国际广告

出版者:世界知识出版社

作者:孙有为

页数:206

出版时间:1991-12

价格:8.00

装帧:平装

isbn号码:9787501203673

具体描述

本书是介绍关于国际广告的。广告活

作者简介

孙有为，1961年6月10日生于北京，中文系毕业，并研修过新闻学丶公共关系学丶国际经济法等多门学科。任职于中华人民共和国对外经济贸易部中国国际广告公司从事国际广告业务。曾多次率广告代表团赴欧洲、北美、大洋洲、东南亚等十几个国家和地区访问，同各国广告专家丶学者进行了广泛的交流研讨，对国内外广告业发展情况有一定的了解与见解。从1983年开始从事广告科学、艺术研究。至今已发表过近百万字的广告理论研究文章。

用户评价

我是一个对商业运作和市场营销有着浓厚兴趣的普通读者，平时也会关注一些行业内的动态。了解到《国际广告》这本书，纯粹是因为一次偶然的机会，我在一家书店里看到了它，然后被它厚重的体量和专业的排版所吸引。尽管我不是广告行业的从业者，但当我翻阅这本书的时候，我被书中涵盖的广度和深度深深震撼了。它让我意识到，我们每天看到的广告，背后是多么庞大而复杂的全球体系在支撑。书中对不同国家广告监管政策的比较，对不同文化背景下消费者行为模式的分析，以及对新兴广告技术（比如大数据、人工智能在广告中的应用）的预测，都让我感到非常新奇和受启发。我尤其对书中关于“品牌全球化战略的挑战”这一部分印象深刻，它让我看到了一个成功的国际品牌是如何一步步克服文化差异、语言障碍和法律法规的限制，最终赢得全球消费者的认同。这本书不仅仅是关于广告的“术”，更是关于广告背后的“道”，它探讨的是如何在全球化的商业环境中，通过有效的沟通和传播，建立和维护一个有价值的品牌。我感觉这本书就像一本百科全书，每一次翻阅都能发现新的知识点，它极大地拓宽了我的视野，也让我对商业世界有了更深的理解。

我对《国际广告》这本书的初次接触，源于我近期正在规划一个涉及海外市场的项目。在这个过程中，我深刻体会到，仅仅依靠国内的经验是远远不够的，我们需要理解不同市场的独特之处。这本书的出现，恰好填补了我在这方面的知识空白。我非常喜欢书中对“广告策略的地域化差异”的分析，作者通过大量的案例，详细阐述了在不同国家和地区制定广告策略时需要考虑的文化、经济、政治和社会因素。例如，关于如何在中国市场进行成功的广告传播，以及如何在西方国家进行品牌推广，书中都提供了非常具体的指导和建议。这本书的实用性体现在它不仅仅是理论的堆砌，更是理论与实践的紧密结合。我尤其对书中关于“媒介选择与投放策略”的章节非常感兴趣，它详细介绍了不同国家媒体环境的特点，以及如何根据目标市场选择最有效的媒体渠道。这对于我来说，是极其宝贵的实操性信息。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一本“全球广告通鉴”，它为我打开了一个全新的认知世界的大门，也为我即将开展的海外项目提供了坚实的理论基础和实践指导。

说实话，一开始我选择《国际广告》这本书，主要还是因为它的书名听起来就很有分量，而且我一直认为，在信息爆炸的时代，能够洞悉全球广告运作的本质，是提升个人认知和职业技能的关键。拿到书后，我最先关注的是它的整体框架和内容深度。当我仔细阅读了前几章后，我必须说，这本书的理论构建非常扎实，而且视角非常宏观，它不仅仅是罗列了一些广告案例，而是深入剖析了国际广告背后的经济、文化、社会和技术等多重驱动力。书中对于不同国家和地区广告业发展的历史演变，以及它们如何在全球化浪潮中相互影响和借鉴的论述，让我受益匪浅。我特别喜欢其中对“全球化与本土化”这一核心议题的探讨，作者并没有给出一个简单的答案，而是从多个角度展示了如何在保持品牌全球一致性的同时，又能够充分尊重和融入当地文化特色。这种 nuanced 的分析，正是我们在实际工作中经常会遇到的难题。而且，这本书的语言风格也相当专业，但并不晦涩，很多复杂的概念都通过清晰的解释和贴切的比喻得以呈现，使得像我这样并非广告学科班出身的读者，也能相对轻松地理解其中的精髓。我感觉自己仿佛置身于一个全球广告的课堂，接受着最前沿、最系统的知识灌输。这本书的结构设计也很有层次感，每一章都承接上一章，又为下一章打下基础，形成了一个完整的知识体系。

我的兴趣广泛，对社会现象和商业运作都有一定的观察和思考。近期，《国际广告》这本书吸引了我的注意，我被它所倡导的“全球视野下的品牌构建”这一理念所打动。这本书的独特之处在于，它并没有将国际广告局限于单纯的创意展示或媒介投放，而是将其置于一个更广阔的社会、经济和文化背景下进行审视。书中对于“广告与消费主义”的讨论，以及对“全球化语境下的广告伦理”的深度剖析，都让我产生了深刻的思考。我尤其喜欢书中关于“数字时代下消费者参与式广告”的分析，它让我看到了广告传播方式的巨大变革，以及消费者在其中扮演的日益重要的角色。这本书的语言风格非常吸引人，既有学术的严谨，又不失对生活化的洞察，读起来既有知识的收获，又有思想的碰撞。它让我对广告这个行业有了全新的认识，也让我对如何在信息时代进行更有效的沟通和传播，有了更清晰的思路。

这次入手这本《国际广告》，实在是因为我近期工作重心逐渐向海外市场倾斜，迫切需要一套系统性的理论知识来指导实践。在网上搜索了很久，也对比了不少同类书籍，最终被《国际广告》的书名所吸引，觉得它足够大气、包罗万象，应该能满足我的需求。拿到手后，我第一感觉就是这本书的体量不小，封面设计简洁大气，散发着一种专业书籍应有的沉稳感。我迫不及待地翻开，首先映入眼帘的是目录。目录的清晰度和逻辑性给我留下了非常好的第一印象。它将国际广告的整个流程和涉及的各个方面都梳理得井井有条，从宏观的全球广告市场概况，到微观的品牌传播策略，再到具体的广告创意、媒介投放以及法律法规等，几乎涵盖了国际广告从业者需要了解的所有核心内容。尤其是其中关于“跨文化广告传播的挑战与机遇”以及“数字时代下的国际广告新趋势”等章节，让我眼前一亮。我相信，通过深入研读这本书，我不仅能够掌握理论知识，更能对如何在不同文化背景下进行有效的广告传播以及如何抓住新兴技术带来的机遇，有一个更深刻的理解和更清晰的规划。这本书的装帧也相当考究，纸张的质感很好，印刷清晰，阅读体验很舒适，这对于一本需要反复翻阅和做笔记的书籍来说，是非常重要的。我已经开始期待与这本书的每一次深度对话了，希望能从中汲取宝贵的养分，为我的工作带来实实在在的提升。

作为一名多年从事文化交流工作的人士，我一直深切关注着不同国家和文化之间的互动与融合。《国际广告》这本书，为我提供了一个全新的视角来审视这种互动。它让我看到，广告不仅仅是商业的工具，更是文化传播的重要载体。书中对于“文化符号在广告中的运用”以及“跨文化沟通的障碍与解决方案”的讨论，都让我感到非常受启发。我尤其欣赏书中对“国家形象”和“软实力”在国际广告传播中的作用的分析。它让我理解了，一个国家的形象，很大程度上是通过其国家品牌和广告宣传来塑造的。这本书也让我看到了，广告在促进文化理解和消除隔阂方面的巨大潜力。例如，书中提到的一些成功的跨文化广告案例，它们不仅达到了商业目的，更重要的是，它们促进了不同文化背景的人们之间的理解和尊重。这本书的阅读体验非常愉快，它让我能够从更宏观、更深远的层面去理解国际广告的意义和价值。

一直以来，我都对那些能够连接不同文化、促进全球交流的领域充满了好奇，而广告，尤其是“国际广告”，在我看来，正是这样一个充满魅力的领域。所以，当我看到《国际广告》这本书时，我毫不犹豫地选择了它。这本书的内容远超我的预期，它并非仅仅是陈列世界各地的广告作品，而是深入挖掘了国际广告背后的逻辑和哲学。书中对于“文化酱油”理论（culture jamming）以及“后殖民主义广告批判”等一些比较前沿的学术观点的介绍，让我看到了广告研究的深度和广度。我特别欣赏书中对不同时期、不同地区广告发展脉络的梳理，它帮助我理解了广告作为一种社会现象，是如何随着时代发展而演变的。作者在书中对于“广告伦理”和“社会责任”的讨论，也引起了我强烈的共鸣。在如今这个信息如此发达的时代，广告的影响力无处不在，如何确保广告的真实性、公正性和积极引导性，是每一个广告从业者都应该认真思考的问题。这本书为我提供了一个非常好的思考框架，让我能够从更深层次去审视广告的社会价值和文化意义。这本书的语言也很有特色，既有学术的严谨，又不乏人文的关怀，读起来既有知识的收获，又有思想的启迪。

我是一个对视觉艺术和传播媒介都充满热爱的人，也一直对广告这个充满创意和商业智慧的领域抱有浓厚的兴趣。偶然的机会，我发现了《国际广告》这本书，并被它专业而全面的内容所吸引。拿到书后，我首先被它精美的排版和丰富的案例所打动。书中不仅提供了大量的国际知名广告案例，还对这些案例进行了深入的剖析，从创意构思、执行细节到传播效果，都进行了详尽的解读。我特别喜欢书中关于“创意本土化”的探讨，它让我明白，一个成功的国际广告，绝不仅仅是简单地将中文翻译成其他语言，而是需要对当地的文化、习俗、价值观进行深入的理解和融合。书中对于不同国家广告创意的风格差异，以及它们如何反映当地社会文化特点的分析，让我大开眼界。例如，书中对日本广告的细腻情感表达，对美国广告的直接有力，以及对欧洲广告的艺术化追求的描述，都让我印象深刻。这本书不仅教会了我如何欣赏和分析广告，更重要的是，它让我看到了广告背后蕴含的文化力量和商业智慧。

我是一名正在准备留学申请的学生，目标专业是市场营销。在选择参考书籍时，《国际广告》这本书无疑是我案头最重要的读物之一。这本书的理论深度和广度，对于我理解国际营销的本质，尤其是广告在全球化商业环境中的作用，起到了至关重要的作用。书中对于“品牌定位与传播”在国际市场上的策略性分析，让我深刻理解了如何在一个竞争激烈的全球市场中，为品牌找到独特的价值主张，并将其有效地传达给不同文化背景的消费者。我尤其对书中关于“消费者洞察”的章节非常着迷，它详细介绍了如何通过对不同国家消费者行为、偏好和动机的深入研究，来制定更具针对性和有效性的广告策略。这本书不仅仅是学术论文的集合，它更像是一场关于全球广告智慧的盛宴，让我看到了广告从业者所需要具备的远见、洞察力和创造力。我感觉自己仿佛在和一群世界顶级的广告大师对话，他们用这本书为我展示了国际广告的魅力和力量。

近期，我正在学习一些关于国际贸易和跨国经营的知识，而广告作为跨国经营中至关重要的一环，《国际广告》这本书自然成为了我的首选读物。我被书中对“国际市场进入策略与广告传播”的系统性阐述所折服。书中不仅详细介绍了不同类型的国际市场进入模式，还深入分析了每种模式下广告传播的侧重点和策略调整。例如，关于“直接投资”和“特许经营”模式下的广告投放差异，书中都进行了非常详尽的对比和分析。我尤其对书中关于“品牌本地化策略”的讲解非常感兴趣，它让我明白了，一个成功的国际品牌，需要根据不同市场的文化、消费习惯和法律法规，对品牌形象、产品定位和广告宣传进行灵活的调整。这本书的实用价值体现在它为我提供了一套完整的框架，来理解和规划一个企业如何在国际市场上建立和推广自己的品牌。它不仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，为我指引了前进的方向。

29年前出版的老书，能写成这样，已相当了不起。作者的思想颇具前瞻性。 不足之处： 1.将国际广告视为国际营销活动发展的产物，这种观点显得过于片面。因为作者完全忽视了政治广告、公益广告等非营利性广告的存在，狭义地将国际广告理解为国际商业广告。 2.在国际广告市场环境分析中，几乎没有考虑过技术环境。

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29年前出版的老书，能写成这样，已相当了不起。作者的思想颇具前瞻性。 不足之处： 1.将国际广告视为国际营销活动发展的产物，这种观点显得过于片面。因为作者完全忽视了政治广告、公益广告等非营利性广告的存在，狭义地将国际广告理解为国际商业广告。 2.在国际广告市场环境分析中，几乎没有考虑过技术环境。