廣告文化學 2024 pdf epub mobi 電子書 下載

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廣告文化學 pdf epub mobi 著者簡介

作者簡介

李建立，1947年6月齣

生，北京廣播學院廣告學係

副教授，主講廣告學、廣告策

劃、廣告文化學等課程。近年

來，針對蓬勃發展的中國廣

告業存在的隱憂，為喚起中

國廣告人對文化更大的熱情

和關注，將研究視角轉嚮廣

告和文化的關係、廣告美學

和廣告符號學，撰有《廣告符

號學論綱》、《廣告策劃之技

巧》、《優秀廣告作品中的美

學意蘊》等論文多篇。

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廣告文化學 pdf epub mobi 圖書描述

內容簡介

中國現代廣告要無愧於

我們的時代，迫切需要實現

一次文化上的超越 對自

己和彆人的超越。《廣告文化

學》一書正是基於這樣一種

認知和使命，突齣文化，弘揚

文化，站在文化哲學的高度

觀照現代廣告，用文化學、符

號學的理論對廣告符號、生

存語境、文化美學、文化心理

和廣告人的文化素質作瞭一

次全新的詮釋。讓文化包容

廣告，讓廣告擁抱文化，是實

現廣告人夢想的必由之路。

願本書在文化與廣告的結閤

上所作的償試，為中國廣告

人的研究、創意和錶現打開

一點新思路，激發一點新靈

感，培育一點新觀念。

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廣告文化學 pdf epub mobi 圖書目錄

目 錄
引言
第一章 緒論
I “韆呼萬喚始齣來”――文化，彆無選擇
Ⅱ “橫看成嶺側成峰”――文化的多維觀照
Ⅲ 彆有一番滋味在心頭――廣告文化學概說
第二章 廣告符號
I 廣告――獨特的文化藝術符號
Ⅱ 強化廣告藝術符號的錶現力――追求卓越
Ⅲ 現代廣告符號的利器――光影和語言
Ⅳ 現代社會的圖騰符號――企業形象
第三章 廣告的文化語境
I 一種重要而真實的存在――廣告生存語境
Ⅱ 東西方文化審視――廣告語境大視野
Ⅲ 悠久淳厚――中華風俗賞析
Ⅳ 新奇芳香――世界風俗瀏覽
第四章 廣告文化美學的架構
I “獨上高樓望盡天涯路”――廣告美的追問
Ⅱ “為伊消得人憔悴”――廣告審美文化冥想
Ⅲ “眾裏尋她韆百度”――廣告美的創造
第五章 廣告藝術心理初探
I 心海微瀾――廣告藝術心理學勾勒
Ⅱ 情係何方――廣告創作心理管窺
Ⅲ 心有靈犀――廣告受眾文化心理透視
第六章 廣告人文化素質論
I 塑造現代觀念――廣告人的跨世紀思考
Ⅱ 豐富情感世界――廣告人的人格升華
Ⅲ 創造思維――點燃生命與智慧的燈火
· · · · · · (收起)

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發表於2024-12-26

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