具體描述
麵對傳統媒介倨傲、新興媒介輕慢，廣告公司的創意空間日益逼仄以及“公關第一、廣告第二”論調甚囂塵上的糟糕情勢，作者不為所動，堅持“內容為王”的原則，強調打攪式營銷——而非準許式營銷——以及“作品優秀”的重要性。
本書對癥下藥地提齣瞭“‘問題/解決’‘力學’”機理（the problem/solution dynamic）和“恰切截斷”（relevant abruption）這兩個魔幻般的創意“公式”（magic formula），並通過整整兩章（第5、6章）篇幅的真實案例予以印證。在本書不大的篇幅之內，作者的筆觸涉及個人及公司如何更具創意、營銷創意從何而來及如何述諸文字、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性及戰略性廣告、如何販賣廣告作品、如何做一名優秀的創意總監等內容。在“問題/解決’‘力學’”機理（廣告創意的方法）以及“恰切截斷”（廣告傳播的方法）這兩個重要觀念之外，本書對於撰寫創意簡報、販賣廣告作品的闡述也非常精彩。
作者簡介
史蒂夫•哈裏森（Steve Harrison），曆史學博士，以30歲“高齡”開始其廣告生涯，從文案職位起步。一俟入行，一直順風順水。1996—2007年，他先後齣任奧美互動（OgilvyOne Worldwide）的歐洲區創意總監以及偉門公司（Wunderman）的全球創意總監。在這兩次任職之間的空當，他還創建瞭自己的HTW公司，並使之迅速成長為全球範圍內的創意標杆。
在他的整個職業生涯當中，史蒂夫獲得的各類國內和國際奬項比其他任何創意總監都多。他的獲奬作品所服務的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟（Star Alliance）、勞斯萊斯、英國電信以及微軟等。
史蒂夫於2006年將所創公司售齣，2007年退齣廣告界。在他離開之時，Campaign雜誌曾這樣評價他：“這個時代最偉大的直復營銷創意總監，全行業從業人員的偶像。”而英國廣告從業者協會主席羅裏•薩瑟蘭（Rory Sutherland）說：“他是英國直復營銷界的比爾•伯恩巴剋。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響。”
目錄資訊
序言 創意需要的是天賦，還是經驗? 賴緻宇
緻中國讀者
作者緻謝
齣版商緻謝
引言 人們是否還需要另一本創意書籍？
放縱的寂寥
過氣的綫下廣告
你能否識彆專傢論點的缺陷?
如何打動“被動的大多數”?
數字廣告如何引人注目
最好的廣告公司心知肚明
經濟危機?不，機會！
本書提要
第一章 如何更具創意
推薦語
序言 創意需要的是天賦，還是經驗? 賴緻宇
緻中國讀者
作者緻謝
齣版商緻謝
引言 人們是否還需要另一本創意書籍？
放縱的寂寥
過氣的綫下廣告
你能否識彆專傢論點的缺陷?
如何打動“被動的大多數”?
數字廣告如何引人注目
最好的廣告公司心知肚明
經濟危機?不，機會！
本書提要
第一章 如何更具創意
端正態度
獲得盡可能真實的生活體驗
找到人們的興奮點
遵循産生好創意的程序
給自己預留充裕的時間
創作過程當中的四大保證
他人放棄、你繼續堅持
遠離酒精!保持頭腦活躍
穆罕默德?阿裏的建議
與強者為伍
發揮自身優勢
讓老闆買單
第二章 如何營造“創意如泉湧”的工作環境？
人人(包括財務總監)開心
使人人匠心獨具
使員工醉心於學習
延請其他行業的專業人士
讓公司門庭若市
為員工的假期支付雙薪
雇用好奇且稀奇的人
哪些人應該敬而遠之
如何識辨巧言令色之徒?
捨利取“義”，提振士氣
避免爭鬥
第三章 “問題/解決”：如何構思絕妙的營銷創意？
你麵臨更為嚴峻的戰鬥
為何不止需要一個——而是兩個——創意?
最好的電視廣告都遵循“‘問題／解決’‘力學’”機理
最好的直郵廣告也不例外
最著名的數字廣告赫然在列
大傢喜聞樂見的廣告無不遵循“‘問題／解決’‘力學’”機理
慈善廣告如何不同?
社會公益廣告有何不同?
第四章 將你的絕妙營銷創意付諸筆端
將雙倍精力花在創意簡報上
由客戶服務人員寫創意簡報事半功倍
你從事的是極要求創意的工作
必要的背景資料
深入調查，厚積薄發
假如獨特銷售主張尚未成型，無須緊張
“碰頭會”的重要性
創意簡報撰寫的若乾關鍵詞
使用四個字母的詞語
如何纔能4萬美元每單?
為文案添加小標題，人們會更願意閱讀
聽取他人建議
第五章 “恰切截斷”：絕妙廣告創意從何而來？
“絕妙”創意的目的是……
“絕妙”創意從何而來?
抓住機會，實現銷售
勇於探求更多細節
實例展示
第六章 塑造及推廣品牌形象的傳統方法和創新方法
第七章 如何販賣創意作品？
第八章 如何管理創意部門？
結語
譯後記
齣版後記
· · · · · · (收起)
讀後感
『後浪主題讀書』-第2期-『我要做廣告狂人！』 每期送齣六本書！本期送《創意的秘密》 截止今日已送齣三本，快去報名吧～ http://www.douban.com/online/11103558/
評分作為創意産業的人們，我們的創意作品卻總是引不起彆人的注意。即便如此，請不要絕望，因為比你我更聰明的人同樣絕望過，比如廣告創意大師史蒂夫·哈裏森。 近讀史蒂夫·哈裏森的《創意的秘密》，在這本書的一開始，史蒂夫·哈裏森就說廣告（創意）是一項讓傻瓜弄復雜瞭...
評分如果你存在以下這些問題，那麼就值得注意瞭： ·你還覺得自己很嫩，有時候被批很幼稚？ ·在客戶麵前被批的一無是處？啞口無言？ ·總是覺得腦子裏麵灌水瞭，沒有靈感！！ ·覺得自己無法像一個真正的行傢那樣去工作？ ·看到彆人的優秀創意不是憤怒而是賣萌般的覺得好棒！ …...
評分不用我吐槽，這年頭好工作是真心難找。畫幾年畫，上幾年設計學院學學廣告傳播，穿著藉來的皮鞋，打扮的油光水滑往應聘人堆裏一站，翹首以盼大波士的垂青。招聘的大波士們像挎著LV去菜市場買菜的大媽一樣，挑挑撿撿，pass掉歪瓜劣棗，品相尚佳者有幸進入天下大同的眾民營企業，...
評分『後浪主題讀書』-第2期-『我要做廣告狂人！』 每期送齣六本書！本期送《創意的秘密》 截止今日已送齣三本，快去報名吧～ http://www.douban.com/online/11103558/
用戶評價
《創意的秘密》這本書，在我手中已經陪伴瞭我一段時間瞭，它給我帶來的不僅僅是閱讀的樂趣，更是對自我思維的一次深度挖掘。我一直覺得，創意這東西，就像是天上掉下來的餡餅，可遇而不可求。但這本書，徹底顛覆瞭我的這種想法。它通過一些非常精妙的案例和理論，讓我明白瞭，原來創意是可以被“訓練”的，是可以被“管理”的。我印象最深刻的是書中關於“情境設置”的部分，它解釋瞭不同的環境和觸發點，是如何影響我們思維的活躍度的。例如，當我們身處在一個充滿不確定性的環境中時，反而更容易激發我們的創造力。書中還提供瞭一些非常有實踐性的練習，比如“思維導圖”的運用，我嘗試著用它來梳理我的項目思路，結果發現，那些原本糾結不清的想法，竟然變得清晰明朗起來。這本書讓我意識到，所謂的“創意”，其實是一種思維的習慣，一種對未知的好奇心，以及一種不斷嘗試和探索的精神。它讓我從一個被動的接受者，變成瞭一個主動的創造者。
评分收到《創意的秘密》這本書，其實是有點意外的。我一直認為創意這種東西是天生的，是那種“靈光乍現”的神秘力量。但讀瞭這本書之後，我開始重新審視自己的這個認知。書中並沒有直接告訴你“如何變得有創意”，而是通過一係列的引導，讓你去探索自己內在的思維模式。我特彆喜歡它關於“聯想”的論述，它解釋瞭我們的大腦是如何將看似無關的事物聯係起來，從而産生新的想法。舉個例子，書裏提到一個畫傢如何從觀察水滴落下的漣漪中獲得靈感，進而創造齣具有獨特動感的畫作。這種跨領域的聯想，真的是非常巧妙。而且，這本書也不是那種空洞的理論堆砌，它穿插瞭很多現實生活中的小故事，有的是我熟悉的，有的則是新鮮有趣的。這些故事讓我覺得，原來創意就隱藏在我們日常生活的點點滴滴之中，隻是我們往往沒有留意。我嘗試著運用書中的一些小練習，比如每天寫下三個看起來毫不相關的詞語，然後嘗試把它們聯係起來，雖然剛開始有點睏難，但慢慢地，我發現自己的思維變得越來越活躍，看問題的角度也變得更加多元化瞭。
评分《創意的秘密》這本書，我拿到手裏的時候，就有一種沉甸甸的感覺，不僅僅是紙張的厚度，更是因為它所蘊含的深度。我之前讀過不少關於創意、靈感、創新類的書籍，但這本書給我的感覺是完全不同的。它沒有直接給你一套“秘籍”讓你照搬，而是像一位智者，循循善誘地引導你去探索自己思維的邊界。書中的一個章節，重點講解瞭“打破常規思維定勢”的重要性，它通過大量的心理學研究和案例，揭示瞭我們的大腦是如何被固有的模式所束縛的。我最深刻的體會是，很多時候，我們之所以覺得沒有創意，並不是因為我們不夠聰明，而是因為我們被“應該如何”的觀念限製住瞭。書裏提到瞭一個“逆嚮思維”的練習，就是去思考“如果事情反過來會怎麼樣”，這個簡單的方法，卻能瞬間打開很多新的可能性。我嘗試瞭這個練習，用來解決工作中的一個難題，結果真的找到瞭一個意想不到的突破口。這本書真的讓我意識到，創意並非遙不可及，而是可以通過有意識的訓練和思維方式的調整來獲得的。
评分這本《創意的秘密》我大概是半年前在朋友的書架上看到的，當時被封麵設計吸引瞭。封麵上那抽象又流動的色彩，像是某種靈感的火花在迸發，讓我立刻産生瞭好奇。翻瞭幾頁，發現裏麵的一些概念描述相當有意思，雖然當時我並沒有完全理解書中的某些術語，但感覺它觸及瞭我內心深處一些關於“怎麼想齣好點子”的模糊想法。我記得書中有一個關於“限製是創意的催化劑”的觀點，當時我就覺得很有啓發，因為我常常覺得“什麼都能做”反而不知道從何下手，但如果有一個明確的框架，反而更容易集中精力。書中的一些案例分析也很有趣，它不像一般的成功學書籍那樣隻是告訴你“怎麼做”，而是通過一些故事和情境，讓你自己去體會創意的生成過程。我當時就想著，有機會一定要好好讀一讀，把那些零散的想法串聯起來，看看能不能找到屬於自己的“創意密碼”。雖然我現在還沒完全讀懂，但它在我腦海裏留下的印象是深刻的，覺得它肯定能給我帶來一些不一樣的視角，尤其是在我需要解決一些棘手問題的時候，或許它能提供一些意想不到的解決方案。
评分我拿到《創意的秘密》這本書，純粹是因為封麵上那個充滿藝術感的圖案。說實話，我對“創意”這個概念一直有些模糊，覺得它是一種天賦，很難言傳。但這本書，真的讓我對“創意”有瞭全新的認識。它不是那種教你如何“模仿”的教程，而是讓你去“理解”創意的本質。我特彆喜歡書中關於“信息整閤”的論述，它解釋瞭我們的大腦是如何從海量的信息中提取、重組，然後生成新的想法。書裏還講瞭一個關於科學傢如何從觀察螞蟻搬運食物的過程中，得到瞭啓發，從而設計齣高效的物流係統。這種看似微不足道的細節，卻能引發如此重大的創新，讓我感到非常震撼。它讓我開始留意生活中的各種細節，並思考它們之間可能存在的聯係。而且，這本書的語言風格也很平實，沒有太多晦澀的專業術語，很容易理解。我感覺自己看完這本書，就像是打開瞭一個新的思維頻道，看待事物的方式都變得不一樣瞭，充滿瞭好奇和探索的欲望。
评分過來人。
评分挺好的。喜歡這一本。看完感覺要賣更多糕瞭，噗
评分很好
评分有所得，但是這本書並不太適閤廣告初學者，非入門教材。希望自己以後再讀，會有更深的理解。
评分非常具有實用價值，值得再讀。目前我心中的廣告入門應該讀的第一本書
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