日本广告百例

出版者:湖北美术出版社

作者:内藤久幹

页数:0

出版时间:2001-2

价格:60.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787539410302

用户评价

**评价五** 坦白说，我本来是冲着“百例”这个数量去的，以为是那种快餐式的浏览。结果发现，这根本不是一本能“看完”的书，而是一本需要“消化”的参考资料。最让我感到惊喜的是，这本书并没有回避那些商业上可能不算“大卖”但艺术价值极高的案例。那些为小众产品、地方特产或者特定节日制作的广告，反而因为其地域性和独特性，展现了最纯粹的创意。比如，有几个关于地方酒类或传统和服的广告，简直是艺术品，它们用极简的画面语言，讲述了代代相传的技艺和骄傲。书中对每一个案例的分析，都不是千篇一律的“目标受众-核心信息”套路，而是根据案例本身的特性量身定制的解读角度，有的侧重于摄影技术，有的侧重于文案的韵脚和节奏。这本书对我的启发在于，真正的优秀作品，往往是在最有限的资源和最严苛的文化框架内，爆发出最强大的生命力。它让人明白了，限制往往是创意的催化剂。

**评价二** 说实话，我一开始有点担心这类“案例汇编”的书会流于表面，充斥着一些华而不实的东西。但《日本广告百例》完全颠覆了我的看法。这本书的深度在于它对“沟通本质”的挖掘。它不像市面上很多浮夸的广告书只教你“怎么做爆款”，而是教你“为什么这个会打动人”。我注意到，书中对不同年代、不同行业广告的演变脉络梳理得非常清晰，比如从泡沫经济时期那种张扬的风格，到后来追求“物性美”和“人情味”的转变，每一个阶段的风格变迁都有充分的案例支撑。我印象最深的是关于公益广告的那几个章节，那种不动声色的力量感，让人在阅读后久久不能平静。作者似乎有一种魔力，能把冰冷的数据和商业目标，转化成一个个温暖或震撼人心的故事。如果你只是想找几张漂亮的图片来看，那这本书可能超出了你的预期；但如果你想探究广告背后的社会肌理和精神内核，那么这本书的价值就体现出来了。这是一部需要静下心来，带着批判性思维去品味的深度读物。

**评价三** 我最近刚换了工作，进入了一个非常注重细节和用户体验的日资企业，感觉自己的思维方式需要一次彻底的“日式化”改造。这本《日本广告百例》来得正是时候。这本书的排版和视觉呈现本身就是一种高水准的示范。虽然是案例集，但每一页的留白、字体选择、甚至是图片裁切的方式，都体现出一种极高的设计素养，让人在阅读过程中就能感受到那种日式美学特有的秩序感和精致感。我尤其喜欢书中对于“不完美之美”和“瞬间捕捉”的案例解析，这与我们西方广告中追求的完美叙事形成了鲜明的对比。书中提到的一些老电影海报和杂志插画，那种颗粒感和手绘的温度，在如今这个过度数码化的时代显得尤为珍贵。它教会我，有时候最有效的沟通，恰恰来自于那些刻意保留的“缺陷”和“人味”。这本书对于我重新校准我的设计感和品牌调性，起到了至关重要的作用，简直是一本活生生的视觉沟通教科书。

**评价一** 这本《日本广告百例》简直是创意灵感的喷泉啊！我最近在做一个关于品牌营销的课题，本来感觉思路枯竭，翻开这本书简直像打开了新世界的大门。里面的案例分析得非常透彻，不仅仅是罗列出那些经典的广告画面，更重要的是深入剖析了它们背后的文化语境和消费者心理。比如，有一则关于季节限定产品的广告，寥寥几笔的水墨画风，却将那种“物哀”的情感表达得淋漓尽致，让人在感叹设计之精妙的同时，也对日本文化有了更深一层的理解。我特别欣赏作者在讲解时那种严谨而不失趣味性的笔调，读起来一点也不枯燥。很多篇幅都花在了对媒介运用和传播策略的探讨上，这一点对我这种想了解实战操作的人来说，简直是宝藏。看完之后，我立刻尝试着将一些日式“留白”的美学应用到我自己的设计草图中，效果出乎意料地好，那种克制中的张力，确实是日式广告的精髓所在。总而言之，对于任何想提升广告设计审美和营销洞察力的专业人士来说，这本书绝对是案头必备的工具书，值得反复翻阅。

**评价四** 作为一个长期关注亚洲文化符号的观察者，我一直觉得日本广告界是一个极其独特的生态系统，充满了矛盾而又和谐的张力。这本书为我提供了一个绝佳的透视窗口。它不仅仅是一本“广告作品集”，更像是一部浓缩的日本社会文化史。我发现，很多看似普通的广告，实际上都在回应着当时社会的热点话题，比如老龄化、城市孤独感或者对自然环境的敬畏。书中对“情感连接点”的挖掘非常细腻，比如如何通过一个眼神、一个手势，去暗示复杂的人际关系，这是我们国内很多广告常常用力过猛而缺失的部分。我特别注意到，作者在讲解中经常引用一些日本的文学、禅宗或者传统工艺的概念来佐证广告策略的合理性，这种跨界的解读，极大地拓宽了我的思维边界。看完这本书，我感觉自己看广告的目光都变得锐利了许多，不再满足于表面的视觉冲击，而是开始追问它背后的“根源”。强烈推荐给所有对文化符号和跨文化传播感兴趣的朋友们。

图像简单明了 只可惜文字功夫没下足 同一家公司的文案说明竟然一律一致 这点没诚意

good ideal.

很多广告太有设计感了

美感强烈 很久之前的设计放在今天也值得学习

很喜欢日本广告的惯用色，简洁素雅