具体描述
本书是国外最为流行的市场调研教科书之一，两位作者均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。本书特色鲜明，语言生动，以“集中于调研客户”为宗旨，从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。
本书适用于营销学专业本科生、研究生及MBA的教学，也可供企业营销管理人员参考之用。
作者简介
小卡尔.迈克丹尼尔,得克萨斯大学附灵顿分校市场营销系主任。出版有《营销学原理》、《当代市场调研》等11部著作。担任《全业研究学报》编委。日内百国际贸易中心高级顾问。1992年被美国西南市场营销学会授予“杰出调研员”称号。
罗杰.盖茨，DDS调研公司司总裁，并担任《应用市场调研》和《数据收集学报》等刊物的编委。
目录信息
第一章 市场调研在管理决策中的作用
第二章 市场调研中的提供者和使用者
第三章 市场调研过程
第二部分 设计调查方案
第四章 公开的二手资料、数据库、因特网和决策支持系统
第五章 定性调研
第六章 原始资料的收集方法：询问法
第七章 原始资料的收集方法：观察法
第八章 原始资料的收集方法：实验法
第九章 测量
第十章 利用测量量表改善营销效果
第十一章 问卷设计
第十二章 基本抽样问题
第十三章 样本容量的确定
第四部分 数据分析
第十四章 数据处理和基本数据分析
第十五章 数据分析：差分统计检验
第十六章 数据分析：二元变量相关和回归
第十七章 多变量数据分析
第五部分 市场调研实践
第十八章 沟通调研结果
第十九章 营销调研管理与调研伦理
第二十章 竞争情报工作
第二十一章 市场调研实践
· · · · · · (收起)
读后感
世界杯，热天，图书馆。 终于看完了，最后看的有点囫囵吞枣的感觉。 案例很多，不过概念性案例为主，操作性案例不多。 读起来属于比较轻松愉快的那一种。 对于研究方法上可以提供一些比较严谨的思路，尤其是研究的设计上。 数据分析那里感觉没讲好，太笼统了，不过毕竟不是统...
评分世界杯，热天，图书馆。 终于看完了，最后看的有点囫囵吞枣的感觉。 案例很多，不过概念性案例为主，操作性案例不多。 读起来属于比较轻松愉快的那一种。 对于研究方法上可以提供一些比较严谨的思路，尤其是研究的设计上。 数据分析那里感觉没讲好，太笼统了，不过毕竟不是统...
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用户评价
这不仅仅是一本关于市场调研的书，它更像是一扇窗，让我得以窥探数字时代商业世界的奥秘。我一直对信息是如何被收集、分析并最终影响商业决策的过程感到好奇。从我接触到的信息来看，这本书似乎不仅仅停留在理论层面，更强调了实践的重要性，并且融入了当下最热门的技术和工具，比如大数据分析、人工智能在市场洞察中的应用等等。我特别关注那些关于如何从海量数据中提取有价值见解的章节，因为在这个信息爆炸的时代，如何筛选出真正有用的信息，并将其转化为 actionable insights，是所有从业者都面临的挑战。书中可能还会提到一些案例研究，通过真实世界的例子来讲解理论，这对我这种喜欢具象化学习的人来说，是极大的福音。我相信，这本书能帮助我建立起一个更系统、更现代的市场调研思维框架，并掌握一些实用的分析技巧，从而在日新月异的市场竞争中保持领先。
评分这本书带给我的感受，可以用“豁然开朗”来形容。在此之前，我对市场调研的理解可能还停留在一些比较基础的层面，比如问卷调查、焦点小组等。然而，通过这本书，我开始认识到，当代市场调研已经朝着更加多元化、智能化、精细化的方向发展。它不再仅仅是收集信息，而是关于如何构建一个完整的价值链，从问题定义，到数据采集，再到分析解读，最终实现商业价值。我特别期待书中关于如何利用新兴技术，如机器学习、自然语言处理等，来优化调研流程，提高效率和准确性的部分。同时，我也对书中关于如何进行跨文化市场调研，以及如何在不同经济环境下进行市场分析的章节充满了兴趣。我相信，这本书能够帮助我拓宽视野，掌握前沿的调研方法，并为我的职业发展提供坚实的理论和实践基础。
评分坦白说，我带着一丝 scepticism 来接触这本书的，因为“当代”这个词本身就意味着快速的变化和不断涌现的新事物。我担心市面上充斥着一些跟不上时代步伐的“当代”书籍。然而，当我开始翻阅时，我的疑虑很快就被消除了。这本书展现出了一种前瞻性和深度，它并没有仅仅罗列一堆新技术，而是深入剖析了这些技术如何改变了市场调研的本质和方法。我尤其看重书中对“伦理”和“数据隐私”的探讨，在当今社会，这些问题愈发重要。我希望书中能给出一些关于如何平衡数据利用和用户隐私的思考，以及如何在遵守法规的前提下进行有效的市场调研。此外，关于如何构建一个能够持续学习和迭代的市场调研体系，让其能够适应不断变化的市场环境，也是我非常感兴趣的部分。这本书似乎给了我一个系统性的框架，来理解和应对这些挑战。
评分对于我来说，阅读这本书的经历，与其说是在学习知识，不如说是在进行一场头脑风暴。它提供的不仅仅是方法论，更是一种思考方式。我一直认为，市场调研的核心在于理解“人”，理解消费者的需求、动机和行为模式。而当代市场调研，则是在这个基础上，加入了科技的翅膀，让理解更加深刻、更加精准。我期待书中能够深入探讨如何利用社交媒体数据、用户行为轨迹等非传统信息源来构建消费者画像，以及如何通过 A/B 测试、用户访谈等多种手段来验证假设。此外，关于如何将调研结果有效地传达给决策层，以及如何将市场洞察转化为具体的营销策略，这些都是我在工作中经常遇到的难点，如果书中能提供一些实用的指导和方法，那将非常有价值。我相信，这本书不仅仅是写给市场调研的专业人士，也对任何一个希望更好地理解市场、理解消费者的商业人士都有启发意义。
评分这本书的封面设计很吸引人，整体色调偏向沉稳的蓝色和米色，给人一种专业又不失活力的感觉。封面上“当代市场调研”几个大字印刷清晰，字体选择也比较现代，没有那种过于老旧的感觉。我尤其喜欢封面上那个抽象的图形，仿佛在勾勒出数据的流动和市场的脉络，很有设计感。拿到书的时候，纸张的质感也很好，摸上去光滑但又不至于反光，翻阅起来很舒服，即使长时间阅读也不会觉得疲劳。这本书的尺寸大小适中，方便携带，可以随时随地拿出来阅读，无论是通勤路上还是午后咖啡馆，都能成为一个很好的陪伴。在内容方面，虽然我还没有深入阅读，但仅仅从目录和前言来看，就充满了期待。它似乎涵盖了当前市场调研领域的一些最新方法和趋势，这一点对于我来说非常重要，因为我希望了解最新的行业动态，并将其应用到我的实际工作中。总而言之，从第一印象来看，这本书在外观和装帧上都达到了很高的水准，让人对它内在的内容充满了好奇和信心。
评分还是得继续努力学啊
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