目 次
編者的話
第一章 信息與決策
一、決策樹分析
二、信息的期望值：定量計算
三、信息的來源
甲 次級來源：
〈一〉內部來源
〈二〉外部來源
乙 初級來源：
〈三〉非正式來源
〈四〉定性方法
1內省方法
2深入采訪
3焦點群體訪談
〈五〉觀察
1直接與間接量度
2人員觀察者與機械觀察者
3公開的與隱匿的觀察者
〈六〉調查
〈七〉固定樣本調查
〈八〉試驗
1研究室試驗
2現場試驗
〈九〉模型或模擬
四、分析計劃
五、數據收集方法
〈一〉觀察
〈二〉詢問
〈三〉模擬
第二章 市場分析過程：初步準備
一、尋求因果關係
〈一〉同時發生變動
〈二〉誰先誰後
〈三〉剔除備選的解釋
二、試驗設計
三、調查與問捲
四、抽樣方法
五、量度與尺度
〈一〉名義（分類）尺度
〈二〉序數尺度
〈三〉間隔尺度
〈四〉比率尺度
第二章附錄：
〈一〉比較判斷法則
〈二〉德爾菲程序
第三章 市場分析過程：方法論
一、相關分析與相關係數
二、迴歸分析
三、編組程序
〈一〉因素分析
〈二〉聚類分析
第四章 市場預測及其方法
一、精確性問題
〈一〉利益決定因素
〈二〉費用決定因素
二、市場潛力估計
〈一〉連續比率
〈二〉細分組閤法
〈三〉加權指數
三、預測方法
〈一〉定性法
1判斷
2專傢投票
〈二〉外推法：定性方法
1上期值加上X百分比
2圖形打量法
〈三〉外推法：定量方法
1移動平均法
2指數平滑法
3時間序列迴歸
〈四〉模型構造法
1經驗模型
2流行方式模型
3投入－産齣模型
4一元方程迴歸模型
5聯列方程模型
詞匯錶
· · · · · · (收起)