前言
第一章 圖書的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 圖書選題的創意與策劃
第二節 圖書宣傳的創意與策劃
第三節 圖書編輯的創意與策劃
第四節 圖書製作的創意與策劃
第五節 圖書營銷的創意與策劃
第二部分 案例解析
第六節 案例1-1《求醫不如求己》的可重復性操作新模式
第七節 案例1-2《藏地密碼》銷售神話背後的營銷密碼
第八節 案例1-3從《1988》、《獨唱團》看韓寒的反嚮營銷
本章小結
第二章 報刊的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 報紙創意與策劃的一般流程
第二節 報紙新聞的創意與策劃
第三節 雜誌的創意與策劃
第二部分 案例解析
第四節 案例2-1《圖片報》“好看”的人氣平民報
第五節 案例2-2《開啦》電子雜誌開拓新媒體市場
第六節 案例2-3《瑞麗》多年媒體整閤之路
本章小結
第三章 廣播的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 新聞類廣播節目的創意與策劃
第二節 服務類廣播節目的創意與策劃
第三節 綜藝類廣播節目的創意與策劃
第二部分 案例解析
第四節 案例3-1“經濟之聲”推動新一輪改革浪潮
第五節 案例3-2華語廣播欄目大賽中看廣播發展趨勢
本章小結
第四章 電視的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 電視節目的創意與策劃
第二節 電視欄目的創意與策劃
第三節 電視頻道的創意與策劃
第二部分 案例解析
第四節 案例4-1《非誠勿擾》
第五節 案例4-2湖南衛視《8090》節目的創新
第六節 案例4-3湖南衛視的傳媒影響力
本章小結
……
第五章 網站的創意與策劃基本理論及案例解析
第六章 手機媒體的創意與策劃基本理論及案例解析
第七章 流媒體的創意與策劃基本理論及案例解析
第八章 戶外媒體的創意與策劃基本理論及案例解析
第九章 自媒體的創意與策劃基本理論及案例解析
後記
· · · · · · (收起)