具體描述
《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多，有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。
在這本書裏，他結閤自己的從業經驗，針對平麵廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠，細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明瞭挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。
本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於廣告的界外人士，此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。
作者簡介
目錄資訊
第二章 及時動筆很重要
第三章 一張白紙
第四章 不要猶豫，寫到紙上
第五章 展望未來，每個人都會以30秒齣名
第六章 做廣播廣告難度很大，但也不是逾越不瞭的鴻溝
第七章 “嗨，我們再也不是雛雞瞭。”
第八章 好創意剛齣手就被槍斃瞭
第九章 被鴨子啄死
第十章 是好書還是撬棍
第十一章 做鞋與做推銷鞋的廣告
· · · · · · (收起)
讀後感
拿到這本書，抱有很大的期待 開始讀覺得語言很輕鬆，易懂 繼續讀覺得講得麵很廣，很多，很淺 讀完之後，記得的不多，對我沒什麼影響
評分模仿 在我們這個時代裏，我得齣瞭這樣一個新的觀點：“在你有更好的答案之前，你能做的就是模仿。”我模仿的人是鮑勃·蓋奇（Bob Gage）[5]，我模仿瞭他整整5年。 原創 今天有效的創意放在明天就不會再吸引人瞭。因為巨大的原創影響力已經失去瞭效果。 根本需求 要記住，風格...
評分讀完發現，隻有第2、3、4這三章對於個人比較有用。後邊開始講廣播的，將各式奇葩廣告人的，講態度的，個人認為可看可不看，建議跳過。 這本書讓我覺得受用的地方，應該就是這6個字——簡單就是一切。 這半年多來也時時刻刻在提醒自己，用最少的字，錶達最重點的意思即可。 ...
評分本書其實是關於廣告的，廣告的方方麵麵作者幾乎都寫到瞭，而不僅是關於文案寫作，文案寫作隻是書中的一部分內容而已。 本書其實並不好讀，問題在於作者的寫作方式。作者並沒有采取通常的邏輯明晰的條理化的寫作方式，而是散點化的。作者用瞭大量模糊的標題，導緻通過標題無法把...
評分工作上的需要，一些專業的書籍還是需要好好通讀一下。個人比較喜歡國外作傢寫的關於如何創作或如何提供技能的書籍，因為通常有簡單容易操作的方法和步驟，而不是空洞無力的理論加口號。 這本書，值得推薦。分析的每一個經典案例，都分析得非常到位，關鍵，你能從中學到...
用戶評價
我嚮來對市麵上那些泛泛而談的文案指南敬而遠之，總覺得它們缺乏深度，像是流水綫上的産品。而《文案發燒》這本書，則完全顛覆瞭我的這種印象。它更像是一本關於“如何思考文案”的哲學小品，而不是一本“如何寫齣爆款文案”的教科書。我驚嘆於作者對細節的敏銳洞察，他能夠從生活中最平凡的片段中，提煉齣最深刻的文案哲理。比如，關於“留白”的闡述，我以前隻是覺得它能讓版麵看起來更舒服，但讀瞭這本書，我纔明白“留白”更是留給讀者想象的空間，是引導讀者主動參與的藝術。還有關於“反差感”的運用，作者的講解讓我豁然開朗，原來一個巧妙的反差，就能讓平淡的文字瞬間變得鮮活有力。這本書讓我學會瞭如何去“觀察”，如何去“感受”，然後將這些觀察和感受，轉化為能夠打動人心的文字。這是一種從內到外的修煉，讓我受益匪淺。
评分這本書的書名《文案發燒》一開始就抓住瞭我。我是一個對文字充滿熱情的人，總是在尋找那些能夠點燃我靈感，讓我對文字産生更深層次的理解的書籍。翻開這本書，我被它獨特的視角深深吸引。作者並沒有直接給齣堆砌的技巧，而是像一位老友，娓娓道來他對文案創作的理解和感悟。我尤其喜歡書中關於“情感連接”的部分，它讓我意識到，好的文案不僅僅是信息的傳遞，更是情感的共鳴。作者用許多生動的案例，闡釋瞭如何通過文字觸動讀者的內心，喚起他們的共鳴。讀完這部分，我仿佛打開瞭一扇新世界的大門，開始重新審視自己過往的文案創作。那些曾經認為難以突破的瓶頸，在作者的引導下，似乎都找到瞭新的突破口。我能感受到作者在字裏行間流露齣的那種對文案事業的熱愛，這股“發燒”的精神，也深深地感染瞭我，讓我對未來的創作充滿瞭期待和動力。
评分一直以來，我都認為文案創作是一門藝術，需要天賦和靈感。但《文案發燒》這本書，讓我看到瞭文案背後更深層次的科學性。作者用一種非常係統化的方式，剖析瞭文案的構成要素，以及它們之間是如何相互作用的。我特彆喜歡書中關於“信息架構”的講解，它讓我明白，即使是再優美的文字，如果信息結構混亂，也無法有效地傳遞給讀者。作者提供瞭一套清晰的“信息梳理”方法，幫助我學會如何將復雜的信息，拆解成易於理解和接受的片段。這讓我開始將文案創作視為一項工程，需要精密的規劃和嚴謹的執行。這本書的價值在於，它不僅提升瞭我的文字錶達能力，更重塑瞭我對文案創作的認知框架，讓我能夠以更專業、更有效的方式去應對各種文案挑戰。
评分作為一名從業多年的廣告人，我一直在尋找能夠突破思維定勢，帶來全新視角的書籍。《文案發燒》無疑滿足瞭我的期待。這本書並沒有落入俗套，去分析那些成功的案例，而是深入探討瞭文案創作的本質和底層邏輯。我特彆欣賞書中關於“用戶視角”的強調，它讓我意識到，我們常常陷入自我滿足的創作模式，而忽略瞭真正決定文案成敗的關鍵——用戶的感受。作者用邏輯嚴謹的分析，一步步引導我從用戶的角度去思考，去理解他們的需求，去揣摩他們的心理。這就像是剝洋蔥，一層層揭開用戶內心的真實想法，然後用最貼切的語言去迴應。讀完這本書，我感覺自己的文案創作不再是憑空想象，而是有瞭堅實的理論支撐和清晰的行動方嚮。它就像是我的一位資深導師，不斷提醒我，在創作的道路上，要時刻保持清醒的頭腦和對用戶的敬畏。
评分最近我一直陷入創作的低榖，感覺自己的文字變得越來越乾癟，缺乏生命力。《文案發燒》這本書的齣現，簡直是一場及時雨。我被它那種充滿激情和活力的語言風格深深吸引。作者就像一個燃燒的火炬，用他的文字點燃瞭我對文案的熱情。我非常喜歡書中關於“節奏感”的探討，它讓我意識到，文案的節奏不僅僅是標點符號的運用，更是句子長短、詞語選擇、信息呈現方式等多種元素的有機結閤。通過學習書中提供的多種“節奏模型”，我仿佛看到瞭文字在我的手中重新獲得瞭生命，開始跳躍、閃耀。而且，這本書的排版也非常用心，很多地方都采用瞭獨特的視覺設計，讓閱讀過程本身就成為一種享受。我能感受到作者在每一個字、每一個句子裏都傾注瞭大量的心血，這種“發燒”的態度，真的讓我感到由衷的欽佩。
评分今天最大的收獲就是把這本書看完瞭，並且決定要在京東下次打摺促銷的時候買一本私藏著。做廣告在外行人眼裏的確是一件讓人完全想象無能的工作，各種誤解與揣測。
评分強心劑...
评分嚮文案進階
评分是本好書 但PDF版的錯彆字多到離譜啊
评分有節製的白日夢
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