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发表于2024-05-19

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Positioning 电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

题目起的有点大，算吸引受众吧。我从来都不会给文章起个好题目。 “定位理论”之重要，可以说，学营销的，不能不读“定位”，就好比李奥•贝纳、奥格威之于广告人。经过数十年的研究、探索、发展以及不断的体系化、系统化，特劳特与里斯的这套学说不仅能自圆其说，而...

评分☆☆☆☆☆

人生在世，不自己定位，就被人定位。自以为是的价值并不重要，别人认为你有价值才是重要的。还好，距离成功的目标，每个人都还有六匹马可以选择。 [1]第一匹马是你的公司大多数时候，你公司所在的行业，决定了发展的空间或机会。对于新人来说，崭新的行业的机会肯定比...

评分☆☆☆☆☆

定位工作中最难的一点是，选定某个具体的概念，把它与自己联系起来。你是什么样的人？你在生活中的位置是什么？你能用一个概念来概括自己的位置吗？要是能的话，你能通过自己的职业来确立这个位置并加以利用吗？大多数人没有足够的信心为自己确立一个概念。他们犹豫不决，...

评分☆☆☆☆☆

时至今日，《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册，《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一，广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版，现在说起定位人人都知道，个个都会谈，但是真正懂定位的人却少之又少。全文...

评分☆☆☆☆☆

远在此书出版之前，《定位》就有中文版。好像是92年出版的，灰皮，很便宜，名字叫《广告攻心战略——品牌定位》。但十年间那本书影响很小，很多广告业内告的策划人员居然不知，更不用说运用其中的观点方法了。在那样的环境下，以这样的理念为客户提案，风险很大。因为客户没...

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出版者:McGraw-Hill

作者:Al Ries

出品人:

页数:213

译者:

出版时间:2000-12-13

价格:GBP 7.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780071373586

丛书系列:

图书标签: marketing 商业市场营销 positioning 广告营销品牌 Marketing

Positioning 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

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Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.

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定位

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Positioning 2024 pdf epub mobi 用户评价

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营销最经典的一本书了。很多广告巨擘的案例四两拨千斤。归根结底就是在市场上找到自己最特殊最不可或缺的位置在受众心中建立，巩固起来。我读的意义是什么的?我想的是可以用来market的不仅是产品还可以是人格魅力。在人群里你想以什么样的形象出现便以什么样的方式经营。如果你真的建立起那样的形象继续做下去那是自己认真努力;如果违背了自己其实的样子那是"人设"。期望我自己可以找到自己的位置。将来工作后读它可能会对市场，工业界有实际的认识。

评分☆☆☆☆☆

大名鼎鼎的《定位》啊，读起来也就这样了，可能还是因为主要观点被其它人已经重复的不再新鲜了吧

评分☆☆☆☆☆

现在社会实则是一个定位的时代，我们叫嚷着要摆脱“标签”，但是却依然着迷于在某个领域内占据中心地位。大师之作，好就好在深入浅出，引经据典，虽然有些案例看似老旧，但是思想仍闪烁着智慧的光芒。

评分☆☆☆☆☆

想到自己的行业……现在那么多新媒体项目，哪一个有一个合理的定位？最后，仍然是这个媒体上的消息我感觉我在哪里已经看过了。

评分☆☆☆☆☆

有些观点已经过时了，但我很钦佩这种毫无保留全部相授的态度。当时来看，这本书确实是当之无愧的干货满满的经典。

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