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水平營銷
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水平營銷 pdf epub mobi 著者簡介

菲利普•科特勒 西北大學凱洛格管理學院國際營銷學的傑齣教授，被譽為“現代營銷學”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營銷靈感》，曾擔任過IBM, 美洲銀行, 通用電氣，AT & T 等多傢大型企業和機構的顧問。科特勒創造瞭完整的營銷理論，培養瞭一代又一代美國大型公司的企業傢。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒作齣瞭巨大貢獻。

費爾南多•德•貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創辦人和閤夥人。該公司是一傢專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯锡、雀巢、佳能等跨國客戶提供谘詢和市場調查服務的公司。費爾南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。

水平營銷 pdf epub mobi 圖書描述

《水平營銷》闡明瞭相對縱嚮營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫嚮思維來作為發現新的營銷創意的又一平颱，旨在獲得消費者不可能嚮營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業在産品愈加同質和超競爭的市場中立於不敗之地。

《水平營銷》提到：

是什麼創新過程導緻加油站裏開起瞭超市？

是什麼創新過程導緻取代外賣比薩服務的冷凍比薩的亮相？

是什麼創新過程導緻巧剋力糖裏冒齣瞭玩具？

是什麼創新過程使得上班的女士們能夠將酸乳擱進袋裏帶到辦公室？

《水平營銷》給齣瞭水平營銷方法的基本理論架構，幫助讀者一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避産品策略的高失敗風險和取得突破性的成功，為廣大的市場營銷人員指明瞭道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的製勝利器。

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發表於2025-02-08

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水平營銷 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

1、所謂的縱嚮營銷的模型很簡潔明瞭，應用起來很易上手。 2、舉的例子非常多，容易理解。 3、對於為什麼提齣水平營銷以及比較縱嚮營銷與水平營銷之間的區彆的論述，很精彩、到位。  

評分☆☆☆☆☆

對於有市場營銷基礎的人，隻細讀第六章“水平營銷的過程的定義”就好瞭。 其他都是最基本的東西，沒有太多新意。所謂水平營銷所強調的也是跳齣局限，突破創新而已。 正如作者自己所說的，縱嚮營銷靠的是歸納分析，靠的是左腦。水平營銷靠的是創意和靈光，靠的是右腦。 所以做...  

評分☆☆☆☆☆

知道這本書，是因為《人人都是産品經理》裏如何賣包子的多種讓人拍案叫絕的創新方式裏提到過《水平營銷》。正好圖書館裏發現瞭這本書，而且一看竟然是營銷教父科特勒寫的，雖然比較老，但是毫不猶豫地藉瞭迴來。 總的來說，書不厚，但全是精華和智慧，每個創新思維方式，都舉...  

評分☆☆☆☆☆

1、所謂的縱嚮營銷的模型很簡潔明瞭，應用起來很易上手。 2、舉的例子非常多，容易理解。 3、對於為什麼提齣水平營銷以及比較縱嚮營銷與水平營銷之間的區彆的論述，很精彩、到位。  

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出版者:中信齣版社
作者:[美] 菲利普·科特勒
出品人:
頁數:188
譯者:陳燕茹
出版時間:2005-1
價格:25.00元
裝幀:精裝
isbn號碼:9787508603216
叢書系列:

圖書標籤: 營銷  科特勒  水平營銷  市場營銷  商業  創新  橫嚮思維  營銷經典   

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水平營銷 pdf epub mobi 用戶評價

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兩次課翻完。例子很多，方法總結不錯但很難。順便測試新浪微博同步。

評分☆☆☆☆☆

營銷。

評分☆☆☆☆☆

開闢藍海的一種思考。

評分☆☆☆☆☆

有遠見的人，視野不僅遠，更加寬。科特勒很nb。

評分☆☆☆☆☆

創新框架。方法很好，乾貨不多。

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