现代广告策划

出版者:复旦大学出版社

作者:潘哲初

页数:295

出版时间:1999-01

价格:14.00

装帧:平装

isbn号码:9787309021615

图书标签:辅导教材

内容提要

策划是现代广告的生命。现代广告宣传，不再是传

统广告以“灵感”为保障、带有随机性和偶然性的简单操

作，而是在精心策划下的全方位、多形式的综合宣传。本

书按现代广告策划的科学程序，系统地介绍了整体广告

策划的理论和技巧，内容包括：基本策划理论、广告战略

决策、广告策划技巧和广告宣传实施与效果评估。