现代广告学

出版者:复旦大学出版社

作者:何修猛

页数:564

出版时间:2001-08

价格:22.00

装帧:平装

isbn号码:9787309027181

具体描述

巴洛克与洛可可是17―18世纪流行于欧洲的两种艺术风格，二者都属于贵族艺术。巴洛克是17世纪欧洲艺术的总称，发源于罗马，而后迅速在意大利全国范围内流行起来，并传播到当时的法国、荷兰等国家。它主要体现在教堂建筑、绘画、室内装饰、庭院设计等各个方面。到了18世纪，轻快、秀气、纤细典雅的洛可可风格取代华丽、夸张、矫揉造作的巴洛克风格，成了全欧洲艺术风格的主流。 本书作者以艺术史家的独特视角，将巴洛克与洛

目录信息

第一章 现代广告的价值观
第二章 现代广告的市场观
第三章 现代广告的CI观
第四章 现代广告的品牌观
第五章 现代广告的创新观
第六章 现代广告的创意艺术
第七章 现代广告的策划艺术
第八章 现代广告文案的创作艺术
第九章 现代广告作品的设计艺术
第十章 现代广告的心理策略
第十一章 现代广告的宣传策略
第十二章 现代广告的促销策略
第十三章 现代广告的文化策略
第十三章 现代广告的管理策略
附录《中华人民共和国广告法》
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的排版和印刷质量确实没的说，厚实的纸张摸起来很有质感，即便是反复翻阅也不会轻易损坏。然而，内容方面，我个人感觉它的叙述方式太过学术化，很多概念的界定和推导过程都非常冗长。我是在一个快速变化的行业中摸爬滚打出来的，更喜欢那种直击痛点、提供即时解决方案的读物。这本书对于广告的社会责任、法律法规以及伦理边界的探讨倒是相当深入和全面，这部分内容让我受益匪浅，它提醒我们在追求商业利益的同时，不能忘记广告作为一种社会文化现象所应承担的责任。但奇怪的是，在讨论如何利用新兴技术，比如AIGC或者元宇宙等前沿领域时，内容似乎显得有些保守和滞后，引用的大多是几年前的案例和数据，对于当前数字营销的动态变化缺乏更前瞻性的分析。读完之后，我感觉自己更像是一个历史学家，对广告的过去有了清晰的认识，但对于如何驾驭未来的风浪，这本书提供的指引相对有限。

坦白讲，这本书的厚度就足以让人望而生畏，我花了很长时间才大致翻完一遍。它的结构划分非常清晰，章节之间层层递进，像是在构建一座理论的高塔。书中对广告创意的本质性剖析，尤其是关于“洞察”是如何被提炼和视觉化的过程，描述得非常精妙，让我对那些看似天马行空的创意背后所蕴含的商业逻辑有了更深的理解。不过，这本书最大的特点或许也是它的局限性——它太“全”了，导致在某些关键领域，如数字化转型下的用户体验设计、程序化购买的深入机制等方面，只能是蜻蜓点水般带过，没有给予足够的篇幅进行深度挖掘。对于那些希望通过阅读来掌握最新媒介投放技巧的读者来说，这本书可能不是最优解。它更像是一部广告学的“百科全书”，知识密度极高，需要非常专注的精神和充足的时间才能消化吸收，否则很容易在繁杂的术语和理论模型中迷失方向。

我购买这本书是冲着“现代”二字去的，希望能看到一些紧跟时代步伐的实战案例和创新思维。从装帧上看，确实是高水准，拿在手里很有专业感。书中对广告效果测量的经典理论框架，如AIDA模型的演变和适用边界的讨论，写得非常到位，对于理解传统营销漏斗的底层逻辑非常有帮助。然而，在实际阅读过程中，我发现书中案例的更新频率似乎跟不上市场变化的速度，很多被引用的成功案例，放在今天看来，其传播语境和媒介环境已经发生了翻天覆地的变化。比如，它在探讨如何通过社交媒体进行病毒式传播时，所依赖的平台逻辑和用户行为模式，与我们现在所处的短视频和直播生态圈，已经有了显著的代沟。这本书更像是一部坚实的基石，为我们提供了理解广告学核心原理的框架，但对于那些渴望即时应用的“战术手册”，它提供的“战术”更新速度略显缓慢，需要读者自己动手去连接和转化。

老实说，这本书读起来有点“硬”，像是啃一本高阶教科书，需要反复咀嚼才能体会其中深意。我期待的是那种能让人眼前一亮、充满创意的“点子宝库”，结果发现它更像是一部厚重的工具箱，里面装满了各种理论工具和分析模型。比如，书中花了大篇幅介绍的传播模型和效果评估体系，虽然严谨得无可挑剔，但对于我们这种更偏向于新媒体运营和短视频内容创作的团队来说，显得有些滞后和宏大。那些传统的媒介组合策略和量化指标，在当下这个算法主导、用户注意力极度碎片化的时代，显得力不从心。我尝试着将书中的一些框架套用到我们最近的一个社交媒体活动中，发现流程非常复杂，执行起来效率不高。这本书无疑是对广告学科历史脉络的一次全面梳理和总结，它让你知道“为什么”会这样，但对于“怎么办”的快速响应，似乎不够给力。它更适合给在校学生或者研究人员建立知识体系，对于追求立竿见影效果的实战派来说，可能需要调整阅读预期，把它当作一本参考手册，而不是一本操作指南。

这本书拿到手，第一感觉就是装帧精美，纸张质量也相当不错，很有分量感，一看就是正经的学术著作。我本来是抱着学习营销理论的心态来翻阅的，希望能找到一些新颖的视角来指导我的实践工作。刚开始看的时候，确实被里面引用的那些经典理论案例所吸引，作者的行文风格是那种非常严谨、逻辑清晰的类型，像是在进行一场深入的学术探讨。书中对市场细分、目标客户画像的构建部分讲解得尤为透彻，每一个步骤的逻辑推导都让人感到信服。它似乎更侧重于宏观层面的战略规划和理论基础的夯实，对于如何具体操作一个创意执行的细节，或者如何应对突发的公关危机这类实战问题，着墨不算多。读完关于消费者心理学的那几章后，我深刻体会到，任何成功的广告都不是凭空出现的，而是建立在对人性深刻洞察之上的。总的来说，这是一本打地基的好书，为想要建立扎实理论框架的从业者提供了极佳的起点，但若想立刻套用到千变万化的实战战场上，可能还需要结合更多实操层面的资料来做补充和印证。