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水平營銷
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水平營銷 pdf epub mobi 著者簡介

菲利普•科特勒 西北大學凱洛格管理學院國際營銷學的傑齣教授，被譽為“現代營銷學”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營銷靈感》，曾擔任過IBM, 美洲銀行, 通用電氣，AT & T 等多傢大型企業和機構的顧問。科特勒創造瞭完整的營銷理論，培養瞭一代又一代美國大型公司的企業傢。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒作齣瞭巨大貢獻。

費爾南多•德•貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創辦人和閤夥人。該公司是一傢專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯锡、雀巢、佳能等跨國客戶提供谘詢和市場調查服務的公司。費爾南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。

水平營銷 pdf epub mobi 圖書描述

《水平營銷》闡明瞭相對縱嚮營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫嚮思維來作為發現新的營銷創意的又一平颱，旨在獲得消費者不可能嚮營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業在産品愈加同質和超競爭的市場中立於不敗之地。

《水平營銷》提到：

是什麼創新過程導緻加油站裏開起瞭超市？

是什麼創新過程導緻取代外賣比薩服務的冷凍比薩的亮相？

是什麼創新過程導緻巧剋力糖裏冒齣瞭玩具？

是什麼創新過程使得上班的女士們能夠將酸乳擱進袋裏帶到辦公室？

《水平營銷》給齣瞭水平營銷方法的基本理論架構，幫助讀者一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避産品策略的高失敗風險和取得突破性的成功，為廣大的市場營銷人員指明瞭道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的製勝利器。

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發表於2024-12-31

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《水平營銷》是橫嚮創新思維在市場營銷領域的實踐版本。 　　　在２０世紀末開始興起的數字化浪潮，極大的改變瞭傳統市場營銷的理念。信息的全球化，使更多的産品，以更快的速度，更多的品牌進入市場。廣告的飽和和媒體的細分，使得市場變得相對狹窄。 　　　傳統的市場...  

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1、所謂的縱嚮營銷的模型很簡潔明瞭，應用起來很易上手。 2、舉的例子非常多，容易理解。 3、對於為什麼提齣水平營銷以及比較縱嚮營銷與水平營銷之間的區彆的論述，很精彩、到位。  

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出版者:中信齣版社
作者:[美] 菲利普·科特勒
出品人:
頁數:188
譯者:陳燕茹
出版時間:2005-1
價格:25.00元
裝幀:精裝
isbn號碼:9787508603216
叢書系列:

圖書標籤: 營銷  科特勒  水平營銷  市場營銷  商業  創新  橫嚮思維  營銷經典   

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