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发表于2024-12-26

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作者:(美)约瑟夫.塔洛
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译者:洪兵
出版时间:2003-07-01
价格:29.00元
装帧:精装
isbn号码:9787508030630
丛书系列:传播·文化·社会译丛

图书标签: 广告  传播学  传媒  新媒体  美国  媒介  西方  社会   

分割美国:广告主与新媒介世界 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

约瑟夫·塔洛通过对当代广告业与传媒产业互动关系的全景描述，阐述了这一运动所具有“漫长而无情的性质”：从大众市场的广告到细分市场的广告，从对一般受众的“扫射“到对目标受众的“点射”，从单一的广告到整合的营销手段。

如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”，广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家，含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和终极民主的实质，那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系，就具有更深刻的内涵。在这个意义上，也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身，而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。

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