推薦語
序言　創意需要的是天賦，還是經驗?　賴緻宇
緻中國讀者
作者緻謝
齣版商緻謝
引言　人們是否還需要另一本創意書籍？
放縱的寂寥
過氣的綫下廣告
你能否識彆專傢論點的缺陷?
如何打動“被動的大多數”?
數字廣告如何引人注目
最好的廣告公司心知肚明
經濟危機?不，機會！
本書提要
第一章　如何更具創意
推薦語
序言　創意需要的是天賦，還是經驗?　賴緻宇
緻中國讀者
作者緻謝
齣版商緻謝
引言　人們是否還需要另一本創意書籍？
放縱的寂寥
過氣的綫下廣告
你能否識彆專傢論點的缺陷?
如何打動“被動的大多數”?
數字廣告如何引人注目
最好的廣告公司心知肚明
經濟危機?不，機會！
本書提要
第一章　如何更具創意
端正態度
獲得盡可能真實的生活體驗
找到人們的興奮點
遵循産生好創意的程序
給自己預留充裕的時間
創作過程當中的四大保證
他人放棄、你繼續堅持
遠離酒精!保持頭腦活躍
穆罕默德?阿裏的建議
與強者為伍
發揮自身優勢
讓老闆買單
第二章　如何營造“創意如泉湧”的工作環境？
人人(包括財務總監)開心
使人人匠心獨具
使員工醉心於學習
延請其他行業的專業人士
讓公司門庭若市
為員工的假期支付雙薪
雇用好奇且稀奇的人
哪些人應該敬而遠之
如何識辨巧言令色之徒?
捨利取“義”，提振士氣
避免爭鬥
第三章　“問題/解決”：如何構思絕妙的營銷創意？
你麵臨更為嚴峻的戰鬥
為何不止需要一個——而是兩個——創意?
最好的電視廣告都遵循“‘問題／解決’‘力學’”機理
最好的直郵廣告也不例外
最著名的數字廣告赫然在列
大傢喜聞樂見的廣告無不遵循“‘問題／解決’‘力學’”機理
慈善廣告如何不同?
社會公益廣告有何不同?
第四章　將你的絕妙營銷創意付諸筆端
將雙倍精力花在創意簡報上
由客戶服務人員寫創意簡報事半功倍
你從事的是極要求創意的工作
必要的背景資料
深入調查，厚積薄發
假如獨特銷售主張尚未成型，無須緊張
“碰頭會”的重要性
創意簡報撰寫的若乾關鍵詞
使用四個字母的詞語
如何纔能4萬美元每單?
為文案添加小標題，人們會更願意閱讀
聽取他人建議
第五章　“恰切截斷”：絕妙廣告創意從何而來？
“絕妙”創意的目的是……
“絕妙”創意從何而來?
抓住機會，實現銷售
勇於探求更多細節
實例展示
第六章　塑造及推廣品牌形象的傳統方法和創新方法
第七章　如何販賣創意作品？
第八章　如何管理創意部門？
結語
譯後記
齣版後記
· · · · · · (收起)