具体描述
《市场营销导论》内容完整，涵盖了营销人员及消费者需要知道的所有重要认题，而适中的篇幅仍能使初学者在有限的一个学期内设法通读全书。《市场营销导论》阐述的重要原理和概念得到经济学、行为科学以及现代管理理论研究和实证的支撑，然而它采用的却是注重实践的营销与管理结合的方式。各种概念在知名的及不太知名的公司确定和解决所遇到的营销问题的无数实例中得到体现。
作者简介
菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第11版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是惟一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀的年度论文的作者。1955年他获得了国际销售与营销主管协会授予的年度营销教育奖，科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院的院长、美国营销协会的会长，并拥有德保罗大学、苏黎士大学、雅典经济贸易大学的荣誉博士学位。他还担任过许多美国和外国大公司的营销战略顾问。
目录信息
前言
第一篇 认识市场营销和营销管理过程
第一章 变化世界中的市场营销
第二章 战略规划及市场营销过程
第二篇 分析市场营销机会
第三章 市场营销环境
第四章 营销调研及信息系统
第五章 消费者市场及消费者购买行为
第六章 商业市场及商业购买行为
第三篇 设计营销战略及营销组合
第七章 市场细分、目标市场选择及市场定位获得竞争优势
第八章 产品及服务战略
第九章 新产品开发及产品生命周期战略
第十章 产品定价：定价考虑及战略
第十一章 销售渠道及后勤管理
第十二章 零售与批发
第十三章 整合营销传播战略
第十四章 广告、促销及公共关系
第十五章 人员销售及销售管理
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读后感
有人告诉我，现在这世道，企业要发展，少不了SEO营销推广，但是合作对象就要看那些公司是不是有良心能够帮我们长期维护了，之前和一家推广公司合作过！实在是被坑怕了！以后还是会找这些推广公司合作，但是看见那些小公司，我肯定要绕道走了，奉劝大家一句，千万不要找非正规的...
评分有人告诉我，现在这世道，企业要发展，少不了SEO营销推广，但是合作对象就要看那些公司是不是有良心能够帮我们长期维护了，之前和一家推广公司合作过！实在是被坑怕了！以后还是会找这些推广公司合作，但是看见那些小公司，我肯定要绕道走了，奉劝大家一句，千万不要找非正规的...
评分 评分 评分用户评价
这本书，用一个词来形容就是“震撼”。我原本抱着一种试试看的心态来阅读《市场营销》，结果却被它深深吸引，甚至到了废寝忘食的地步。作者的视角非常独特，他没有局限于传统的市场营销理论，而是将心理学、社会学、经济学等多个领域的知识融会贯通，构建了一个全新的理解框架。书中关于“稀缺性”的论述，让我对那些“限量版”和“限时优惠”的策略有了全新的认识，原来它们并不是简单的促销手段，而是巧妙地利用了人类对失去的恐惧和对拥有的渴望。还有关于“习惯养成”的部分，更是让我反思了自己的很多生活习惯，原来很多看似自然而然的行为，背后都有着深刻的心理机制在驱动。这本书的结构安排也非常精巧，每个章节都像一个独立的课题，但又相互关联，层层递进，最终形成一个完整的知识体系。我尤其喜欢作者在分析“说服力”时，提到的那些关于“信息不对称”和“认知失调”的原理，让我对很多虚假信息和宣传有了辨别能力。这是一本能够让你“脑洞大开”的书，读完之后，你会发现自己看待世界的方式都不一样了。
评分哇，这本书简直让我惊艳！我一直对心理学和人类行为的微妙之处感到好奇，而这本《市场营销》恰好满足了我的求知欲。它不是那种枯燥的学术论文，而是用一种极其引人入胜的方式，深入浅出地剖析了人们在决策时那些隐藏在表面之下的驱动力。作者似乎有一种神奇的本领，能够将那些复杂抽象的概念，比如认知偏见、社会证明、稀缺性原理等等，用生动的案例和通俗易懂的语言解释得淋漓尽致。读这本书的时候，我常常会恍然大悟，原来我一直以来以为是“理性选择”的行为，背后竟然隐藏着如此多的心理机制。比如，书中关于“锚定效应”的例子，让我深刻理解了为什么同样一件商品，在不同的定价策略下，我的购买意愿会发生如此大的变化。还有“损失厌恶”的部分，更是让我对自己过去那些“追涨杀跌”的行为有了新的认识。这本书真的就像一个侦探小说，层层剥茧，揭示了我们内心深处那些不为人知的秘密，让我对周围的世界和自己都有了更深刻的理解。我迫不及待地想将书中的洞察应用到我的日常生活中，去观察和理解身边的人，也更加审视自己的消费行为。
评分我必须说，《市场营销》这本书给我带来的冲击是前所未有的。我原本对这个领域并没有太多的了解，只觉得是关于产品和广告的。但这本书彻底颠覆了我的认知，它将“市场营销”提升到了一个更高的维度，变成了一种对人性和社会运作方式的深刻洞察。作者的笔触非常细腻，他能够捕捉到那些我们常常忽略的细微之处，并将它们与宏观的经济和社会现象联系起来。书中关于“权威效应”的分析，让我明白了为什么我们会轻易地相信专家的话，即使有时候他们的话并不一定完全正确。还有关于“情感连接”的部分，更是让我体会到，原来购买行为不仅仅是基于功能和价格，更重要的是情感上的满足和认同。我记得书中有一个关于品牌故事的案例，讲得非常动人，让我深刻理解了为什么一个好的故事能够让一个产品深入人心，甚至成为一种信仰。这本书的语言风格非常优雅，读起来有一种流畅的艺术感，而且它没有使用任何晦涩难懂的专业术语，即使是初学者也能够轻松理解。我强烈推荐这本书给任何想要更深入了解人类行为、社会互动以及事物运作规律的人。
评分天哪，我感觉我最近的人生简直被这本《市场营销》彻底点亮了！我一直以为自己是个相当理性的人，做决定都是经过深思熟虑的，结果这本书让我看到了自己巨大的盲点。它不是那种教你“套路”或者“技巧”的书，而是从一个非常根本的角度，去理解为什么人们会做出某些选择。书中提到的“承诺和一致性”原则，简直是颠覆了我对很多销售行为的看法。我之前可能觉得某些销售人员很“会说”，但这本书让我明白，很多时候是利用了人们想要保持言行一致的心理惯性。还有关于“互惠原则”的解读，让我对那些看似“免费”的小恩小惠有了全新的认识，原来背后隐藏着如此强大的影响力。这本书的叙述风格非常独特，它不是那种一味灌输理论的讲法，而是充满了对话感，仿佛作者就在我耳边娓娓道来，用各种鲜活的例子来佐证观点。我尤其喜欢它在探讨“社会认同”时，提到的那些关于从众心理和意见领袖的分析，让我对网络上的各种趋势和流行有了更清晰的认识。总而言之，这是一本能够让你“看见”事物本质的书，读完之后，你会觉得周围的一切都变得不一样了。
评分我最近读过的书中，最让我印象深刻的莫过于这本《市场营销》了。它绝对是一本“干货满满”的书，但又完全不枯燥乏味，反而充满了智慧的光芒。作者的叙述风格非常具有感染力，他能够用最简洁的语言，道出最深刻的道理，让我在阅读的过程中，不断地产生“原来是这样”的顿悟。书中关于“社交货币”的探讨，让我明白了为什么人们愿意分享某些信息，以及一个产品如何能够成为人们炫耀和建立身份认同的工具。还有关于“故事的力量”的部分，更是让我深刻理解了，为什么那些伟大的品牌，都拥有引人入胜的故事。我记得书中有一个关于“用户体验”的案例，讲得非常精彩，让我认识到，原来一个优秀的产品，不仅仅在于其功能，更在于它为用户带来的情感体验和整体感受。这本书的语言非常生动，充满了生活化的比喻和恰到好处的幽默感，让我在轻松愉快的阅读过程中，吸收了大量的知识。总而言之，这是一本能够让你“受益终身”的书，它不仅能够帮助你更好地理解市场，更能够帮助你更好地理解人，理解世界。
评分教程神馬的=-=
评分都忘了里面说什么...
评分也太精简了，还是看大部头吧
评分教程神馬的=-=
评分相当崇拜营销老师~美女强人~
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