創意的秘密 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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創意的秘密 pdf epub mobi 著者簡介

史蒂夫•哈裏森（Steve Harrison），曆史學博士，以30歲“高齡”開始其廣告生涯，從文案職位起步。一俟入行，一直順風順水。1996—2007年，他先後齣任奧美互動（OgilvyOne Worldwide）的歐洲區創意總監以及偉門公司（Wunderman）的全球創意總監。在這兩次任職之間的空當，他還創建瞭自己的HTW公司，並使之迅速成長為全球範圍內的創意標杆。

在他的整個職業生涯當中，史蒂夫獲得的各類國內和國際奬項比其他任何創意總監都多。他的獲奬作品所服務的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟（Star Alliance）、勞斯萊斯、英國電信以及微軟等。

史蒂夫於2006年將所創公司售齣，2007年退齣廣告界。在他離開之時，Campaign雜誌曾這樣評價他：“這個時代最偉大的直復營銷創意總監，全行業從業人員的偶像。”而英國廣告從業者協會主席羅裏•薩瑟蘭（Rory Sutherland）說：“他是英國直復營銷界的比爾•伯恩巴剋。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響。”

創意的秘密 pdf epub mobi 圖書描述

麵對傳統媒介倨傲、新興媒介輕慢，廣告公司的創意空間日益逼仄以及“公關第一、廣告第二”論調甚囂塵上的糟糕情勢，作者不為所動，堅持“內容為王”的原則，強調打攪式營銷——而非準許式營銷——以及“作品優秀”的重要性。

本書對癥下藥地提齣瞭“‘問題/解決’‘力學’”機理（the problem/solution dynamic）和“恰切截斷”（relevant abruption）這兩個魔幻般的創意“公式”（magic formula），並通過整整兩章（第5、6章）篇幅的真實案例予以印證。在本書不大的篇幅之內，作者的筆觸涉及個人及公司如何更具創意、營銷創意從何而來及如何述諸文字、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性及戰略性廣告、如何販賣廣告作品、如何做一名優秀的創意總監等內容。在“問題/解決’‘力學’”機理（廣告創意的方法）以及“恰切截斷”（廣告傳播的方法）這兩個重要觀念之外，本書對於撰寫創意簡報、販賣廣告作品的闡述也非常精彩。

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發表於2024-11-25

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創意的秘密 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

這本書給我啓發最大的就是關於創意簡報的章節。不知道是我的問題還是公司的問題，工作一年來接觸到的創意簡報並不多。常常是客戶給個需求，搞個促銷？推個新品？客服下單寫明格式和截止日期，然後我們就開始提筆寫。資料通常是不全的，甚至詢問客服人員她們也一...

評分☆☆☆☆☆

從事廣告多年，每天聽到最多的詞就是“創意”，仿佛創意就是廣告公司的靈魂，失之則命盡。一個廣告人要在職場站住腳並有所發展，也需要不斷提高自己的創意能力，把自己培養成為一個多纔多藝的全方位創意人纔。創意能力的培養是否有捷徑可走？迴答是否定的，因為從來沒有一...

評分☆☆☆☆☆

在我對廣告充滿憧憬的年代，我是把廣告當作藝術的，那時候我剛剛從銀行離職，滿腦子都是廣告廣告，還專門找來《蔚藍詭計》和大衛奧格威的傳記讀，結果是，這本書、這個人對我影響深遠，讀過以後我卻也明白瞭自己並不具備進廣告業的條件，而且那時候我不瞭解知識管理，不懂得如...

評分☆☆☆☆☆

不用我吐槽，這年頭好工作是真心難找。畫幾年畫，上幾年設計學院學學廣告傳播，穿著藉來的皮鞋，打扮的油光水滑往應聘人堆裏一站，翹首以盼大波士的垂青。招聘的大波士們像挎著LV去菜市場買菜的大媽一樣，挑挑撿撿，pass掉歪瓜劣棗，品相尚佳者有幸進入天下大同的眾民營企業，...

評分☆☆☆☆☆

那些能讓人眼前一亮的好的創意，很多情況下不是靠顯意識推理齣來的，而是由更深層次的潛意識所塑造和迸發齣來的（想要使自己的潛意識能夠發揮齣最大效用，並且比彆人更加卓越，方法很簡單：充分汲取嶄新的生活閱曆和體驗，越是廣泛深入的體驗或理解生活，“舊元素”積纍越多，...

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出版者:世界圖書齣版公司·後浪齣版公司

作者:【英】史蒂夫•哈裏森（Steve Harrison）

出品人:後浪

頁數:208

譯者:楊凱

出版時間:2012-1

價格:32.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787510042362

叢書系列:後浪小學堂

圖書標籤: 創意廣告思維營銷廣告創意學習史蒂夫·哈裏森管理

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創意的秘密 pdf epub mobi 用戶評價

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11.7 “問題/解決機理”+“恰切截斷”，打擾式營銷尚未沒落。翻譯略差。Mark《戈西奇之書》

評分☆☆☆☆☆

入門佳作，相信我，作為一個菜鳥，你將從裏麵不僅僅學到創意

評分☆☆☆☆☆

後浪贈書。排版和顔色以及厚度都相當舒服，就憑這個也要給四星。

評分☆☆☆☆☆

若非翻譯太爛，我就給五星瞭。讀這本書的時候無數次膝蓋痛，說的就是我啊！“以為信息的傳播就是目的而非手段”，作為一個不把工作當愛人的懶惰者，無地自容呐。其實這書吧，唯一有用的就是創意簡報和發現用戶問題、給齣解決方案、戲劇化演繹齣來，但是廢話瞭整本書，沒有具體的文案操作，沒有創意的演繹方法，甚至很多章節是從領導角度談管理跟我沒半毛錢關係，可他還是一本好書。他讓我知道一直鄙視的查資料那麼有用，讓我發覺創意簡報一直被忽略的恐怖事實，讓我知道從哪裏去開展我所推崇的洞察。之類之類。總之，創意簡報那一part我是會抄錄下來的，其它部分，愛看不看啦~順便，翻譯實在爛得要死！！！唯一的精華都給譯成神馬瞭！又看不懂又拗口！！！吐槽一萬遍！！！

評分☆☆☆☆☆

【可復讀】想要說服你的客戶麼，就像在法庭上律師嚮法官辯護一樣，你總不能說我覺得我的辯護對象沒罪，就可以說服法官的判決的。公司需要一係列的激勵政策保證員工的激情和創意，領導要作為員工的標杆，5點就起來分配工作，好麼？

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