广告文化学 2024 pdf epub mobi 电子书

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广告文化学 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

作者简介

李建立，1947年6月出

生，北京广播学院广告学系

副教授，主讲广告学、广告策

划、广告文化学等课程。近年

来，针对蓬勃发展的中国广

告业存在的隐忧，为唤起中

国广告人对文化更大的热情

和关注，将研究视角转向广

告和文化的关系、广告美学

和广告符号学，撰有《广告符

号学论纲》、《广告策划之技

巧》、《优秀广告作品中的美

学意蕴》等论文多篇。

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广告文化学 电子书 图书目录

目 录
引言
第一章 绪论
I “千呼万唤始出来”――文化，别无选择
Ⅱ “横看成岭侧成峰”――文化的多维观照
Ⅲ 别有一番滋味在心头――广告文化学概说
第二章 广告符号
I 广告――独特的文化艺术符号
Ⅱ 强化广告艺术符号的表现力――追求卓越
Ⅲ 现代广告符号的利器――光影和语言
Ⅳ 现代社会的图腾符号――企业形象
第三章 广告的文化语境
I 一种重要而真实的存在――广告生存语境
Ⅱ 东西方文化审视――广告语境大视野
Ⅲ 悠久淳厚――中华风俗赏析
Ⅳ 新奇芳香――世界风俗浏览
第四章 广告文化美学的架构
I “独上高楼望尽天涯路”――广告美的追问
Ⅱ “为伊消得人憔悴”――广告审美文化冥想
Ⅲ “众里寻她千百度”――广告美的创造
第五章 广告艺术心理初探
I 心海微澜――广告艺术心理学勾勒
Ⅱ 情系何方――广告创作心理管窥
Ⅲ 心有灵犀――广告受众文化心理透视
第六章 广告人文化素质论
I 塑造现代观念――广告人的跨世纪思考
Ⅱ 丰富情感世界――广告人的人格升华
Ⅲ 创造思维――点燃生命与智慧的灯火
· · · · · · (收起)

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发表于2024-11-27

广告文化学 2024 pdf epub mobi 电子书

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