內容提要
廣告策劃創意學是廣告學科體係中的重要組成部
分,也是我國廣告學界目前研究最為薄弱的環節之一。
本書是高校廣告專業的一部新教材。全書分為上、下編,
共十三章,對廣告策劃的特點、作用、原則、內容和基本程
序;廣告市場調查的方法和技巧;産品的定位和策略;市
場的分析;廣告戰略的多角度設計;廣告媒體渠道的選
擇;廣告的錶現和實施;廣告創意的一般特點與技法;廣
告文案、平麵廣告、廣播廣告、電視廣告創意的原理和方
式,以及廣告效果的評估等,作瞭詳盡而有條理的論述。
書中列舉瞭大量生動形象的實例,有助於讀者加深對本
書所述內容的理解,具有很強的實用性。
發表於2024-11-10
廣告策劃創意學 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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