵加其他名字
（三）其他連名方式
（四）連名方式以外的有名無姓
（五）最簡單的名字――排行名
4.人名命名中的寫實型命名藝術
①據實命名法
a. 圖騰命名法
b.地名命名法
c. 職位命名法
d.人名命名法
②特徵命名法
a. 環境命名法
b.物名命名法
c. 技藝命名法
d.外貌命名法
e. 經驗命名法
三、紀念型命名藝術
1.紀念型的地名命名藝術
①以族為名法
②以人為名法
③神名命名法
④以時命名法
⑤地名命名法
⑥以事為名法
2.紀念型的人名命名藝術
①記時命名法
a. 乾支命名法
b.生肖命名法
c. 節候命名法
d.年齡命名法
②記地命名法
a. 生地命名法
b.籍貫命名法
c. 既非齣生地、又非籍貫的地名用
作名字
③記人命名法
④記事命名法
⑤避諱命名法
四、誇飾型命名藝術
1.地名的誇飾型命名藝術
①誇耀地方美麗
②誇耀物産豐富
③誇耀礦藏豐富
④誇耀氣候宜人
2.人名的誇飾型命名藝術
①外貌命名法
②性格命名法
③品行命名法
④威望命名法
⑤技能命名法
⑥特長命名法
五、符號型命名藝術
1.地名的符號型命名藝術
①序數命名法
②經、緯命名法
③地名命名法
④縮略命名法
⑤姓氏標地法
⑥五行命名法
2.人名的符號型命名藝術
①序數命名法
②行字命名法
③輩字命名法
第二章 述誌型命名藝術
一、述誌型命名藝術概說
二、述誌型命名藝術種種
1.一般的吉祥語
①以德命名法
②美辭命名法
③祈福命名法
a. 吉語命名法
b.五行命名法
④祈祿命名法
⑤祈壽命名法
⑥祈安命名法
a. 社會安定式
b.自然安定式
2.傢國之情
①祈昌命名法
②眷情命名法
③耀先命名法
①裕後命名法
⑤盼子命名法
a. 呼男法
b.女子男名法
c. 男子女名法
⑥示愛命名法
a. 疊名法
b.加“小”法
c. 加“阿”法
d.賤名法
⑦邦交命名法
3.個人情誌
①仰慕命名法
a.純粹襲用式
b.襲用加注式
②言誌命名法
a. 直陳誌嚮法
b.托物比喻法
c. 藉典言誌法
d.藉物言誌法
e. 藉景言誌法
③ 自勉命名法
④趣味命名法
a. 生活寫照型
b.自嘲自諷型
c. 憤世疾俗型
d.純求趣味型
第三章 藝術型命名藝術
一 、藝術型命名藝術概說
1.技巧型
2.審美型
二、人名的技巧型命名藝術
1.漢語人名的技巧型命名藝術
（一）利用字義的技巧
①姓名互補法
②姓名互反法
③姓名連義法
④暗示成語法
⑤字義聯名法
⑥陽剛陰柔法
A.女名用字分析
a.女性字
b.花鳥字
c.閨物字
d.珍寶字
e.彩艷字
f.柔景字
g.柔情字
h.女德字
B.男名用字分析
a.男性字
b.樹獸字
c.器物字
d.古玩字
e.色彩字
f.壯景字
g.錶情字
h.德性字
⑦趨雅避俗法
a.選同義詞法
b.避熟字詞法
c.避濃艷字法
d.避富貴字法
e.用詩書字法
f.用隱逸字法
g. 用典故法
（二）利用字音的技巧
①單雙選擇法
②疊音命名法
a. 名字重疊法
b.姓名相疊法
③雙聲命名法
a. 用在名上的
b.姓名連用的
④疊韻命名法
a. 用在名上的
b.姓名連用的
⑤諧音命名法
a. 由音到音法
b.由音到義法
c. 由義到音法
⑥�侈命名法
⑦聲母選擇法
⑧響音選擇法
⑨平仄選擇法
⑩反切命名法
（三）利用字形的技巧
①偏旁命名法
a. 姓作偏旁法
b.疊姓為名法
c. 分姓為名法
d.姓疊名單法
e. 姓名同旁法
f.偏旁連名法
②形體離閤法
a. 拆姓法
b.拆姓作名法
c. 拆名法
d.加字成名法
③減筆命名法
④減字命名法
⑤變形命名法
⑥迴文倒讀法
⑦就形取義法
⑧避熟就生法
a. 用罕僻字法
b.用異體字法
c. 視覺效果法
⑨簡化命名法
⑩象形取名法
2.英語人名的技巧型命名藝術
（一）英語人名與漢語人名的區彆
①錶音與錶義
②字與詞
③記音記形與姓氏分閤
④呢稱係統
（二）英語人名的命名技巧
（1）增減音節法
①減音命名法
a. 減成單音節
b.減成兩個或幾個音節
②綴音命名法
a. 教名後直接加詞尾
b.教名縮成單音節後加詞尾
c. 其他形式縮略後加詞尾
d.添加輔音法
e. 重疊法
（2）改變詞形法
①更換元音或輔音
a. 元音不同的
b.輔音不同的
②非詞化法
a. 字母雙寫法
b.加啞音e法
c. 加不發音輔音法
（3）創新命名法
①藉姓為名法
②藉普通詞法
③復閤法
④生造法
三、山水景觀的審美型命名藝術
1.中西山水審美觀的差異
2.漢語人文景點的審美型命名藝術
（1）景觀總目的命名
（2）建築物的命名
①形狀命名法
②材料命名法
③位置命名法
④述誌命名法
⑤宗教或傳說
⑥用典命名法
⑦賞遊命名法
a. 可觀
b.可聽
c. 可聞
d.可觸
e. 可憩
⑧情趣命名法
（3）園的命名
①主人姓氏命名法
②形狀命名法
③紀念他人法
④ 自紀遭遇法
⑤位置命名法
⑥特色命名法
⑦性情命名法
⑧感受命名法
⑨寄托命名法
⑩用古詩文法
11用典命名法
12諧音命名法
（4）匾額、壁刻的命名
（5）人工園林的綜閤性命名技巧
①要貼景閤意
②要求新求雅
③要蘊藉含蓄
④要善於用典
3.當代旅遊景觀的命名問題
第四章 競爭型命名藝術
一、競爭型命名藝術概說
二、公司、商號的命名藝術
1.百花齊放的傳統店招
（1）缺少競爭意識的命名
A.主要屬於標記型的命名
①以人命名法
②因事命名法
③序數命名法
④專用字命名法
B.主要屬於述誌型的命名
①吉語命名法
②迎閤命名法
③姓名、吉語結閤法
④愛國命名法
⑤象徵命名法
C.主要屬於技巧型的命名
①雅字命名法
②俗語命名法
③迴文命名法
④諧音命名法
⑤含蓄命名法
（2）具有競爭意識的命名
①自誇命名法
a. 自誇地位法
b.自誇手藝法
c. 自誇態度法
d.自誇物美法
e.自誇價廉法
f.自誇範圍法
②特色命名法
a. 標誌命名法
b.産地、齣處命名法
c. 原料命名法
d.彆名命名法
③品牌命名法
④仿冒命名法
2.失去競爭性的商業命名
①序數命名法
②地名命名法
a. 行政領銜法
b.方位、彆稱命名法
c. 大地名命名法
d.路名命名法
i.直用法
ii. 縮用法
iii.諧音法
e. 傳統地名法
f.新村地名法
i.直用法
ii. 縮用法
iii.諧音法
g. 自然地名法
h.行政地名法
i.環境命名法
j.兩地名節縮法
k.地名加述誌法
1.雙關命名法
③政治性命名法
a. 新詞語
b.“文革”時髦語
④業務命名法
⑤非商業性命名之得失
3.爭奇鬥艷的現代公司商號
①求大命名法
a. 通名的求大
b.專名的求大
②求洋命名法
a. 真洋名
b.假洋名
c. 仿洋名
d.譯洋名
③求古命名法
a. 恢復老字號
b.“古為今用”
④求名命名法
⑤求財命名法
⑥求新命名法
a. 求變命名法
b.求美命名法
c.求嬌命名法
d.求野命名法
e.求俗命名法
f.求怪命名法
⑦諧音命名法
a. 雙關譯名
b.諧音命名
⑧寓廣告語法
⑨與廣告語結閤法
4.商業競爭與公司商號命名
三、商標的命名藝術
1.商標命名概說
（1）商標的曆史：從標記型走嚮競爭型
（2）商標的作用：參與競爭
①創造差彆
②給商品取名
③質量和信譽的擔保
④提高知名度
⑤便於識彆商品
⑥便於記憶
⑦刺激購買
（3）商標命名的基本原則
①生産者的要求
a. 有利於自身形象的塑造
b.有利於商品的宣傳
c. 最大限度地刺激購買
d.便於圖案設計及在各種場閤的
使用
②消費者的要求
a. 明白易懂
b.有最大的識辨性
c. 簡單、動聽、易記
d.有趣、有味、有藝術性
③社會的要求
a. 商標不能作帶有欺騙性的宣傳
b.商標一定要有獨創性
c. 商標命名還要考慮到民族的與
國際的因素
2.形形色色的商標命名藝術
（一）直接反映商品有關信息的
（1）與商品的生産者有關的
①廠標命名法
②廠名縮略法
③廠名顛倒法
④廠名諧音法
（2）與商品的性能特點有關的
①原料命名法
②特性命名法
a. 外形命名法
b.色彩命名法
c. 重量命名法
d.構造命名法
e. 氣味命名法
f.彈性命名法
g.力量命名法
h.外觀命名法
i.溫度命名法
j.準確命名法
③用途用法命名法
④效能命名法
（3）與商品的質量有關的
①質量命名法
②安全性命名法
③速度命名法
④舒適性命名法
⑤耐久性命名法
⑥健康性命名法
（4）與商品的消費心理有關的
①威望命名法
②價值命名法
③情感命名法
④性彆命名法
⑤年齡命名法
⑥誘惑命名法
⑦神秘命名法
（二）間接反映商品有關信息的
①産地聯想法
a. 企業所在地
b.特徵錶産地
c. 産地的特有文化
②人名聯想法
a. 傳統人名
b.現代名人效應
③形象聯想法
④諧音聯想法
⑤色彩聯想法
⑥功效聯想法
⑦氣味聯想法
⑧環境聯想法
⑨文化聯想法
⑩質量聯想法
（三）與商品信息無關的
①文化象徵法
②美好形象法
③吉語美辭法
④自高身價法
⑤藉物言誌法
⑥獨創新語法
a. 新奇語
b.時髦語
c. 仿牌語
d.假譯語
3.商標命名的發展趨勢：由競爭型嚮功
能型
（1）國外商標命名一瞥
①英、美200種香煙商標的定量分析
②英、法200種香水商標的定量分析
③英、美200種汽車商標的定量分析
④從引例看國外商標命名的特點及
趨勢
a. 不同的商品，商標命名的側重
點不同
b.現代商標正在從競爭型走嚮
功能型
c. 商標命名要在語言文字技巧
上多下功夫
（2）從譯名看中國商標命名的發展趨
勢
①100種國外商品商標譯名的定
量分析
②中國商標命名的發展趨勢
後記
· · · · · · (收起)