目 次
编者的话
第一章 信息与决策
一、决策树分析
二、信息的期望值：定量计算
三、信息的来源
甲 次级来源：
〈一〉内部来源
〈二〉外部来源
乙 初级来源：
〈三〉非正式来源
〈四〉定性方法
1内省方法
2深入采访
3焦点群体访谈
〈五〉观察
1直接与间接量度
2人员观察者与机械观察者
3公开的与隐匿的观察者
〈六〉调查
〈七〉固定样本调查
〈八〉试验
1研究室试验
2现场试验
〈九〉模型或模拟
四、分析计划
五、数据收集方法
〈一〉观察
〈二〉询问
〈三〉模拟
第二章 市场分析过程：初步准备
一、寻求因果关系
〈一〉同时发生变动
〈二〉谁先谁后
〈三〉剔除备选的解释
二、试验设计
三、调查与问卷
四、抽样方法
五、量度与尺度
〈一〉名义（分类）尺度
〈二〉序数尺度
〈三〉间隔尺度
〈四〉比率尺度
第二章附录：
〈一〉比较判断法则
〈二〉德尔菲程序
第三章 市场分析过程：方法论
一、相关分析与相关系数
二、回归分析
三、编组程序
〈一〉因素分析
〈二〉聚类分析
第四章 市场预测及其方法
一、精确性问题
〈一〉利益决定因素
〈二〉费用决定因素
二、市场潜力估计
〈一〉连续比率
〈二〉细分组合法
〈三〉加权指数
三、预测方法
〈一〉定性法
1判断
2专家投票
〈二〉外推法：定性方法
1上期值加上X百分比
2图形打量法
〈三〉外推法：定量方法
1移动平均法
2指数平滑法
3时间序列回归
〈四〉模型构造法
1经验模型
2流行方式模型
3投入－产出模型
4一元方程回归模型
5联列方程模型
词汇表
· · · · · · (收起)