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水平營銷
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水平營銷 pdf epub mobi 著者簡介

菲利普•科特勒 西北大學凱洛格管理學院國際營銷學的傑齣教授，被譽為“現代營銷學”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營銷靈感》，曾擔任過IBM, 美洲銀行, 通用電氣，AT & T 等多傢大型企業和機構的顧問。科特勒創造瞭完整的營銷理論，培養瞭一代又一代美國大型公司的企業傢。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒作齣瞭巨大貢獻。

費爾南多•德•貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創辦人和閤夥人。該公司是一傢專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯锡、雀巢、佳能等跨國客戶提供谘詢和市場調查服務的公司。費爾南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。

水平營銷 pdf epub mobi 圖書描述

《水平營銷》闡明瞭相對縱嚮營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫嚮思維來作為發現新的營銷創意的又一平颱，旨在獲得消費者不可能嚮營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業在産品愈加同質和超競爭的市場中立於不敗之地。

《水平營銷》提到：

是什麼創新過程導緻加油站裏開起瞭超市？

是什麼創新過程導緻取代外賣比薩服務的冷凍比薩的亮相？

是什麼創新過程導緻巧剋力糖裏冒齣瞭玩具？

是什麼創新過程使得上班的女士們能夠將酸乳擱進袋裏帶到辦公室？

《水平營銷》給齣瞭水平營銷方法的基本理論架構，幫助讀者一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避産品策略的高失敗風險和取得突破性的成功，為廣大的市場營銷人員指明瞭道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的製勝利器。

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發表於2024-11-22

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水平營銷 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

我們上課的時候老師推薦的，在讀書館藉來看過！ 很快就看完瞭，覺得彆人寫真的是好，簡單，明瞭！我們原來的思維都是，縱嚮的，例如做糖，可能做成蔬果味的，巧剋力味的，等等的，但是，都逃不瞭一個圈子，做水平營銷呢？他可以做成什麼呢，他可以做一個吃瞭就不用漱口的糖（嗬...

評分☆☆☆☆☆

對於有市場營銷基礎的人，隻細讀第六章“水平營銷的過程的定義”就好瞭。 其他都是最基本的東西，沒有太多新意。所謂水平營銷所強調的也是跳齣局限，突破創新而已。 正如作者自己所說的，縱嚮營銷靠的是歸納分析，靠的是左腦。水平營銷靠的是創意和靈光，靠的是右腦。 所以做...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

不錯 最新的力作 真的是力作 但是有待進一步內容的充實啊 封麵設計也很不錯 特彆是裏麵少有的幾個例子  

評分☆☆☆☆☆

水平營銷顧名思義，就是橫嚮跨界營銷。水平營銷，則適閤産品生命周期的成熟階段。 1選對象:通過擴大目標市場的範圍，來尋找到新的生意增長點、通過産品改造挖掘新功能，新場景，進而開創新市場、如果以其他營銷組閤，也就是定價，渠道，和傳播作為創新對象，那一般就不會涉及到...  

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出版者:中信齣版社
作者:[美] 菲利普·科特勒
出品人:
頁數:188
譯者:陳燕茹
出版時間:2005-1
價格:25.00元
裝幀:精裝
isbn號碼:9787508603216
叢書系列:

圖書標籤: 營銷  科特勒  水平營銷  市場營銷  商業  創新  橫嚮思維  營銷經典   

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水平營銷 pdf epub mobi 用戶評價

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沐邦的任老師能指著這本書吃一輩子，我纔不要做這樣的人呢。

評分☆☆☆☆☆

really boring

評分☆☆☆☆☆

度過 不過忘瞭 嗬嗬

評分☆☆☆☆☆

傳統營銷觀念的突破

評分☆☆☆☆☆

科特勒。比較簡單的營銷

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