Understanding Business, 10th Edition

出版者:McGraw-Hill Education

作者:William G. Nickels

页数:800

出版时间:2012-1-5

价格:USD 154.41

装帧:Hardcover

isbn号码:9780073524597

具体描述

Understanding Business by Nickels, McHugh, and McHugh has been the number one textbook in the introduction to business market for several editions for three reasons: (1) The commitment and dedication of an author team that teaches this course and believes in the importance and power of this learning experience, (2) we listen to our customers, and (3) the quality of our supplements package. We consistently look to the experts -- full-time faculty members, adjunct instructors, and of course students -- to drive the decisions we make about the text itself and the ancillary package. Through focus groups, symposia, as well as extensive reviewing of both text and key ancillaries, we have heard the stories of more than 600 professors and their insights and experiences are evident on every page of the revision and in every supplement. As teachers of the course and users of their own materials, the author team is dedicated to the principles of excellence in business education. From providing the richest most current topical coverage to using dynamic pedagogy that puts students in touch with today's real business issues, to creating groundbreaking and market-defining ancillary items for professors and students alike, Understanding Business leads the way.

用户评价

这本书在“商业伦理”和“社会责任”的阐述上，让我看到了一个更具深度和广度的商业世界。我之前总觉得，商业活动的核心就是追求利润，而道德和责任，似乎是另外一回事。但是，这本书让我明白了，真正的商业成功，必然是建立在道德和责任的基础之上的。它详细分析了企业在经营过程中可能面临的各种伦理困境，以及如何做出正确的决策。比如，在产品质量、环境保护、员工权益等方面，企业都可能面临道德上的考验。书里还列举了很多企业因为忽视伦理和责任而遭受的巨大损失的案例，这让我对“企业社会责任”有了更直观的认识。它不仅仅是捐款做慈善，更是一种贯穿于企业经营全过程的价值观。它让我明白，一个负责任的企业，不仅能够赢得消费者的信任，也能够获得长远的竞争优势。此外，书里还提到了利益相关者理论，让我看到了企业不仅仅是对股东负责，更是对员工、客户、供应商、社会和环境等所有利益相关者负责。这种全面的视角，让我对商业世界有了更深刻的理解，也对未来自己的职业发展有了更明确的定位。

我必须承认，在翻开这本书之前，我对“市场营销”的理解，基本上就停留在“打广告”这个层面。而这本书，彻底改变了我的认知。它将市场营销的整个过程，分解得非常细致，而且不仅仅局限于广告，而是深入到产品设计、渠道选择、客户服务等方方面面。书里对“4P”理论（产品、价格、渠道、推广）的阐述，让我看到了它们之间是如何相互关联、协同作用的。比如，产品本身的定位，就决定了它应该采取什么样的价格策略，以及通过什么样的渠道去触达消费者，又该如何进行推广。我印象最深刻的是关于“品牌定位”的那一部分，它让我明白，一个成功的品牌，必须在消费者心中占据一个独特而清晰的位置。这不仅仅是告诉消费者“我们是谁”，更是要让消费者感受到“我们能为他们带来什么”。它还详细分析了各种品牌营销的案例，从经典的案例分析到最新的营销趋势，都涵盖得很全面。比如，社交媒体营销、内容营销、口碑营销等等，这本书都给出了非常深入的解读和实际的操作建议。它让我意识到，在信息爆炸的时代，如何用更精准、更有效的方式去吸引和留住客户，是企业必须面对的核心挑战。这本书就像一个宝库，为我打开了通往营销世界的大门。

这本书在经济学原理的应用方面，给我带来了巨大的启发。我之前对经济学总有一种“高高在上”的感觉，觉得它离我的生活很远，但这本书却巧妙地将那些抽象的经济学概念，转化成了生活中随处可见的商业现象。比如，它在讲解供求关系的时候，就用了一个非常生动的例子，关于一家新款电子产品的发布，以及这款产品在市场上的定价策略。它让我明白，价格不是凭空产生的，而是供需双方博弈的结果，而且企业在定价时，还需要考虑生产成本、竞争对手的价格、以及消费者的支付意愿等等多种因素。书中还对“机会成本”这个概念进行了非常细致的阐述，让我意识到，每一次决策背后，都意味着放弃了其他的可能性，而这种放弃是有代价的。这不仅适用于企业，也适用于我们个人。比如，我选择花时间阅读这本书，就意味着放弃了做其他事情的时间，而这本书带给我的知识和启发，就是我为此付出的“机会成本”。此外，它对宏观经济因素，比如通货膨胀、利率变动等等，如何影响企业决策的分析，也让我受益匪浅。我开始能够更清晰地理解，为什么经济新闻里的那些数据，会对我们生活的方方面面产生影响。它让我觉得，学习经济学不再是枯燥的理论，而是理解世界运行规律的一把钥匙。

在阅读这本书的过程中，我最深刻的感受之一，就是它对于“创新”和“创业”这两个概念的解读，绝对是颠覆性的。我一直以为，创新就是技术上的突破，创业就是开一家公司，然后等它赚钱。但这本书却把这两个概念的边界大大拓展了。它强调，创新不仅仅是新产品、新技术，还包括新的商业模式、新的营销策略，甚至是新的管理方式。比如，它在分析共享经济的崛起时，就清晰地展示了平台模式如何通过连接供需双方来创造价值，这本身就是一种颠覆式的创新。而对于创业，书里更关注的是创业者的思维方式和风险管理。它并没有鼓吹“一夜暴富”，而是强调了创业过程中可能遇到的各种困难，比如资金链断裂、市场变化、竞争对手的打压等等。它还详细介绍了创业初期的市场调研、商业计划书的撰写、以及如何寻找天使投资人等实操性很强的内容。我特别喜欢它分析那些失败的创业案例的部分，它没有回避这些失败，而是从中提炼出宝贵的经验教训，让我明白，成功往往是建立在无数次试错的基础上的。这本书也让我对“可持续发展”这个话题有了更深刻的理解，它不仅仅是环保，更是一种长远的商业战略，企业如何在追求利润的同时，也要承担起社会责任。这种全面而深入的分析，让我对商业世界的复杂性和多样性有了更清晰的认识。

坦白说，我一开始是被这本书的书名吸引的，觉得“商业”这个主题听起来就很实用。但当我真正沉浸其中后，我发现它远不止于“实用”那么简单，它更是一种思维方式的重塑。它没有简单地罗列知识点，而是通过各种案例、图表和数据，引导你去思考，去分析，去得出自己的结论。书里对于“商业环境”的分析，让我明白了影响企业生存和发展的各种外部因素，比如经济、政治、法律、技术、社会和文化等等。它让我能够更敏锐地捕捉到市场上的机会和威胁，也让我能够更好地理解为什么有些企业能够蓬勃发展，而另一些却走向衰败。我特别欣赏它对于“战略规划”的讲解，它不仅仅是制定一个计划，更是一种长远的眼光和对未来的预判。它让我明白，一个成功的企业，必须要有清晰的战略方向，并且能够根据市场变化进行及时的调整。这本书就像一个指南针，为我在商业世界的探索指明了方向。它让我不再是一个旁观者，而是能够更深入地参与到商业的思考和实践中去。

坦白讲，我之前对“管理”这个概念，一直停留在“发号施令”、“安排工作”这种比较表层的理解上。直到我读了这本书，我才意识到，真正的管理远不止于此，它更像是一门艺术，一门需要高度智慧和同理心的艺术。这本书在管理理论的阐述上，做得非常出色，它不仅仅是列出各种管理学派和理论，而是将这些理论融入到了真实的企业案例中。比如，在讲解领导力的时候，它并没有简单地去定义什么是好的领导者，而是通过分析不同领导者的风格，以及他们在不同情境下的表现，来展现领导力的多面性。我印象特别深刻的是关于激励机制的讨论，书里详细分析了物质激励和精神激励的优劣，以及如何在实际操作中找到平衡点。它让我明白，员工不是机器，他们有自己的情感、需求和追求，而一个好的管理者，需要去理解这些，并找到能够激发他们内在动力的钥匙。这本书也很好地解释了组织结构的重要性，以及不同的组织结构对企业效率的影响。从传统的层级结构到更灵活的矩阵式结构，它都进行了详细的对比和分析，让我能够更好地理解为什么一些企业能够快速适应市场变化，而另一些却显得步履蹒跚。而且，书里还提到了企业文化的作用，这部分内容让我对“团队合作”有了更深的理解。它不仅仅是大家一起工作，更是一种共同的价值观和信念，能够将一群人凝聚在一起，朝着共同的目标前进。这种对管理的深入剖析，让我对未来在职场中的发展充满了期待，也让我开始思考，自己应该如何去提升自己的管理能力。

这本书对于“全球化”和“国际商务”的解读，让我看到了商业世界更广阔的图景。在阅读之前，我总觉得商业活动主要是在一个国家内部进行的，但是这本书让我明白，如今的商业世界，早已是全球一体化的。它详细分析了不同国家和地区的文化差异、法律法规、政治环境，以及这些因素如何影响企业的国际化战略。比如，它在讲解进入新市场时，就提出了很多需要考虑的方面，比如当地消费者的偏好、竞争对手的实力、以及政府的贸易政策等等。我印象特别深刻的是关于跨文化沟通的章节，它用了很多生动的例子，说明了在国际商务中，沟通的误解可能导致多么严重的后果。这本书也让我看到了，许多我们日常接触到的商品，背后都蕴含着复杂的全球供应链。从原材料的采购，到产品的生产，再到最终的销售，都可能涉及到多个国家和地区。它让我对“全球化”有了更深刻的理解，也让我开始思考，我们作为一个消费者，如何在享受全球化带来的便利的同时，也能关注到它带来的挑战。

我一直认为，“人力资源管理”就是招聘和发工资，但这本书彻底颠覆了我的看法。它将人力资源管理提升到了战略的高度，让我看到了它在企业成功中的关键作用。书里详细分析了人才的吸引、培养、激励和保留等各个环节。比如，在讲解人才吸引的时候，它不仅仅是关注招聘渠道，更强调了企业雇主品牌的重要性，以及如何通过企业文化来吸引优秀人才。在人才培养方面，它提出了终身学习和持续发展的重要性，以及企业应该如何为员工提供学习和成长的机会。我特别喜欢它关于员工激励的讨论，它不仅仅是物质激励，更包括了职业发展、认可和归属感等精神层面的激励。它让我明白，留住人才的关键，在于为员工创造一个能够实现自我价值的环境。此外，书里还提到了员工关系的管理，以及如何处理劳动争议等实际问题。它让我认识到，人力资源管理不仅仅是人力资源部门的职责，更是每个管理者都应该具备的能力。这本书让我对“人”在企业中的作用有了全新的认识，也让我对未来的职业发展有了更清晰的方向。

这本书在财务和会计的阐述上，真的是做到了“化繁为简”。我一直觉得，财务报表这些东西，就像天书一样，完全看不懂。但是，这本书用非常平实的语言，将那些复杂的概念一点点地剖析开来，让我觉得好像真的能理解了。它没有直接堆砌那些晦涩的术语，而是从企业的经营活动出发，去讲解每一项财务指标的意义。比如，在讲解资产负债表的时候，它并没有仅仅告诉你“资产等于负债加所有者权益”，而是通过分析一个虚构公司的日常交易，来展示这些数字是如何产生的，以及它们背后代表着什么。它让我明白，每一笔交易，最终都会反映在财务报表中，而财务报表，则是企业经营状况的一面镜子。书里还详细介绍了利润表和现金流量表，以及它们各自的侧重点。我特别欣赏它在分析企业财务健康状况时，是如何结合多个指标进行综合判断的。它让我不再惧怕那些数字，而是开始能够从数字背后，去洞察企业的经营逻辑和潜在风险。这本书真的让我觉得，财务和会计不再是遥不可及的专业领域，而是理解企业运行的关键工具。

这本书，说实话，我当初买的时候，是抱着一种“看看也好”的心态。毕竟，商科领域的内容嘛，总感觉有点枯燥乏味，而且市面上类似的教材也多得是。但是，当我真正翻开它，开始阅读的时候，我发现我错得有多离谱。首先，它的语言风格就和我想象中的教材完全不一样。它没有那种生硬的、公式化的描述，反而更像是和一位经验丰富的商业人士在聊天。作者用了很多生动的例子，很多都是我日常生活中接触到的企业，比如那些熟悉的零售巨头、科技创新公司，甚至是那些让我又爱又恨的社交媒体平台。这些例子不是简单地罗列，而是深入地剖析了这些企业在运营过程中遇到的各种挑战、做出的决策，以及这些决策带来的影响。特别是关于市场营销的那几章，让我对“品牌”这个概念有了全新的认识。它不仅仅是Logo或者Slogan，更是消费者对企业整体体验的感知，是情感的连接。我开始反思自己作为一个消费者，为什么会对某些品牌情有独钟，为什么会因为一次糟糕的购物体验而彻底放弃一个品牌。书里对消费者行为的分析，那种抽丝剥茧的逻辑，真的让我大开眼界。它让我意识到，在商业世界里，细节往往决定成败，而理解消费者的内心需求，是任何商业活动成功的基石。而且，作者在讲述过程中，并没有回避那些复杂或者有争议的话题，而是以一种非常客观和理性的方式去呈现，这让我觉得非常受启发，也更加信服。我甚至会一边看书，一边拿出手机去搜索书里提到的那些公司，去看看它们现在的动态，再结合书里的理论去分析，这种学习方式非常有沉浸感，也让我对商业世界有了更深层次的理解。

其实我不想读完的，但是亚马逊居然要卖两千五，我就读完了…实例很好，知道了很多很好的外国网站。

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USYD BUSS1001改编了该教材