网络营销其实很简单

出版者:清华大学出版社

作者:童佟 编

页数:275

出版时间:2012-6

价格:39.00元

isbn号码:9787302287223

具体描述

《网络营销其实很简单:15位业界知名专家布道互联网营销》为读者讲述资深的业内精英们是如何操作互动营销、微博营销、互联网公关等互联网营销的，如果你想开展社会化网络营销，如果你是这个领域的行业人员，如果你想了解社会化网络营销是如何操作的，《网络营销其实很简单:15位业界知名专家布道互联网营销》专家的经验与心得，有助于读者在互联网新营销中获得正确的方法和启示，并助你在混沌中看到未来，取得成功。15位顶尖网络营销界精英和专家会带来什么？是业界最前沿的理念和应用，是千万美元案例换回的实战经验和教训，是最权威的指导和建议。这些都加在一起就成为您现在看到的这本《网络营销其实很简单:15位业界知名专家布道互联网营销》。

营销类的书最常见的不外两种，讲理论的和分析案例的。前者对于准从业者来说只能算是知识普及，勉强帮助进入行业门槛；对于从业者来说则无半点价值。而后者对于准从业者来说完全是成功励志的故事，对于从业者也只能算是改进的标杆或模仿的例子。

对于准从业者来说，他们不仅需要知道基本的理论，还需要了解最新的应用和发展。同时一些实际操作的过程和方法对他们迅速进入行业也是很有帮助的。对于从业者来说，他们最需要的是成功的捷径。而最好的捷径就是别人用大量时间、精力、资金换来的成功经验和失败教训，以及来自权威专家的指导。

因此不论是对网络营销行业的菜鸟，还是正在行业中奋斗的人来说，《网络营销其实很简单:15位业界知名专家布道互联网营销》为他们带来的是与网络营销界精英和专家共同学习和实习的好机会。

目录信息

1
媒体趋势与营销变革 肖明超
媒体格局之变
媒体受众之变
信息碎片化与实时化传播
关系碎片化与社会化趋势
时空碎片化与移动化趋势
智能化的数字无缝连接
数字化消费模式
新媒体时代的营销
营销思维的转变
新媒体营销案例
互动环节
2
微博营销的关键路径 吕本富
微博的影响力
微博的特征
微博营销的关键路径
互动环节
3
自媒体 我营销——解析社会机构如何利用新媒体进行形象营销 栾轶玫
新媒体时代营销的几个变化
新媒体营销的十个特点
互动环节
4
如何做到最佳的网络公关 陈墨
网络公关如何分类
传统公关公司介入网络公关时机已晚
如何评价网络公关效果
如何确定网络公关的费用
企业寻找网络公关服务商的几种方式
如何做到最佳的网络公关
互动环节
5
用调查数据把脉2011年中国互联网 傅志华 彭胜君
中国互联网总体市场现状与趋向
中国移动互联网生态与趋向
2012年网络广告的发展趋势
微博究竟在抢谁的市场
微博用户最希望增加的功能和应用
经典案例分享
互动环节
6
网络红人的营销传播效应 浪兄
互动环节
7
网络事件营销实战 立二拆四
网络推手仇视精英，鄙视资源
用HTTP考核标准来衡量网络推广的效果
几个成功案例
互动环节
8
网络口碑营销和管理之道 高宏森
互联网环境下的新消费模式
网络口碑的影响范围
什么是真正的网络口碑
口碑营销管理之道
网络口碑的激发
互动环节
9
网络整合营销兵器谱 刘东明
网络整合营销崛起
网络整合营销兵器谱
网络整合营销的内功
互动环节
10
互联网营销传播案例实战解析 于健波
互联网环境下营销的特点
惠普案例解析
口碑营销的必要性
风行案例解析
互动环节
11
网络口碑的起源和影响分析 周蕾
口碑不仅仅是消费者的反馈
广告对口碑的建立影响巨大
如何评估互联网口碑对业务的影响
互动环节
12
企业微博运营和营销探究 唐兴通
微博和女朋友，你会选择哪一个？
微博的商业价值
微博粉丝多少钱一个
如何经营微博
微博营销案例解析
13
寒冬后的回暖，中国网络营销新发现 王芳
中国网络经济现状
中国网络营销现状
中国网络营销发展趋势
互动环节
14
社会化媒体及网络口碑研究中的技术驱动力 余敏玮
网民贡献网络口碑营销创造力
如何采集网络口碑信息
CIC如何对采集数据进行分析
互动环节
15
碎片化营销环境下的整合传播趋势 崔莉莉、崔延宁、佘贤君、尹敬业、
胡延平
碎片化背景下的三方困境
整合营销的操盘指南
· · · · · · (收起)

用户评价

**书评二：** 坦白说，我原本对这类“揭秘”性质的书抱持着一种怀疑态度，总觉得市面上太多包装精美的空洞之作。然而，这本书的阅读体验着实刷新了我的认知。它的叙述逻辑极其严谨，仿佛一位经验老到的前辈在手把手地进行一对一的辅导。我尤其欣赏作者在探讨“用户留存”和“转化路径”时所展现出的洞察力。他没有停留在“吸引眼球”的表层，而是深入挖掘了用户从“了解到信任，再到最终购买”的心理转变过程。书中引用了许多精心挑选的、带有时代气息的案例——那些并非都是国际巨头，而是许多在特定细分市场做得风生水起的本土实践者——这使得理论不再是悬浮在空中的概念，而是扎根于真实商业土壤的解决方案。那种对细节的执着，比如如何优化邮件标题的措辞，或者在落地页上放置哪种类型的信任背书元素，都体现了作者对实操层面的深刻理解。读完后，我立刻回去审视了自己过去几周的营销活动，发现自己之前简直是在“用蛮力而非巧劲”，这本书提供了修正方向的精密工具。

**书评一：** 这本书简直是为我们这些在数字洪流中摸爬滚打的小企业主量身定做的指南！我原以为网络营销是个高深莫测、需要专业团队才能啃下来的硬骨头，结果这本小册子以一种近乎“口述家常”的语气，把那些复杂的术语、拗口的理论，全都掰开了揉碎了呈现在眼前。最让我惊喜的是，它并没有一味地推销那些不切实际的“一夜暴富”神话，而是非常务实地探讨了如何利用手头的资源，从小处着手，逐步建立起自己的线上影响力。比如，它在谈到内容创作时，没有用那些华丽的辞藻，而是详细拆解了一个普通人如何从确定受众痛点，到构思选题，再到润色文字、配图的完整流程，步骤清晰得如同烹饪食谱，照着做就行。而且，书中对于不同平台特性的分析也相当到位，比如某个社交媒体侧重视觉冲击，另一个则更偏向深度交流，这种因地制宜的策略建议，远比那些泛泛而谈的“全面开花”要实际得多。读完后，我感觉自己像突然拿到了地图，终于知道自己下一步该往哪个方向走了，不再是盲目地乱撞了。

**书评三：** 这本书的风格简直可以用“清爽利落”来形容，完全没有冗余的废话和故作高深的学术腔调，读起来有一种痛快淋漓的感觉。它最棒的一点在于，它不把网络营销塑造成一个需要昂贵软件或复杂算法才能掌控的黑箱，而是强调了一种“心法”——即如何用最少的资源撬动最大的影响力。书中对“数据解读”部分的阐述尤其精彩，它没有堆砌一堆复杂的指标，而是聚焦于少数几个真正能指导行动的关键绩效指标（KPIs），教你如何从这些数据中“听出”用户的真实心声，而不是被数字表象所迷惑。我特别喜欢其中关于“危机公关”的章节，它没有给出标准化的模板，而是提供了一套应对突发负面舆情的思维框架，强调速度、真诚和解决方案的同步跟进。这种实用主义至上的态度，让我觉得这本书更像是一本放在工具箱里，随时可以拿出来翻阅的“应急手册”，而不是一本只适合收藏的理论著作。

**书评四：** 对于我这种偏爱系统化知识体系的读者来说，这本书的结构安排简直是一次美妙的体验。它不是零散的技巧集合，而是像搭积木一样，层层递进地构建起一个完整的网络营销生态图景。从最基础的网站架构和搜索引擎优化（SEO）的底层逻辑开始，逐步过渡到社交媒体的运营策略，最后收束于客户关系管理（CRM）的长期维护。这种由浅入深、由宏观到微观的推进方式，极大地降低了学习曲线的陡峭程度。我发现，以前我总是在某个环节卡住，是因为我不理解它与前后环节的内在联系，而这本书恰恰弥补了这种知识断层。作者的笔触沉稳而富有节奏感，即便是讲解算法变动带来的影响时，也能保持一种冷静的分析姿态，引导读者思考“不变”的核心原则，而非盲目追逐“变化”的热点。读完后，我能清晰地看到自己业务流程中的薄弱环节，并且有信心去优化它。

**书评五：** 这是一本充满人文关怀的商业书籍，这一点让我倍感意外。在充斥着冰冷数据和效率至上的今天，这本书反复强调了“真实连接”在网络营销中的不可替代性。作者似乎并不满足于帮你达成一次交易，而是希望你建立起一个忠诚的社群。书中对“品牌故事塑造”的论述，更是达到了近乎文学性的高度。它教导我们如何挖掘品牌背后创始人的初心、产品的独特温度，并将这些情感元素巧妙地融入到每一次线上互动中。我曾经尝试用一些生硬的广告语吸引客户，效果甚微，而这本书的启发让我开始重新审视自己的“人设”和叙事方式。通过调整沟通的语气和关注点，我惊喜地发现，当客户感受到真诚时，他们不仅会购买，还会主动成为你的推广者。这本书真正做到了，教你如何“赢得人心”，而非仅仅“赢得点击”。

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