新中国成立以来中国消费者行为变迁研究

作者:唐兵

页数:316

出版时间:2012-4

价格:29.00元

isbn号码:9787561457368

具体描述

唐兵编著的《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》讲述了：消费是一国经济总量(GDP)的重要组成部分，消费需求的增长是经济增长的主要动力，实际上也是根本动力。十七届五中全会提出，要坚持扩大内需战略、保持经济平稳较快发展，加强和改善宏观调控，建立扩大消费需求的长效机制，调整优化投资结构，加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长新局面。“扩大消费需求”并不是第一次提出，而这次强调“消费”的首要战略地位，其实有着更为深层的现实背景。

从建国至改革开放之前，我国经济基本上处于以短缺经济和数量扩张为基本特征的发展阶段，居民消费从总体上讲属于供给约束型。改革开放之后，随着我国经济的发展，经济体制由传统的计划经济向社会主义市场经济转变，经济增长方式从粗放型向集约型转变，整个国民经济在支撑其发展的三个轮子一一投资、消费和进出口的拉动下逐渐呈现出有序、平稳的发展态势。然而，进入“九五”以来，在拉动经济的三驾马车一一投资、消费和进出口中，投资和进出口的比例一直偏大，居民消费率持续走低。投资增长过快、消费相对不足的结构性矛盾突出的局面，使我国经济的主动性大大降低，尤其在在国际金融危机对我国实体经济带来影响，并进一步加深的背景下，我国经济运行因内需的疲软而陷入困境。

《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》认为，研究经济现象关键在于捕捉那只隐藏在经济现象背后的“看不见的手”。消费是个人或组织的一种行为活动，不仅是一种经济行为，也是一种社会行为，具有社会性和外部性。从消费者主体意识看，消费者行为存在理一性、有限理性和非理性之分；从消费与国民经济的内在联系看，消费者行为对经济运行、经济发展、经济结构以及经济生活质量等都具有重要影响。所以，中国消费问题研究应以中国消费者行为作为逻辑起点。

20世纪后50年的中国，不仅走上了社会主义道路，而且在最后的20年余间，又开启了一场巨大而深刻的变革，即从计划经济体制向社会主义市场经济体制的制度变迁和社会转型。在波澜壮阔的经济制度变迁和社会转型中，中国消费者行为必然会随着社会经济环境的改变而发生巨大的变化。

立足于中国消费者行为变迁镶嵌于中国市场化的制度变迁这一基本事实，本书通过回顾建国以来中国消费者行为的变迁历程及阶段性特征，描述了建国以来中国消费者行为变迁状况，并基于制度、结构、心理建立起中国消费者行为变迁的理论分析框架。通过理论分析和经验分析，深入探讨了中国消费者行为变迁的决策机制、动力机制和选择机制，为进行政策研究奠定基础。

用户评价

我是一位对经济学理论有着浓厚兴趣的研究者，偶然翻阅到《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》这本书，便被其宏大的视角和扎实的分析所吸引。书的前半部分，作者对新中国成立初期那种“满足基本生存需求”的消费模式进行了极为详尽的梳理。我印象深刻的是，书中通过对当时各种票证的解读，以及对家庭消费结构的比对，清晰地勾勒出了一个物资匮乏但精神相对统一的消费图景。那种“平均主义”的消费观念，以及“集体主义”的影响，在书中得到了生动的展现。然而，真正让我感到振奋的是，作者如何巧妙地将宏观的经济政策调整与微观的个体消费行为变化相结合。例如，从计划经济向市场经济的转型，不仅仅是生产方式的改变，更是消费者主权意识的觉醒。书中对“改革开放”初期，商品短缺得到缓解后，消费者如何从“有”到“好”的转变过程的描述，让我看到了市场机制对消费需求引导的强大力量。我尤其赞赏书中对不同时期消费者“价值观”变化的探讨，从最初的“实用主义”到后来的“品牌崇拜”，再到如今的“个性化”和“体验式”消费，每一个转变都蕴含着深刻的社会经济动因。书中对“消费主义”在中国兴起的论述，也让我反思了其带来的积极和消极影响。作者的分析并非仅仅停留在现象层面，而是深入挖掘了背后的深层原因，比如城镇化进程、收入水平的提高、教育程度的普及、媒体的传播等等，都是推动消费者行为变迁的重要力量。这本书的结构设计也十分合理，从宏观到微观，从历史到当下，层层递进，引人入胜。

我是一名普通的读者，平时喜欢看一些能够帮助我理解社会发展和变化的书籍。这次拿到《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》这本书，我虽然不是专业的学者，但读起来却感到非常引人入胜。书中讲述的很多内容，都是我小时候、我父母那一辈经历过的，让我非常有代入感。我记得小时候，家里买东西都要排长队，很多东西都要凭票才能买到，那时候人们的消费观念真的很不一样。书里详细地描述了那个年代，人们对耐用品的渴望，比如缝纫机、自行车、手表，这三样东西在当时简直是“奢侈品”了，家里能有一样就能让人羡慕好久。然后，随着改革开放，家里的生活慢慢变好了，电视机、冰箱、洗衣机这些电器开始走进千家万户，我记得我们家买了第一台冰箱的时候，全家人都高兴坏了，感觉生活水平一下子提升了好几个档次。书里还讲到了，不仅仅是物质上的改变，人们的消费观念也在悄悄发生变化。从最开始只追求“够用就好”，到后来开始注重“品牌”和“质量”，再到现在的“个性化”和“体验”。我经常能看到新闻里说，现在年轻人喜欢“网红店”，喜欢“旅游打卡”，喜欢“海淘”，这些都是我小时候完全想象不到的。这本书让我明白了，为什么我们的生活会变成现在这样，为什么人们的消费习惯会发生这么大的改变。它就像一本生活史，让我更清楚地看到了中国社会几十年来的巨变，也让我对未来充满了期待。

我一直认为，要理解一个国家的发展，就必须深入了解其人民的生活方式和消费习惯。《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》这本书，恰恰满足了我这种探究的欲望。它不仅仅是一本关于“买东西”的书，更是一部关于中国社会变迁的生动史诗。从那个物质极度匮乏的年代，到如今琳琅满目的商品和五花八门的消费方式，这本书就像一位循循善诱的老师，带领我一步步走过这段历程。书中对不同年代消费品类的变迁，如“四大件”、“八大件”的演变，让我清晰地看到了人们物质生活水平的提高。而更让我着迷的是，作者对消费者“心理”的深入剖析。从早期“满足基本需求”的理性消费，到改革开放后“模仿”、“攀比”心理的出现，再到如今“追求个性”、“享受体验”的多元化需求，每一个转变都让我对中国人的消费心理有了更深刻的理解。书中还探讨了社会环境、文化思潮、技术进步等因素是如何深刻地影响着消费者的选择。例如，互联网的普及，是如何彻底改变了人们获取信息、做出决策的模式，从而催生了“网络购物”、“社交电商”等新的消费形态。这本书让我明白，消费行为绝非孤立存在，它与整个社会的脉搏同频共振。

这本书的价值远不止于学术研究，它更像是一面镜子，映照出中国社会几十年来翻天覆地的变化。《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》以其细腻的笔触和宏观的视野，勾勒出了一个普通中国人在不同时代下的消费生活轨迹。我曾经对为什么父辈们会如此珍视一件衣服、一双鞋子而感到困惑，读完这本书，我才真正理解了那份“来之不易”的心情。书中对建国初期那种“缝缝补补又三年”的生活方式的描写，让我深刻体会到当时物质的极度匮乏，以及人们如何在有限的条件下努力维持体面。而改革开放后，随着商品经济的勃兴，消费者开始有了更多的选择，也第一次尝到了“拥有”的乐趣。书中对“国货”与“洋货”的争论，对“品牌”的认知演变，以及对“消费升级”的解读，都让我对当下中国的消费市场有了更清晰的认识。我特别喜欢书中关于“消费观念”的转变，从最初的“实用主义”到“攀比心理”的出现，再到如今的“个性化”、“体验式”消费，每一步的转变都伴随着社会经济的发展和人们心理的变化。作者通过大量的案例和数据，将这些抽象的理论变得生动而具体。例如，书中对电视广告的分析，让我看到了媒体是如何一步步塑造和引导消费者的需求的。这本书不仅让我回顾了历史，更让我思考了当下，也为我理解未来消费趋势提供了一个重要的参考框架。

我是一名普通的中国公民，对于国家和社会的发展变迁，我有着强烈的感受和好奇。《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》这本书，就像一本打开了我过去和现在生活画卷的钥匙。我从书中看到了我父母那一辈人艰苦奋斗的日子，他们为了一件像样的衣服、一口饱饭而努力奋斗，那时候的消费，就是满足最基本的需求，是一种生存的本能。而随着改革开放的深入，家庭的生活水平逐渐提高，我也亲眼见证了电视机、冰箱、洗衣机这些“新玩意”是如何一点点进入寻常百姓家，家里的消费也从“够用就好”变成了“追求品质”。书中对这些转变的描述，让我感同身受，仿佛又回到了那些年代。我特别欣赏书中关于“消费观念”演变的分析。从一开始的“朴素实用”，到后来的“追逐潮流”，再到现在的“个性化、多元化”，每一个阶段的消费观念变化，都与当时的社会经济发展、文化思潮的影响息息相关。比如，互联网的普及，彻底改变了人们的购物方式，也带来了新的消费理念。这本书让我不仅了解了历史，更让我理解了我们自己，理解了为什么我们会这样消费，为什么我们的生活会变成现在这样。

作为一名曾经在市场一线摸爬滚打多年的营销人，《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》这本书简直就是一本“宝典”！它以极其宏观的视角，梳理了新中国成立以来中国消费者行为的演变逻辑，这对于我们理解中国市场的复杂性和独特性，提供了无与伦比的洞察力。我深切体会到，在计划经济时代，消费者是被动接受者，而市场经济的到来，则赋予了消费者前所未有的选择权和话语权。书中对“供不应求”向“供过于求”转变过程中，消费者心态的微妙变化，以及营销策略如何随之调整的分析，让我感到无比的亲切和共鸣。我尤其赞赏书中对“品牌建设”在不同发展阶段的演变研究，从早期对“稀缺性”的依赖，到后来对“质量”和“信任”的重视，再到如今对“情感连接”和“文化价值”的追求，这一过程清晰地折射出中国市场竞争的深化和消费者需求的升级。书中对“消费主义”在中国的兴起及其不同表现形式的探讨，也为我们理解当前市场的种种现象，如“冲动消费”、“攀比消费”、“体验消费”等，提供了深刻的理论解释。而且，作者的分析并非止步于现象，而是深入挖掘了影响消费者行为的深层社会、经济、文化因素，比如城镇化、收入分配、信息技术、文化变迁等等，这些都为我们制定有效的营销策略提供了宝贵的参考。

这本书的价值在于它提供了一个极其宏观且深入的视角来审视中国社会经济发展的核心动力之一——消费者行为的演变。《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》并非一本简单的消费指南，而是一部描绘中国社会现代化进程中，普通民众物质生活与精神世界相互作用的深刻图景。作者不仅细致梳理了不同时期消费者在产品选择、品牌认知、消费动机等方面的变化，更重要的是，将这些微观行为置于宏观的经济制度、社会结构、文化思潮的变迁中进行考察。我尤其欣赏书中关于“消费文化”的形成与变迁的论述，它不仅展现了商品流通的脉络，更揭示了社会价值观、身份认同、生活方式在消费活动中的投射。例如，书中对改革开放初期，人们对“洋货”的狂热追捧，到如今“国潮”的兴起，这一转变背后所蕴含的民族自信心和文化自觉的提升，被分析得鞭辟入里。此外，书中对信息技术发展如何重塑消费者行为的探讨，比如互联网、移动支付、社交媒体的普及，是如何深刻改变了人们的购物习惯、信息获取方式乃至社交模式，都为我们理解当下和未来的消费趋势提供了重要的理论基础。这本书的分析严谨、论据充分，是一部极具启发性的学术著作。

作为一个对中国当代社会史有着长期关注的文化研究者，我认为《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》这本书提供了一个极为宝贵的视角来审视中国社会的转型。作者并没有局限于纯粹的经济学分析，而是将消费者行为置于更为广阔的社会文化语境中进行考察。例如，书中对“单位制”消费模式的剖析，以及这种模式如何随着市场化改革而瓦解，并催生出新的消费主体和消费文化，就极具洞察力。我尤其欣赏书中关于“消费符号”的演变研究，从早期“朴素实用”的消费符号，到改革开放后对“进口”和“洋品牌”的追捧，再到如今“身份认同”和“社群归属”在消费中的体现，这一过程清晰地折射出社会价值观念的变迁。书中对不同社会阶层、不同地域消费者行为的比较分析，也让我看到了中国消费者市场的多元化和复杂性。例如，城市消费者与农村消费者在需求结构、品牌认知、信息获取渠道等方面存在的差异，以及这种差异如何随着信息技术的发展而逐渐缩小或转化，都得到了令人信服的阐述。我特别关注书中关于“消费文化”的形成与传播机制的研究，从早期计划经济下的“供给文化”，到市场经济下的“广告文化”和“媒介文化”，再到如今社交媒体驱动的“粉丝文化”和“KOL文化”，这一演进脉络对理解当下消费现象至关重要。这本书的理论框架既有深度又不失广度，为理解中国式的消费主义提供了坚实的理论支撑。

作为一个对中国社会发展变迁史情有独钟的爱好者，《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》这本书，无疑是我近期读到的最令人惊喜的一部作品。作者以一种极为宏观的视野，将中国消费者行为的演变置于新中国成立以来的宏大历史背景下进行审视，这使得全书的分析既有深度又不失广度。我非常赞赏书中对不同时期“消费范式”的细致梳理，从建国初期的“供给决定需求”的消费模式，到改革开放后“市场引导需求”的转变，再到如今“个性化、体验式”消费的兴起，每一个阶段的特征都被描绘得淋漓尽致。书中对“消费价值观”的演变分析，更是让我看到了中国社会价值观的变迁痕迹。从早期强调“节俭”、“实用”，到后来对“品牌”、“时尚”的追逐，再到如今对“健康”、“环保”、“社会责任”的关注，这一过程清晰地反映了中国社会从物质贫困走向精神富足的轨迹。我尤其喜欢书中对“消费文化”的探讨，它不仅仅局限于商品本身，更关注消费者如何通过消费来表达自我、构建身份、融入社群。例如，书中对“粉丝经济”、“社群消费”的分析，让我对当下年轻人独特的消费方式有了更深刻的理解。

这本《新中国成立以来中国消费者行为变迁研究》简直是为我量身定做的！我一直对中国社会发展的脉络以及普通民众的生活方式变化充满好奇，而这本书恰恰触及了这一点最核心的方面。翻开它，就像进入了一个巨大的时间机器，从那个物质匮乏、一切以“票证”为中心的年代，一步步走来。我清晰地看到了，在那个时期，消费者的需求是多么的简单和基本，拥有一件的确良衬衫、一双解放鞋，就足以让一个人骄傲许久。这本书并没有停留在简单的罗列，而是深入剖析了这种行为背后所受到的政治、经济、文化等多重因素的影响。例如，计划经济体制如何塑造了人们的“供给决定需求”的消费观念，以及社会主流意识形态如何影响了人们对“美”与“实用”的判断。我特别喜欢书中对不同年代消费模式的细致描绘，比如改革开放初期，商品经济的萌芽如何让人们第一次感受到“选择”的乐趣，以及进口商品的出现如何冲击了原有的消费习惯，甚至引发了一股追求“洋气”的风潮。书中引用的大量史料和案例，让我仿佛亲历了那个时代，感受到了人民群众在物质和精神上的双重解放。而且，作者并非仅仅是记录历史，更重要的是，他们通过对这些变迁的梳理，揭示了中国消费者行为演变的内在逻辑和规律，这对于理解当下中国消费市场的复杂性，乃至预测未来的消费趋势，都具有极其重要的参考价值。例如，书中对“攀比心理”的早期显现和演变轨迹的分析，让我对当下社交媒体上的“晒单”文化有了更深刻的理解。总而言之，这本书不仅仅是一本学术著作，更是一部生动的社会变迁史，让我受益匪浅。